“限娱令”后娱乐节目的生存之道

任旻

【摘要】自从2012年1月广电总局颁发“限娱令”，各大卫视面对机遇和挑战的同时使各大卫视娱乐节目陷入了困境，从而引起各大卫视极力重视。然而在“限娱令”颁发后，娱乐节目该何去何从，不得不引发人们的深思，本文以“限娱令”颁发的背景来分析目前我国娱乐节目现状以及存在哪些问题，结合“限娱令”研究以后的娱乐节目该如何让创新发展，才能走出与众不同的道路。

【关键词】限娱令;娱乐节目;创新与发展

一、关于“限娱令”的通知

1.“限娱令”的通知。所谓的“限娱令”很多人都会产生误区，认为限制娱乐，或者是说各大卫视不能有娱乐节目。实际上它是广电总局在2011年出台《广电总局将加强电视上星综合节目管理》文件及2013年出台的《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》文件，要求各地方卫视从2011年7月起，在17∶00至22∶00黄金时段，娱乐节目每周播出不得超过三次。然而2013年10月20日，广电总局做了一次修改，规定每家卫视每年新引进版权模式节目不得超一个，卫视歌唱类节目黄金档最多保留4档，这个文件被媒体称为“加强版限娱令”。

2.“限娱令”颁发前娱乐节目的面貌

（1）节目模式常被克隆。 近年来，各大卫视为了迎合时代的潮流，争相恐后制作了多种类型的娱乐节目，相亲类、 情感类、游戏竞技类、 综艺娱乐类、 真人秀类等类型节目同质化现象非常严重。这些娱乐节目一方面给我们传递快乐，丰富了我们日常生活，赋予我们精神食量;另一方面，一些卫视急于求成，按部就班克隆节目类型，从而出现节目质量的问题，严重影响了我们身心健康，有些弄虚作假的相亲节目对我们现实生活中追求以及审美也有着重大的影响，同时也影响了社会道德与社会规范执行。因此，为了提高电视娱乐节目的质量，针对娱乐节目众多且跟风现象严重，导致银屏出现同质化等问题，颁发此“限娱令”是广电调整各卫视的必要手段。

（2）搬来主意无创意。荧屏常常会出现一个嘉宾或者是主持人会出现在多个娱乐节目现场，从而导致观众区别不出两个娱乐节目。节目形式和内容为港台艺人、海外艺人创造了一个良好的捞金机会，他们主持人的台风、嘉宾的风趣以及在台上随机应变的能力的确够吸引观众的眼球，因此好多娱乐节目纷纷请港台艺人录制综艺节目，这严重的影响了内地艺人的市场，导致发展不均衡，“限娱令”的颁发刚好有利调控了这类现象。

（3）娱乐元素处处可见。为了收视率，电视媒体制作出一些质量不过关、格调不高、内容低俗不健康的节目，尤其是娱乐和选秀节目纷纷涌出，各大上星卫视之间竞争激烈，导致一些节目违背社会道德去胡编和恶搞，连新闻、社教类节目也渗进娱乐。这种现象严重影响了各大卫视传播信息的公信度，从而使观众怀疑新闻的真实性，社交类节目的不信任，这时候我们就需要“限娱令”这样一个政策来维护社会文化体系的健康发展。

二、“限娱令”后娱乐节目荧屏的变化

1.丰富节目形式，温故而知新。一个正确的政策人就会去遵守、去维护，面对“限娱令”各大卫视绞尽脑汁、强强出台使出自己的“杀手锏”。现在我们再打开电视观看节目，荧屏节目“净化”了许多，节目形式以及风格多样化了，除了一些王牌节目在之外，有添加了不少主题新颖、内容健康、节目形式活泼的创新节目。各大卫视都在保守的基础上实现了再次创新，集体调控了那些涉及婚恋、交友、情感类的节目数量，改善了节目形式单一，雷同的局面。

