“融媒+智库”：主流媒体城市品牌活动策划的路径创新

李慧诗

摘  要  融媒时代，传统主流媒体面临提高传播力、影响力的挑战。清远市自媒体网络文化节是由清远市委宣传部、羊城晚报报业集团联合主办，羊城晚报金羊网主导承办的年度大型城市宣传品牌活动，活动顺应媒介变革潮流，对于打造城市新媒体品牌活动具有样本意义。文章从形式创新、形式创新、传播创新等方面总结城市品牌活动策划的经验，为省级主流媒体在融媒时代发力地市城市形象传播全案策划提供一点思考。

关键词  媒体融合;媒体智库;主流媒体;城市宣传;品牌活动

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）04-0077-03

党与政府高度重视媒体发展和传播创新。习近平总书记强调，要坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。为此，羊城晚报报业集团联合清远市委宣传部举办清远市第三届自媒体网络文化节，活动顺应媒介变革潮流，对于打造城市新媒体品牌活动具有样本意义。

迄今为止，清远市自媒体网络文化节已成功举办三届，并成为清远市城市文化、自媒体发展的一张亮丽名片。活动采取“地市点题-媒体策划-联合执行”的合作模式，紧密结合“自媒体与城市品牌塑造”这一核心议题，组织策划系列活动：既有深入基层的公众性活动，同时也有高屋建瓴关注顶层设计的研讨峰会。为了宣传报道好本系列活动，金羊网整合羊城晚报报业集团全媒体资源以及羊城晚报传媒智库专家资源，对整体活動方案进行了精心策划和部署，活动策划、城市形象推广工作卓有成效。

1  定位创新：紧密围绕重大主题 结合清远本土特色

清远市第三届自媒体网络文化节的主题为：“e起聚焦清远：一座富有改革精神的城市”，活动主题内涵为：通过互联网与自媒体聚焦清远改革发展的成果，活动围绕改革开放四十周年以及习总书记调研清远的重要指示，同时结合清远本土的特色地情，关注清远在新媒体政务传播的创新制度——“乡村新闻官”及其对于清远破解城乡二元结构的意义。

1）紧密围绕重大主题，探寻破解“城乡二元结构”良方。清远是富有改革精神的热土，清远在改革发展进程中“敢闯敢试、不落人后”，从“洲心经验”到“清远经验”，改革的基因早已融入到清远城市发展血脉中。2018年是清远改革开放四十周年，四十年来，清远市经济总量飞速增长，产业结构不断升级，印证了清远市不断改革、敢为人先的创新精神。2018年10月23日，习近平总书记在清远视察调研时表示，要下功夫解决城乡二元结构问题，力度更大一些，措施更精准一些，久久为功。而同年，清远市首创“乡村新闻官”制度：“乡村新闻官”从基层村委中选拔，作为乡村振兴的代言人，他们借助自媒体讲述清远“乡村好故事”，传递清远“乡村好声音”。这一创新探索，正是清远致力打破城乡话语体系二元结构，推动乡村新闻治理的缩影。为此，清远市第三届自媒体文化节，结合“乡村新闻官”这一新生事物，聚合各界媒体、精英探寻破解“城乡二元结构”良方，为清远改革再出发汇聚新动力。

2）深入下沉清远县域，全面展现基层改革新貌。近年来，清远市大力实施乡村振兴战略，深化农村综合改革，深入推进美丽乡村建设。基层乡镇是清远市探索破解城乡二元结构的路径的主阵地，为此，清远市第三届自媒体网络文化节聚焦清远乡镇，下沉到清远县域，策划围绕“乡村振兴与乡村传播”的主题深调研，作为系列活动的重要一环。活动聚焦清远市下辖阳山、连州、连山等地乡镇，以多渠道方式展现清远基层改革新貌。

2  形式创新：探索融媒传播 全方位拓宽清远“朋友圈”

