浅谈“90”后消费群体崛起对消费市场的影响

孙晓玲 李秋言

【摘 要】当今社会，消费是人类的最终需要。消费既是生产的最终目的和动力，也是人民对美好生活需求的直接体现，中国广大的消费市场需求释放着巨大的能量，也蕴藏着供给提升的巨大潜力。本文主要谈论“90”后消费群体对消费市场带来的影响。“90”后这一庞大消费群体的崛起，带来了新的消费观念，成为了消费市场中不可忽视的力量，同时也对消费市场产生了巨大的影响。

【关键词】“90”后；消费观念；消费群体；消费市场

1.研究背景及现状

“90”后是指出生在上世纪90年代的一群人。随着互联网时代的到来，中国的信息时代从1990年由萌芽阶段进入到启发阶段，移动互联网渐渐进入到人们的生活中。互联网所带来的影响涉及到了方方面面，其中包括生活方式、沟通方式、学习方式等等，这对“90”后的人生观、消费观带来了极大的改变。另一方面，由于我国是以计划经济为主，宏观的经济活动需要通过计划调节来实现。人口和经济相适应时，会对社会的经济发展起到促进作用，因此，要使社会经济保持良好的发展，那么就要实现对人口的控制，即所谓的计划生育。随着计划生育的不断完善实施，90年代出生的人大多为独生子女，他们的思想与理念和老一辈大相径庭。也正是因为这样，他们在消费方面也萌生了与前人不同的思想和观念，他们的消费主张和个性化需求在当今社会引领着中国的消费走向，这给商家带来商机。

“90”后的消费观念更倾心于个性消费，喜欢独树一帜，自我但不自私，标榜特立独行，注重消费品的体验感，他们对于商品的情趣性，夸耀性以及符号性的需求，早已远远超过了商品的使用价值本身。而与此同时，消费代际更迭、消费地域扩展、消费内容升级等新趋势，标志着在移动互联网和数字技术推动下中国新消费时代的到来。新消费时代意味着以消费者为中心，商家重新组合品牌定义，为消费者量身定做，致力于生产能够满足消费者需求的产品。消费群体的变化直接关系到消费市场的变化。当今时代，“90”后消费者成了消费的主力军，他们的消费从“面子”消费转向“里子”消费，开始更加关注能提升生活品质和幸福感的消费品。为了融入他们，越来越多的品牌研究年轻一代的生活态度与消费观念，目标在于生产出更符合大众消费需求的产品。

2.“90”后的消费观念

当今社会的消费理念正在发生改变。以前只注重质量、物美价廉、经济实惠，即理性消费时代。伴随着时代的发展，人民的消费观念不断地发生变化，开始逐渐重品质、重实用、重样式，即感觉消费时代。当经济越来越发达，人们不单单满足于物质上的消费，更多的重视心灵上的充实，顾客对自己的消费越来越挑剔，一切随心，即感性消费时代。

“90”后的成长过程中，信息化时代已经全面到来。由原来的通信、通话到现在的QQ、微信，由原来的电话机、大哥大到现在人手一部的智能手机。由原来的实实在在存在的店铺到现在的微商、网购。这意味着互联网带给人们生活的便利的同时也提供了一种便捷的消费理念。

3.消费观对消费市场的影响

伴随着消费观念的不断改变，消费市场也在不断地升级。在“90”后消费群体成为消费主力军以前，消费市场以实体经济为主导，实体经济通常需要耗费巨大的物力、财力和人力，而且存在的风险较大。随着“90”后消费群体的崛起，互联网金融快速发展，对于现代企业而言，网络营销已经成为一种主流趋势，网购成为“90”后消费的主要方式。2018年消费对中国经济增长的总贡献率高达76%，消费连续五年成为拉动经济增长的第一动力，中国经济正步入由消费主导的新发展阶段。今年的《政府工作报告》中明确提出，要发展消费新模式，促进线上线下消费融合发展。

具体对消费市场的影响概括有以下几点：

（一）内容营销盛行。相较于产品的本身，“90”后对产品背后的故事或情怀更感兴趣，所以商家更加注重对商品内容的营销，他们致力于创建与消费者相关的，有价值的，有吸引力的内容，并把这些内容分享给他们的目标受众，从而吸引他们购买。

（二）懶人消费兴起。如今人们的生活愈来愈便利，“衣来伸手、饭来张口”的理想状态成为现实，从而衍生出买、住、吃等多元“懒系生态”，随着“懒人消费”的习惯，催生了外卖经济的发展，校园外卖也越来越盛行。美团，饿了么的崛起正是受益于懒人消费的盛行。他们开辟了消费的新形式，而这种新形式也正是大众喜闻乐见的。

（三）男性消费势力崛起。大家觉得女性花得多主要由于女性消费后，往往会向外传播，而男性相对并不那么热衷于传播，但这并不能证明男性本身不爱消费，只是被曝光得少。事实上男性消费市场潜力很大。调查显示，男性在消费中，男装、电器、酒品、电脑配件、智能设备等的花费排在前列。从这些品类上可以看出新中产男性消费的核心追求是对生活品质的追求。

（四）追求高品质产品。“90”后追求品牌更多的是追求品牌的高品质。在统计数据中有一组有趣的数据：受访者中习惯于使用名牌产品的不到30%，而习惯使用某一品牌的人却占60%之多。这一组数据告诉我们，多数“90”后并没有人们想象中的那样盲目追求名牌，他们更多的是追求品牌的高品质。

4.小结

总之，“90”后消费群体的崛起已经对中国的消费市场产生了巨大影响，他们的存在也是最独特的一个群体。品牌想要生存发展，产品想要销售的好，消费市场想要多样，就离不开独特的消费群体。因此，中国的消费市场有望在以“90”后为主导的结构转型中取得更大的突破，当然，这一过程不可能一帆风顺，理想和现实的差距需要不断地通过转变来缩小。而消费市场发展的更大目标应该是消费升级，通过提高消费质量和消费群体的素质，从而以消费拉动经济增长，让消费成为带动经济的主要驱动力量。

【参考文献】

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