融媒体时代新闻产品创新研究

降海新

摘 要：互联网技术的高速进步助推了新媒体的发展，智能手机、移动电脑、移动电视等新兴媒体凭借时效性、互动性、便携性等优势迅速普及。2014年，我国传媒领域正式步入了媒体融合的新时代，传统媒体纷纷合作新媒体，二者之间优势互融、资源共享、渠道共通，开辟了信息传播的崭新局面。在此背景下，新闻产品的思维、内容与形式不断演变，在融合与创新中，顺应时代发展和民众需求，持续提升着主流新闻媒体的传播力、影响力、引导力与公信力。

关键词：媒体融合时代 新闻产品 客户端

新闻是主流媒体引导社会舆论，传播正确价值观的重要工具。随着我国社会经济高速发展、科学技术水平持续进步，我国传媒领域格局发生了翻天覆地的变化，以互联网为枢纽的新旧媒体融合之势已经形成，新闻生产的理念、技术手段、整体流程在变革中完善，在完善中创新。本文将结合实践，研究融媒体时期新闻产品的创新与转型课题，探索融媒体时代新闻产品的创新策略：

一、移动端优先发展策略

随着移动互联技术的发展，新闻用户逐渐向移动客户端发生迁移，新闻产品创新应以移动端发展为优先。据统计，现代新闻资讯APP在移动端的渗透率已经达到了55.5%，五成以上的受众利用智能手机等移动设备浏览新闻。移动新闻下的跨屏传播使新闻产品的传播形态更加丰富，传播渠道再度拓宽。

1.利用视频优势强化直播新闻

移动新闻客户端新闻直播相较于传统时期在设备技术与直播内容等方面改变突出，现代直播技术下，直播过程连线减少，大幅增强了直播新闻的互动性和社交性。首先，在重要新闻发生时立即前往新闻现场，采取实时穿插直播连线的方式，对新闻现场进行多角度全方位的直播，提高新闻产品的现场感。央视新闻移动网创造性地利用普通用户的介入提高视频直播的时效性和临场感，当新闻事件发生时，央视新闻移动网快速定位并找到事件距离的最近用户，经过授权实现用户画面的现场传输，扩增了移动新闻直播的范畴。其次，新闻生产应当提高对受众的重视程度，在直播过程中增加对基层群众采访的篇幅，唤起更多普通受众的情感共鸣，优化节目的宣传效果。此外，主流媒体新闻可以在直播过程中设置议程功能，提高舆论引导力，通过邀请专家对新闻事件深度剖析、专业解读等方式，使新闻产品层层递进，层层深入，让受众获得更好的收视体验。去年以来，汝州市融媒体中心利用广播、电视、手机台等平台，多次在全市“两会”、运动会和各类重大活动的特别节目中都采用了直播的特别报道形式，通过中心各个媒体平台全方位对外发布，在全市上下引起热烈反响。

2.移动屏互动，提高受众黏性

移动端新闻产品应当利用移动屏互动加强与受众间的沟通，提高受众黏性。这一策略基于现代传媒“互动性”的本质特征，通过创新互动形式的常态化使受众获得更多交互式体验，不仅可以提高受众的关注度、参与度，还可以从受众群众获取优质的新闻素材，丰富新闻内容。此外，新闻产品推出的同时，新闻媒体还可以利用微博、微信和客户端等多端口向公众征集留言，形成交互式、聚合式新闻传播。微博和微信是当代用户群体最为广泛的社交媒体，微博媒体属性更浓，传播面更广，而微信则偏重于社交属性，利用朋友圈建立于熟人之间的二次、多次信息傳播，移动端新闻通过微博、微信等现代社交传播方式能够拓宽触及面和影响力。

二、技术驱动新闻产品发展策略

技术手段是现代新闻产品创新和发展的动力来源，主流新闻媒体在探索新闻产品创新路径的过程中，应当紧密关注时下最新的用户理念和创新技能，通过技术驱动实现新闻产品的转型发展。对大数据技术、人工智能技术、场景虚拟技术、全景拍摄技术等传媒科技的熟练掌握和灵活运用是新闻产品创新转型的必经之路。

1.运用大数据技术创新新闻视角，提升新闻专业度

大数据技术能够通过对互联网大量的信息和数据的过滤、分析，提取出具有新闻价值的数据信息，新闻产品赋予数据信息可视化形象，形成新闻内容，以“数字先于文字”的理念进行创作和报道。例如《两会解码——两会大数据》新闻专题报道中，大数据呈现了公众对“两会”话题的热点分析，提取出交通问题、单独两孩、就业问题、医患关系等社会瞩目的热点话题，将真正的“百姓心愿”放在了新闻的中心。此外，大数据技术的应用还将显著提升新闻产品的专业性，将个人与环境之间复杂的关系提炼出来，再利用易于理解的可视化呈现方式进行展现，例如《数说命运共同体》报道挖掘了超过1亿GB的庞大数据量，依据所挖掘的信息绘制了200余幅精准、易懂的三维地图，从环境监测、经济发展等诸多领域实现了专业新闻的社会价值，有效引发了公众的热议和参与。

2.人工智能、场景虚拟与全景拍摄技术在新闻产品中的应用

人工智能技术能够大幅提高新闻产品的及时性和交互性，例如人工智能编辑对当日股市行情的新闻报道在股市结束后的0.3秒内便可完成，几乎可以实现报道与事件的同步。人工智能还可以应用在文章关键词快速提取、为素材贴“标签”等范围，创造性地提升编辑人员内容收集整理的效率。此外，场景虚拟技术、全景拍摄技术可以利用现代科技丰富新闻素材，让新闻画面更具有现场感、冲击感，提高受众对新闻产品的关注度。

三.形成新闻客户端产品创新合力策略

新闻客户端产品创新合力的形成，是通过与其他渠道、单位、行业的资源共享、功能互通，提高新闻产品的实用度和拓展新。

1.提高新闻产品的民生服务性

主流新闻媒体应当把握“融合发展”的战略要求，加强与党政服务机构以及政务公开系统的合作，调动一切力量参与到新闻产品的创新以及“服务性”的强化中。与公安、税务、教育、医疗、保险等与民生问题密切相关的部门打通接口，实现对政务、政策和各项通知的及时传播，将社情民意及时整理与反馈，更好地承担起党和政府与普通民众之间纽带桥梁的责任。

2. 从内容聚合到形态聚合

在媒体融合的逐步深化过程中，新闻客户端产品应当逐渐实现要从内容聚合到形态聚合的演变发展。内容聚合指的是新闻产品聚合了一定数量的新闻资讯，并通过移动端、PC端、电视端等端口发布，满足各类用户的不同需求。形态聚合则指新闻产品的表现形式应当更加丰富，将图片、文字、视频、音频、游戏、弹幕、直播、链接等纷繁多变的信息形式嵌入新闻产品中，让用户自主选择“看新闻”、“听新闻”、“玩新闻”、“说新闻”等多种参与功能，使整体节目新颖有活力，能够满足更多层次受众的喜好。

参考文献

[1] 杨继红.从VGC到UGC，打造央视移动新闻网[J].电视研究，2018（06）.

[2] 李康化.网络直播的文化分析[J].中原文化研究，2017（04）.