清远市第三届自媒体网络文化节主动顺应媒介变革潮流，在传播形式上锐意创新，探索全媒体、多渠道传播，有效传播了清远基层乡镇改革发展的好声音，拓宽了清远“朋友圈”。

1）借助短视频新兴媒介，打造清远“接地气”话题圈。当前，以抖音为代表的短视频平台已成为城市形象塑造的“利器”。羊城晚报金羊网结合“抖音”等短视频媒介，尝试让短视频“赋能”北江文化传播。为此，羊城晚报金羊网策划了清远市“乡村新闻官”抖音视频征集比赛暨“乡村新闻网红”评选活动作为清远市第三届自媒体网络文化节的主题公众活动。抖音视频征集活动贴近网络文化节主题，且形式喜闻乐见，通过策划评选活动，为清远“乡村新闻官”打造一个线上、线下“炫技”的平台，并组织新媒体专家学者、国内知名乡村自媒体组成评审团，对清远参赛的“乡村新闻官”表现进行点评，使各地“乡村新闻官”可借活动切磋技艺，积累经验，使传播技艺不断精进。同时，借助省级主流媒体、社交媒体的合力，发动广大民众关注清远“乡村新闻官”群体，助推“乡村新闻官”走出清远，走向广东乃至全国。

2）依托主流媒体公信力，打造清远“高层次”朋友圈。羊城晚报根植岭南六十载，具有一定的公信力与号召力。为此，羊城晚报金羊网借助主流媒体公信力，组织策划了清远市自媒体峰会，主题研讨峰会围绕“乡村新闻官”，旨在聚合资深媒体人、高校学者等各界精英，搭建“政府-媒体-高校”沟通交流平台，为清远“乡村新闻官”制度探寻实践路径，为清远新时代开启发展新征程，为用好自媒体进行城市形象推广献智献策。峰会由三场圆桌会议构成，围绕清远乡村振兴与破解城乡二元结构等话题展开，包括：借助乡村新闻官制度推动乡村振兴，清远农村综合配套改革、乡村振兴与全域旅游发展以及自媒体推广与清远文化遗产的活化。清远市自媒体发展峰会主题高屋建瓴，发挥引领清远自媒体发展潮流的作用。同时，羊城晚报金羊网在成功举办三届峰会的基础之上，成立清远市自媒体智库。清远市自媒体智库的成立，可使“政府-媒体-高校”沟通交流平台实现常态化。清远自媒体智库拟由羊城晚报金羊网、羊城晚报传媒智库运营，并将计划每年围绕特定主题举办年度智库论坛，作为智库的品牌活动。2018年的智库活动围绕“e起聚焦清远——一座富有改革精神的城市”的大主题，聚焦“乡村新闻官”以及在“乡村振兴”与新媒体语境下清远本土资讯创新性传播等问题，开展“我为清远代言”——“乡村新闻网红”全媒体专访活动，以及“清声·播远”——清远市“乡村振兴”深调研活动。放眼未来，清远市自媒体智库将选聘以经济学、传播学等领域的专家学者为主，涵盖经济学家、资深媒体人、自媒体人等领域具有一定影响力、号召力的顾问，打造专业的“外脑”团队，提供个性化的城市传播智库服务。

3）探索实施“融媒传播+智库咨询”模式，打造“正能量”传播圈。当前，媒体智库化已成为主流媒体改革的重要战略选择。为此，羊城晚报金羊网在策划清远市自媒体网络文化节时，融入了智库的特色，探路主题城市宣传“融媒传播+智库咨询”模式创新，实现学术性和传播性的兼顾，为智库深调研模式的探索奠定了基础。

其中，《2017—2018清远市自媒体发展报告》作为羊城晚报传媒智库的研究成果，在清远自媒体峰会上发布。该报告整合华南理工大学、广东外语外贸大学在内的广东高校专家资源，较为系统全面地总结、分析清远市代表性的自媒体发展案例，并提出发展建议。

