聚焦

每月评论 Monthly Comment

>>1月5日—7日，2019年的第一场时尚盛宴—2019秋冬伦敦男装周举行。作为国际四大时装周中揭幕最早的时装周，伦敦男装周素以鬼才设计而闻名。譬如苏格兰设计师Charles Jeffrey，每一季他都会把许多女性化设计融入到男装造型中，探索女装男穿的无限可能，并且还擅于打造极具张力的夸张妆容与装饰。图为本届男装周，Charles Jeffrey发布的Charles Jeffrey Loverboy 2019秋冬系列。

啥是佩奇？

文｜刘晓青

一夜之间，朋友圈里突然被一个话题刷屏：“啥是佩奇？”

对，就是那个长得跟吹风机似的粉红小猪，只不过这回火爆全网的它不再“社会”，却非常暖心。仅仅是一则电影预告片，却通过转发传播，引发大量关注，成为2019年朋友圈第一个“爆款”。不少网友称其为“2019最佳广告”，从其背后的产品、营销、文化能够得到不少启示。

内容营销的最高境界，不是撒钱，而是攻心。明知是广告，但就是看得又哭又笑，欲罢不能。硬广之外，余韵悠远，逢人就提起，见人就安利。这靠得就不是商业，而是文化。

每年过年都会有很多关于团圆、亲情的刷屏内容，今年是猪年，自然也要蹭下猪的热度。“硬核”佩奇刷屏的背后抓住了“过年回家”这一中国传统文化背景，结合留守老人这一社会现象，给人以亲情的温馨触动，最终抓住一众在外打拼的年轻人的心。不得不说，占领消费者的心智有多么重要。

但其感人的基础还在于好的产品和内容。当我们感叹啥是佩奇背后的温情时，没有人能够否认整个短片无论画面呈现、节奏感、故事内核都非常过关，而且导演在接受采访时曾表示，片中“硬核”佩奇这个接地气的形象，来自于网上流传的“佩奇像是吹风机”的梗。同时，在传播的过程中还借助王思聪等KOL的力量，可谓是将中国的朴素情感结合了当下一切的流行元素和流行方式。

令人叹为观止的，还有这只来自英国的小猪强大的吸金能力。笔者前几天在调研童装市场时还曾疑惑，今年是猪年，为什么却没有童装品牌联名佩奇形象？毕竟，对于中国小朋友来说，这是个风头盖过“光头强”的卡通形象。事实上，小猪佩奇IP所有方e one公司凭借爆款IP赚得盆满钵满，2017年上半年，小猪佩奇在中国的授权和商品收入同比增幅超过700%，小猪佩奇每年能创造全球10亿元的零售额。

无疑，这是一个从产品、到创意、到营销的良性循环。猪年新春，我们期待着服装圈的“爆款佩奇”。

观察 Observation

央行时隔三年再度全面降准

时隔近三年，央行重启全面降准措施。1月4日，央行发布公告称，下调金融机构存款准备金率1个百分点。其中，1月15日和1月25日分别下调0.5个百分点，同时2019年一季度到期的中期借贷便利（MLF）不再续做。中国人民银行有关负责人表示，此次降准将释放资金约1.5万亿元，净释放长期资金约8000亿元。分析人士预测，鉴于当前准备金率依然偏高，预计央行今年还将采取多次降准措施向市场释放流动性，甚至可能会采取降息的方式来降低企业融资成本。英大证券首席经济学家李大霄认为，此次降准主要是支持实体经济的发展，维系流动性的充裕，保持信贷和融资规模的合理增长，加大对小微企业和民营企业的支持力度，维持宽松货币环境。

减税扩围普惠小微企业

1月9日，国务院常务会议决定，大幅放宽可享受企业所得税优惠的小型微利企业标准，同时加大所得税优惠力度，对小型微利企业年应纳税所得额不超过100万元、100万—300万元的部分，分别减按25%、50%计入应纳税所得额，使税负降至5%和10%。去年，财政部和国家税务总局曾联合下发《关于进一步扩大小型微利企业所得税优惠政策范围的通知》，此次意味着享受所得税优惠政策的小微企业将再次扩围，调整后优惠政策将覆盖95%以上的纳税企业，其中98%为民营企业。