2.增加新闻节目，重视社会舆论的引导。发布新闻，传播信息就是新闻的媒介最基本的职能，然而一些电视媒体却忽略本質，为了竞争收视率而背道而驰，让新闻成为电视娱乐节目周边产品。此次调整，全国34个电视上星综合频道以新闻立台的宗旨来定位，新推出的新闻栏目达20多档，如今新闻类节目日播总量已达到193档、89小时，比以往增加了三分之一。改版后的新闻节目在内容和形式上都有所创新，导向性、贴近性、服务性明显增强，然而各大卫视也纷纷推出关于新闻类的节目形式，如江苏卫视《新闻眼》、湖南卫视《新闻公开课》也映入人们眼帘。只有将新闻放在主要位置才能凸显出大众媒体存在的本质价值，才能更好的树立形象，并且能够充分自觉地去履行社会责任，提高公信度，才能为社会传递正能量，做到真正的“科教兴国”。

3.加强道德建设，传播人文情怀。自古以来，我国就是“以德治国”的国家，因此“弘扬中化民族传统美德，继承名族优秀传统文化”是每个公民应尽的义务和责任，各大卫视推出关于思想道德建设类的节目，是电视媒体对于广大人民群众正确宣传教育职能、引导舆论的责任和义务。“限娱令”生效以来，文化类节目重新返回荧屏，宣扬思想品德和道德建设的栏目数量增加，各大卫视纷纷推出了自己的特色节目，例如湖南卫视的《平民英雄》倡导公民道德，让群众感觉到从身边发现感人肺腑的故事，这类关于道德建设性节目的播出，观众不断可以产生共鸣，有利于自身道德修养的提高，更多的是看到了现在电视媒体承担的社会责任。

三、“限娱令”后娱乐节目该何去何从

1. “限娱令”后娱乐节目发展的原则

（1）取其精华去其糟粕。该条令颁布后，各大卫视对于娱乐节目的类型以及风格都有了一定的转化，节目数量和节目播出时间也做了相对应的修改。在这紧急时刻，各大卫视需要做的是抛弃以前那些低俗、不健康、雷同的娱乐节目，保持住各大卫视王牌节目的同时，加强新的节目的创新。从节目类型来说，例如东方卫视除了《中国达人秀》和《舞林大会》这两个收视王牌节目正常播出之外，其他大多数节目也都面临着雪藏;从节目内容来说，湖南卫视《快乐大本营》的娱乐尺度也做了明显的调整，取而代之的是一些科学公益气息的娱乐环节，如《啊啊啊啊科学实验站》等;从节目播出时间来说，大多数娱乐节目时长从原来的120分钟减少到现在的90分钟。

（2）抓住机遇，力求创新。与其说“限娱令”是一个挑战，还不如把它看成一个步入新的旅途的一个机遇。电视模式力在于创新，这对那些处于二线卫视节目来说是一次改头换面的机会，给了他们一个和一线卫视面临同样环境同时起步的机遇，因此更需要寻求创新，准确定位出自己频道特色，打造出属于自己的王牌节目来吸引观众，带动整体的发展，找出突围之路，从而提升卫视的知名度与核心竞争力。

首先从节目类型创新来说，“限娱令”后，交友类、婚恋类节目减少，而有关于新闻和教育类以及人文关怀的节目数量激增;其次，从节目内容创新来说，只有节目内容够具有特色，才会吸引观众去关注，例如天津卫视《幸福来敲门》，从内容上是中国首档以幸福公益大型活动为主，征集普通人们的幸福心愿，引领全民幸福热潮。最后，从节目形态创新来说，同样的类容不同的节目形态播出，观众反响也是不同的，例如新闻类节目，同样选择是社会的热点新闻，可以用评论式节目形式播出，如《新闻1+1》;因此，在内容相似情况下，不同的节目形态就十分重要。综上所属，如何创新节目是各大卫视最大的挑战。