同时，羊城晚报金羊网还策划了清远市“乡村振兴与乡村传播”深调研，组织邀请全国高校学者、主流媒体、文化名人，走访清远农村综合改革、精准扶贫等领域的代表村落。活动兼具宣传性与咨询性：通过全国主流媒体各具特色的直播内容记录清远市在乡村振兴的成果;通过智库专家深入清远进行调研，邀请智库顾问围绕清远生态禀赋、基础设施配套、宣传推广等方面为清远乡村振兴、精准扶贫以及全域旅游的发展把脉开方。采风结束后，邀请专家顾问联合撰写《清远市乡村传播及乡村振兴调研报告》，报告经编辑后整体提交给清远市委宣传部。

3  传播创新：活动掀起千层浪 清远改革新貌获各方关注

清远市自媒体网络文化节的执行过程中，整合了旗下新媒体平台内容矩阵“网—微—端”优势资源，发动网络大V、网络媒体、文化名人以及在各行各业取得成就且与清远有关的人士，活动全程利用网络文字、图片、视频直播等传播形式，向全国直播清远改革新貌，影响广泛。

1）形成矩阵传播合力，众声齐发讲好清远改革发展故事。采风活动期间，羊城晚报全媒体采编团队推出《清远连山：走出乡村旅游新路子》《清远连州：建设特色美丽乡村 助推乡村振兴》《阳山：建设美丽乡村 传播本土声音》等多篇原创报道，并通过羊城晚报“报—微—端”全媒体矩阵推广。同时，金羊网就文化节的内容进行了全网推广，包括：新华网、人民网在内的中央新闻网站，南方网等国内重点新闻及门户网站在内的国内数十家网络媒体以及大公报等境外媒体文化节进行转载报道。此外，清远网络广播电视台“无线清远”对自媒体网络文化节启动仪式进行了全程的视频网络直播，并通过网页、移动客户端向各方传播，@清远发布 官方微博、微信对各系列活动进行重点推介。

2）充分发挥“网红”“大V”影响力，有效提升活动影响力。与会的嘉宾，包括网络大V运用个人影响力，在微博、微信等自媒体上积极转发，推介清远市自媒体文化节，积极宣传清远市经济社会发展，使得活动的热议度不断上升，百度以“清远 自媒体 文化节”为关键词共搜到相关信息362 000条，相关微博阅读量逾100万次。

3）举办自媒体展览并发布调研报告，使活动再掀传播高潮。此外，羊城晚报还计划在活动主体环节结束后，在清远举办“中国（清远）自媒体趋势展览”，并计划发布《清远市乡村传播及乡村振兴调研报告》，进行总结盘点，使活动不断掀起传播高潮。

4  小結

清远市第三届自媒体网络文化节在策划、内容生产、渠道传播上，具有一定探索意义，对于融媒时代下主流媒体助力地方政府构建城市品牌活动，提供了新的思路。羊城晚报金羊网顺应“传播方式多样化、传播内容多元化”的媒介变革潮流：在策划上，羊城晚报紧密结合时下流行媒介，用短视频赋能内容传播;在内容生产上，羊城晚报突破了传统单一报道的内容、手段和整体运作模式融入了智库的特色，探路主题城市宣传“融媒传播+智库咨询”模式创新，使活动在立意与高度上有了较大提升;在渠道传播上，羊城晚报创新采用“融媒传播+联盟传播”，采访报道以文字、图片、视频、音频、H5 等多种形式，在羊城晚报全媒体矩阵以及全国主流媒体平台连续发布，激发矩阵传播合力。

综上所述，进入融媒时代，省级主流媒体在策划城市大型品牌活动时，在主题立意上应围绕城市建设的重点议题、充分依托主流媒体先天优势，深入基层挖掘地域文化内涵，同时在宣传推广方面借势借力，充分发挥融媒优势，从而达到突破地域界限，提升扩大影响力的目的。

参考文献

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[5]清远发布.【聚焦】今天，各地大咖齐聚清远，为的就是这件事[EB/OL].[2019-01-22].https：//mp.weixin.qq.com/s/i5F_FluCyqiDwvkKQyisJA.