张一鸣，靠“抖”能跳多远

崔传刚

今年春节前，字节跳动公司老板张一鸣依照往年惯例，给全体员工发了普惠红包。但令员工有些失望的是，今年的红包金额比往年少了一半甚至2/3，缩水得厉害。张一鸣大概也猜到了员工的心情，他在公司内部邮件里说：“请大家理解，不要失望。”

“字节跳动”这4个字并不算广为人知，但这家公司打造的今日头条、抖音等产品却早已家喻户晓。今年初，抖音宣布其月度活跃用户数超过5亿人，其国际版本Tik Tok也一度冲到了全球APP下载榜前列，成为唯一可与脸书一决高下的新应用。

然而，这样的成绩也没有让张一鸣松一口气。就像登山一样，越接近顶峰，空气越稀薄，攀登者的处境越危险，2019年的张一鸣及其公司，似乎正在进入这样一个状态中。

过去两年，字节跳动的营收从150亿元蹿到500亿元，但按照张一鸣的规划，1000亿元才是今年要实现的目标。字节跳动之所以要快速扩大营收，是为了维持住公司估值，以便顺利走向下一阶段——成为一家上市公司。

上市，是创业公司及其背后投资人实现梦想的第一步。但摆在张一鸣面前的困难不少。首先，实现收入倍增并没有那么容易。尽管2018年的收入达到了500亿元，但这个数字是该公司第一次没有超出預期的增长，这显然会影响大家今年对公司的预期。

其次，大环境整体疲软。中国经济正走向一个更为深入的调整期，广告主也变得比前几年更为谨慎，用张一鸣的话说，“外部环境更加困难、复杂、动荡”。 此外，以何种方式实现营收增长也是一个重要问题。目前字节跳动的收入增长主要依靠不断的投入、推广所取得，而2018年营收目标勉强实现的背后，是公司整体上从略有盈利转向了亏损。

再次，产品发展和用户增长也是大问题。张一鸣的公司被人评价为擅长机械化复制的“APP工厂”，这种主要依靠机器思维和算法获得成功的路径能否长期延续，是悬在张一鸣头上的问号。到目前为止，字节跳动公司推出的社交产品“多闪”，并未取得预期的成功。

张一鸣一直被批评是一个过于理性的人，竞争对手甚至暗讽他的产品只求目的，“不够善良”。尽管这些批评有些言过其实甚至戴着有色眼镜，却也反映出其旗下产品的问题：利用人性特点甚至弱点获得成功的产品，在商业之外，到底能给我们带来多大的社会价值？

当然，社会价值并非张一鸣考虑的头等大事，他现在最关注的还是如何让旗下产品从算法机器转化为赚钱机器。今年以来，字节跳动频繁进行业务调整，发布新产品，不断招揽各种商业化人才，试水游戏、金融等领域。张一鸣仿佛承担着一项预设目标的程序任务，需要动用一切可以动员的力量来执行它。

创办企业并获得成功从来不是容易事。对张一鸣来说，避免重蹈小米上市覆辙或许是他现在最迫切的想法。去年小米“流血”上市，半年内市值下跌近2000亿元。如今，虽然雷军个人腰缠数百亿元，但公司股价依然惨淡，产品也处于瓶颈期。面对前车之鉴，张一鸣今年只是少发了些红包，字节仍将欢快跳动，而作为旁观者的我们，能送上的唯有期待。