新三板并购重组市场持续升温

与二级市场形成鲜明对比，新三板并购重组市场热度不减。数据显示，2018年，新三板重大资产重组并购交易案例近400起，其中上市公司并购新三板公司持续升温。2017年，上市公司并购新三板公司的案例有127起，到2018年则已达175起并购，其中43起已实施完成。业内人士表示，通过并购重组完成资金退出，是2018年并购重组市场火热的重要原因，2019年新三板并购重组有望持续升温，但其专业度、规范化、透明度等还有很大提升空间，同时需警惕高溢价并购带来的商誉减值等隐患。

>>1月23日，美国联邦政府部分机构“停摆”已持续33天，刷新史上最长关门纪录。据白宫估计，联邦政府每“停摆”一周，美国经济就损失约12亿美元。与此同时，80万政府员工被迫无薪工作或赋闲在家，导致不少家庭面临入不敷出。为此，他们集会抗议，要求两党尽快结束纷争，让自己重回工作岗位。

>>1月10日，中国纺织出版社有限公司在京揭牌成立，这标志着历时半年多的中国纺织出版社改制工作圆满完成。中国纺织工业联合会党委书记高勇（左三）、中国纺织工业联合会副会长杨纪朝（左二）、中国纺织工业联合会副会长孙淮滨（左一）等行业领导出席揭牌活动。中国纺织出版社有限公司董事长郑伟良（右一）表示，将中国纺织出版社改制为中国纺织出版社有限公司，是为更好地确保主业稳定发展，实现中国纺织出版社做强做大。

事件 Event

我国GDP首次突破90万亿元大关

1月21日，国家统计局发布数据显示，2018年我国国内生产总值（GDP）首次突破90万亿元大关，达到90.03万亿元，同比上年增长6.6%，增速在世界前五大经济体中居首位，经济总量稳居世界第二位，初步估算人均GDP将接近1万美元。在国务院参事室特约研究员姚景源看来，全年国内生产总值首次超过90万亿元，表明中国经济迈上新台阶。在国际经济环境下滑的背景下，中国依然是世界经济增长最强有力的“发动机”，这也为整个国民经济转型迈向高质量发展奠定重要基础。

纺织两项目荣获国家科技奖

1月8日，2018年度国家科学技术奖励大会在北京举行。经过评审，2018年度国家科学技术奖共评出285个项目。其中，纺织行业的“废旧聚酯高效再生及纤维制备产业化集成技术”“高性能特种编织物编织技术与装备及其产业化”两项成果荣获2018年度国家科技进步奖二等奖。值得关注的是，国家最高科学技术奖在设立近20年后首次调整奖金额度与结构，国家最高科学技术奖的奖金额度由500万元/人调整为800万元/人，且全部属获奖人个人所得。

中澳启动新一轮关税削减

1月1日起，中澳启动新一轮关税削减。按照去年11月举行的第五轮中澳外交与战略对话议定，从今年起，中澳双边贸易的相关商品都将享受零关税。其中，澳大利亚出口到中国的产品涉及税号7537个。

目前，中国是澳大利亚第一大贸易伙伴，澳大利亚是中国第六大出口目的地国。数据统计，2017年中澳双边贸易额达1362.6亿美元，同比增长25.9%。仅2018年上半年，澳大利亚自中国进口纺织品服装达29.56亿美元，同比增长3.5%，其中纺织品占7亿美元，同比增长6.1%，服装占22.56亿美元，同比增长2.3%。

数字说话 Statistics

6.2%

2018年，全国居民人均消费支出19853元，扣除物价因素，实际增长6.2%，同比增加0.8个百分点，略低于6.5%的人均可支配收入增速。其中，人均衣着消费支出1289元，增长4.1%，占人均消费支出的比重为6.5%，低于2017年的6.8%。

9.7%

2018年，我国外贸进出口总值30.51万亿元，比2017年增长9.7%。其中，出口16.42万亿元，增长7.1%；进口14.09万亿元，增长12.9%；贸易顺差2.33万亿元，收窄18.3%。

3.52%

2018年，我国纺织品服装累计出口总额2767.31亿美元，同比增长3.52%，全年出口继续保持正增长。其中，服装累计出口总额1576.33亿美元，同比增长0.29%。