2.“限娱令”后娱乐节目生存策略

“限娱令”生效后，娱乐性较强的节目被消弱，电视荧屏被净化了不少。但是我们不仅仅只减少娱乐节目来解决问题，而是要从根源寻找方法，保留优秀娱乐节目的基础上加强创新，提高节目的质量和品质。如何想让娱乐节目健康的发展，得到更多的人的支持？就此我认为可以从以下几个方面进行转型：

（1）从观众出发，分析观众需求。从传播学来说，无论娱乐节目以任何形式呈现，最终都是以受众心里的需求为目的，进而取得持续的“注意力经济”。因此，要想了解观众需求，就需要以人为本，在不阻碍社会道德秩序发展，不影响社会秩序的前提下，广播电视工作者应该持有一颗创新创优热情的心，积极创作出节目内容绿色健康又富有特色，节目形式也多样化的优秀娱乐节目，让电视荧屏声频呈现出色彩斑斓、绿色活力的气象，真正做到观众想要的，体现节目以人为本的精神，同时也注重发展社会效益等多全其美。

（2）走品牌化发展道路。杰弗里·兰德尔在《品牌营销》中说：“如果他们（目标客户和消费者）能够看出一种产品具有将自己与类似产品区别开来的独特个性，并且他们能够描述出这种个性和它所带来的无可匹敌的好处，那么这就是一种品牌。”电视娱乐节目同样也可以看成是一个品牌，那么如何使品牌让观众去接受去消费，这就对娱乐节目一个重大的挑战。电视节目同样具有艺术性，它让人民群众追求审美的同时，也需要让人们群众对其产生情感的共鸣，让传播的信息更具有真实性。品牌的确立并不是说只是这个产品本身单方面的输出，电视娱乐节目不但需要团队会做节目，更多的是需要他们会营销节目，《中国好声音》之所以会取得那么大收获，更多的是那些节目边缘的广告链和宣传;把节目包装成一个品牌，就需要懂得怎样才能更好的营销这个节目，怎样才能推广节目让更多人熟悉来了解，怎样去建构节目形式。

（3）結合多元文化，注重节目创新。中国是拥有56个名族的大家庭，不同的名族都有自己的文化和风俗习惯，地域文化的差异同时也让娱乐节目存在着多元化。因此每个民族受众的审美和接受程度也有一定的差异，这样的背景下，就需要各大卫视播出的娱乐节目能结合当地的地域文化和传统文化，凸显出当地特色、生活习惯以及地域风情，才能吸引观众眼球，容易让观众找到自己的定位，从而产生亲切感和认同感。另外，结合我国大众文化也是必不可少的，娱乐节目只有联系中国文化，充分研究中国观众喜闻乐见的内容、形式和品质，才能实现可持续发展的目标。我们要牢记“实践是检查真理的唯一标准”，创造出更多以人为本和贴近现实生活、能经得起实践检验的优秀精神文化产品，给我们带来更多思想上的启迪、身心上的愉悦、审美上的享受，从而拓展娱乐节目的受众市场。

四、结语

广电总局颁发的“限娱令”后，针对我国电视节目存在的问题提出了管理意见，不仅仅对娱乐节目类型的调控，及时制止了“泛娱乐化”的现象，对我国电视节目生存环境得到了净化，限制了那些低俗不健康的娱乐节目内容，减少了娱乐节目的数量，大力提倡以“人文关怀”为基础的教育类节目，增强了新闻的真实性等，同时也指出一些不利于社会发展的娱乐节目，进一步加强了节目内容和形式的创新，提高了节目的质量，给人们营造了绿色健康的观赏环境。

参考文献：

[1]刘萌.“限娱令”背后的传媒影响力[J].西华大学，2012年09期

[2]崔柳.“限娱令”下电视娱乐节目的新发展[J].安庆师范学院学报，2013.08第4期

[3]吴超.电视节目品牌化新论[M].中国广播电视出版社，2010.08

[4]孙保国.中国电视娱乐节目形态学[M].北京，新华出版社，2009，55