《啥是佩奇》为啥这么火，背后团队有话说

【适用话题】反式思维文化与商业社会发展

1.《啥是佩奇》导演是谁——鬼才张大鹏

这并非张大鹏的作品第一次刷屏。此前，他更多把精力放在商业广告领域。

2018年网上有个刷屏的方言配音版的华为手机广告，同样出自张大鹏之手。张大鹏的导演风格有一种银魂式的叙事特色。往往在一个严肃正经或者催泪的场景之后转折，用一次“笑果”硬生生逼回我们刚酝酿起的多情。比如在华为大广角的广告中，在外太空的宇航员，要用手机拍下整个月球的样子，然而，近距离，手机拍不了整个月球，后退时安全扣断了；系好安全绳不小心把飞船门撞关上了，还没带钥匙；到月球，拉个横幅拍个地球全貌吧，拍不全，继续后退，一脚踩到登月第一人阿姆斯特朗的纪念脚印，解决办法就是悄悄把旁边的沙子补回去……此时品牌产品及其功能在这里表达出来，满足拍下地球全景的华为Mate20，有着4000万超大广角徕卡三摄的产品功能。华为的广告充分发挥了张大鹏的娱乐精神，他将冲突鲜明地展现出来，又将笑点完美地融入产品之中。其实单从内容上说，这些短片更像是微喜剧，而非单纯的广告片段。

除了这种纯粹以冲突搞笑为核心的短片外，张大鹏讲故事的能力同样值得我们关注。《啥是佩奇》虽然凭借着一个完整的故事火遍网络，但这并非张大鹏唯一的叙事作品。在为链家拍摄的春节广告《老张的团圆年》中，离异的老张因女儿生子又赶上换房、春节保姆返乡等问题，被叫去带孩子。一家人在找房子的过程中又因为对房子的要求引出多年前的矛盾，很多前尘往事也在找房子的过程中一一揭开，但最后总算是找到了合适的房子，老张和前妻的误会也在慢慢化解。在新家落定下来的这个新年，一家人终于整齐地坐在一起过了一个团圆年。虽然广告长达十多分钟，但是故事说得笑中带泪，让人忍不住一看到底。这部短片的风格展现得更加完整而流畅，获得2017中国广告影片金狮奖的最佳男主角奖和最佳导演奖。

“小猪佩奇”的贺岁片《小猪佩奇过大年》是他执导的首部大电影，他接拍的原因很简单：因为之前在家带孩子，每天看佩奇，所以才接的这个事。张大鹏说，自己的孩子正是看佩奇的“适龄儿童”，“我已经陪着孩子看了上百遍佩奇，也是铁粉。”对他而言，拍摄跟佩奇有关的电影，是送给自己孩子很好的礼物。

2.差点被毙掉的短片——商业思维与文化的思维对碰

阿里影业高级副总裁李捷差点毙掉“啥是佩奇”宣传片：“因为我险些因为一些想当然的习惯，差点放弃了一个神作！”

动画片的宣传片并不是很好拍，在李捷看来，导演心里有一个故事，有这样一个关于空巢家庭的爷爷和孙子之间关于小猪佩奇连接的故事，表面上讲的是小猪佩奇，其实讲的是中国整个社会，特别是在三四五线城市存在的留守家庭全家在一起的事情。如果因为某些惯性思维，或许我们就错过了这样一个暖心的故事。

3.《啥是佩奇》主角是谁——不知道“啥是佩奇”的李玉宝

短片中的主人公“李玉宝”就是一位地地道道的农民，这次拍摄短片也是本色出演。李玉宝平时在怀来县小南辛堡镇天漠影视基地上班，专管滑沙娱乐项目。李玉宝因为工作关系经常去看选角，“多少有點基础吧”，就被导演一眼相中了。

拍了两天戏后，李玉宝感觉挺骄傲的，一个素人竟然做了一回演员。《啥是佩奇》刷屏之后，李玉宝陆续接到不少电话，面对突如其来的“小火”，他似乎也没受什么影响，“该吃吃该喝喝，火不火对我来说没啥，毕竟咱不是年轻人，咱也没有别的想法，毕竟形象不是那么好，也不是那么会说话”。

拍完《啥是佩奇》后，李玉宝至今也不知道佩奇是啥，“我也没见过，我的理解就是小孩子的玩具。你想咱都是快60岁的人，根本就不接触这些东西”。在这之前，李玉宝白天要去上班，晚上孙子有爸爸妈妈陪，也没时间陪孙子看动画片。

不过，这部短片给他印象最深的就是留守老人在家渴望儿子孙子回家团圆的那种心情。短片中的角色与现实中的李玉宝很相似，今年他儿子要去儿媳妇家里过年，两家每年轮流在各自家里过年，“今年就剩俺老两口”。