3.6%

2018年1—11月，服装行业规模以上企业累计实现主营业务收入15708.87亿元，同比增长3.6%；利润总额892.84亿元，同比增长10.07%；销售利润率为5.68%，较上年同期提升0.33个百分点；销售毛利率为14.52%，比同期下降0.01个百分点。

-3.02%

2018年1—11月，服装行业规模以上企业累计完成服装产量197.57亿件，同比下降3.02%。

-1.9%

2018年1—11月，我国服装行业实际完成投资同比下降1.9%。

国际 International

法国民众对冬季打折季反应冷淡

法国大部分地区1月9日迎来冬季打折季，由于此前“黄马甲”游行示威活动给行业造成至少20亿欧元损失，因此本次打折季备受法国商家期待，纷纷寄望借冬季打折季之机挽回损失，首日打折力度也较往年有所增加。不过，法国民众对此却反应冷淡。数据显示，尽管法国约一半成衣以促销价格销售，但此次打折季的首日“战绩”并不容乐观。据法国春天百货集团奥斯曼旗舰店总经理皮埃尔·贝拉瑞介绍，商场打折季首日营业额同比下降10%，形势不佳。

意大利体育产业五年逆势增长

据意大利质量委员会和Prometeia研究所的最新数据显示，目前意大利体育行业的总产值超过170亿欧元，其中出口超过20亿欧元，高于意大利制造业的平均水准。特别是过去五年，在经济整体停滞不前的大环境下，意大利体育行业依然保持3.9%的年均增长率，远高于意大利制造行业整体1.1%的年均增速。在过去的7年里，意大利体育行业的出口额累计增长28%，增幅为意大利整体出口额的两倍。

洛杉矶举办首届“全素时装周”

2月1日，首届“全素时装周”在美国洛杉矶举行。据活动创始人Emmanuelle Rienda介绍，活动旨在帮助时尚爱好者更加重视爱护自然环境与动物。现场，参会者可以欣赏体验“全素”设计师带来的T台秀、高端品牌设计师带来的全素系列产品、以时间轴展示的全素时尚演变等诸多活动。而之所以选择在洛杉矶举办，是因为它是美国最大的禁止使用皮草的城市。据悉，在洛杉矶首次亮相后，Emmanuelle Rienda还将陆续把活动带到全球各地的时尚城市。

>>1月15日，在经过5天辩论后，英国议会下院以432票反对、202票支持的投票结果否决“脱欧”协议。据悉，英国历史上，超过100票以上票数差的议会对政府议案投票非常少见，最近一次有记载的是在1924年。图为英国首相特雷莎·梅就“脱欧协议”发言。

>>1月15日，日用品消费公司宝洁宣布联手服装品牌太平鸟推出多款联名产品，并限时3天在潮牌快闪店销售，用户只需关注并转发好友就可以0元抢购。

声音 Speech

“纺织行业是我国国际竞争优势最为明显的制造产业之一，2018年我国纺织品服装出口额超过2800亿美元，2017年占全球的比重为35.8%。但多年来，规模庞大、活力充沛的国内市场亦为纺织行业提供十分强大的发展动力，是行业实现持续、平稳、健康发展的首要支撑。据测算，目前纺织全产业链80%左右的销售收入在国内市场实现。从2011年到2017年，全国限额以上服装鞋帽针纺织品零售额年均增长速度达到13.8%，而同期纺织品服装出口总额年均仅增长3.8%。”

—在1月13日举行的中纺圆桌论坛第十四届年会上，中国纺织工业联合会党委书记高勇表示，2019年，世界经济的不确定性和复杂性进一步增强，变中有忧的形势特点使得国内市场的重要性进一步凸显。强大的国内市场不仅能够继续为纺织行业平稳发展提供充足动力，也是行业保持和提升国际竞争力的重要支撑。纺织行业要深化供给侧结构性改革，大力推动高质量发展，在有效满足国内市场需求的同时，努力激发内需潜力，助力形成强大的内销市场，从而有效防范和化解外部风险，继续实现平稳、健康发展。

“我们不按照人们的想法进行营销，也没有所谓的市场或趋势研究，我们相信设计师能设计出既有创作自由，又能让消费者产生共情的产品。”

—LVMH集团全球沟通负责人Antoine Arnault表示，尽管中国客户的占比很高，但并不会因为中国人喜欢红色，就在设计中大量运用红色。

“在时尚业，成功或失败不能用来衡量一位设计师是否真有才华。因为商业上的不成功，已经有无数才气令人惊叹的设计师不得不选择关闭品牌。”

—时尚奢侈品分析师Jean-Jacques Picart表示，如果不懂得如何把创意理念转化成商业上可行的产品，就会逐渐被这个行业抛弃。

“我一直很相信通过社交推荐来获取信息，是最符合人性的。”

—微信事业群总裁张小龙表示，在现实中，人们获得信息并不全是主动到图书馆或是网上查阅，反而有大部分是靠周边的人推荐。

“新经济的发展确实是社会进步和技术进步的产物，但归根结底都应该服务于实体经济的健康发展。”

—娃哈哈集团董事长宗庆后认为，很多传统产业都是在解决老百姓的衣食住行需求，这些产业永远是朝阳产业，要想做好的关键就在于能否满足消费者不断提高的需求。

媒体报道 Media Reports

《界面》2019年1月11日

时尚和美妆联名在2019年还管用吗？

这两年，联名一直是最时髦的营销方式之一。因为这是个“1+1＞2”的玩法，名人、名牌的人气叠加在一起，并结合各自的产品特点，能给消费者带来新鲜感，从而刺激销量。特别是随着KOL营销的火爆，“品牌×KOL”的方式也屡见不鲜。纽约时尚媒体Glossy研究发现，今年KOL和品牌仍会保持高频率的合作，55%的受调查品牌还表示，要加大KOL营销合作的预算。不过，人们普遍认为KOL营销是个即将破裂的泡沫。“对此，时尚和美妆品牌们都在调整KOL合作策略。”市场咨询公司January Digital创始人Vic Drabicky表示，未来业内会看到合作策略的小幅度修正，而维持策略一成不变的品牌，业绩很有可能会下降。美国轻奢泳装Summersalt联合创始人Reshma Chamberlin认为：“最成功的KOL联名营销，是KOL使用过这个品牌的产品且真心喜爱，才能成为有效的背书者。”这意味着，简单的名气叠加是不行的。而KOL们依赖粉丝数量的问题也在加剧，他们带货力和粉丝活跃程度的真正价值，不应该单纯依据粉丝量判断。

《时尚头条网》2019年1月23日

奢侈品行业的对赌时代

如今奢侈品牌与明星创意总监合作的背后对赌的意味越来越浓。如果对赌双方需求足够清晰明确，那么最终的目标才更加容易达成。而Calvin Klein与Raf Simons的合作关系破裂，或也要归因于双方期望值的偏差，以及对合作背后那一纸隐形对赌协议的忽视。同时，就在越来越多奢侈品牌弃用明星创意总监，选择扶植没有担任创意总监经历的设计师时，它们也在押注这些年轻设计师所能带来的可能性。相较于高薪聘请的明星创意总监，聘请年轻设计师的初始代价较小，他们虽然缺乏经验，但是在实现对赌过程中的可塑性却更强。对赌，正在让奢侈品向着愈发功利的方向发展，不过它也让合作的效率变得更高。

《第一财经周刊》2019年1月4日

潮牌Champion在中国加速扩张

“明星带货”和“平价同款”的双重战略为Champion在潮牌的红海中厮杀开出一条血路。在欧美，这一品牌从来不缺乏明星站台。美国说唱歌手“侃爷”、金·卡戴珊夫妇都穿过Champion卫衣出街。而在中国，粉丝众多的杨幂、吴亦凡、李宇春、宋茜等明星，也都是Champion的忠实消费者。相比于Supreme、Vetements和Off-white等潮牌高昂的定价，Champion百元定价的各种单品价格显得格外亲民。“人人都买得起的潮牌”，成为Champion独特的竞争优势。凭借清晰而独特的品牌风格，Champion既拥有浓厚的运动元素和运动基因，也通过不断联名和时尚的设计感与耐克等传统运动品牌区别开来。