文化产业和旅游产业互动发展模式的研究

刘月白

【摘 要】目前许多城市的文化产业与旅游产业在互动发展上取得了巨大成功，这为文化产业发展及旅游经济增长提供了一条可行的道路，研究其发展模式，有利于促进蚌埠市两产业良好发展，也能促进蚌埠市经济增长。

【关键词】文化产业；旅游产业；互动发展模式

一、蚌埠市文化产业发展現状

自“十二五”规划决定将文化产业打造成国民经济支柱性产业以来，发展文化产业的意义愈加重大，《文化产业振兴计划》的出台将大力发展文化产业上升到了国家战略层面。“十二五”期间，蚌埠市城府成立了“文化强市”建设领导小组，在财政、税收、投融资等方面推出很多优惠政策，放宽市场准入限制，鼓投资，加快文化产业的发展。

“十三五”期间，我市文化产业发展实力更加强劲，产业发展继续保持中高速，投资年均增长15%。2018年蚌埠市列入省重点项目投资和储备计划的文化产业项目数43个，年度计划投资74.75亿元，全年完成投资79.73亿元，为年度计划的106.67%，位居全省第二。

目前，蚌埠市文化产业典型项目有大明文化产业园、湖上升明月、大于文化产业园、花鼓灯嘉年华、光彩玉博园、双墩古文化遗址等等，这些项目的快速发展显示了蚌埠市文化产业的蓬勃朝气。今年，蚌埠市将实施文化产业融合提升、重大项目带动、龙头企业培育、重点园区集聚、文化统计联合、特色品牌打造等“六大行动”计划，推动文化产业与科技、金融、旅游等深度融合。

二、蚌埠市旅游产业发展现状

“十二五”期间，蚌埠市旅游产业发展成果颇丰，为“十三五”旅游业发展规划奠定了良好的基础。总体来看，蚌埠市旅游业实力有大幅提升，从2010年到2015年间，蚌埠市旅游总收入由36.5亿元增加至162.56亿元，旅游总收入占全省GDP的比重上升至12.97%。近年来旅游项目的建设速度也飞快增长，大明文化产业园、古民居博览园项目入选“中国优选旅游项目名录”，花鼓灯嘉年华一期、白石山佛教文化园等一批重点旅游项目建成开放。

蚌埠市旅游业的发展与本市环境优势紧密贴合，乡村旅游发展势头强劲，已成为旅游业中的重要部分，五河县入选省级休闲农业与乡村旅游示范县，其中沱湖村、固镇县新马桥镇徐郢村入选“中国乡村旅游模范村”，禾泉农庄、蓝莓庄园、海上明珠、绿色田园入选“中国乡村旅游模范户”，天井湖度假村、沱湖渔家乐、禹王农庄、香雪度假村入选“中国乡村旅游金牌农家乐”。

旅游业发展取得一定成绩的同时，也存在一些问题。第一，发展方式比较粗放。旅游市场主体实力不强，旅游要素产品供应商缺乏市场竞争力，专业化管理和对外开放水平不高，旅游综合效益有待提高。第二，产品供给相对不足。对旅游业作为“战略性支柱产业”的定位认识不足，导致旅游项目谋划、引进热情不高，创新、融合不足，很多旅游资源“养在闺中人未识”，旅游产业链条亟需拓展，深受旅游者欢迎的新兴旅游业态供给相对较少，缺乏牵动全局、引领发展的“引爆点”。第三，公共服务有待提升。各项旅游资源在移动端的数据呈现较少，旅游服务数据不足、公共数据较少、智慧化程度偏低，很难适应现代游客的需求。高铁、高速公路与主要景区交通对接不够，景区停车场、厕所、标识标牌、游客中心等设施有待完善。第四，旅游形象尚不鲜明。能够体现蚌埠地域文化特质的“既有看头，又有说头”的旅游吸引物相对较少， 旅游特色仍然不够突出，缺乏独具魅力的强势旅游品牌。对旅游整体形象的宣传推广力度仍显不足，还没有形成多层次、立体化、全覆盖旅游营销体系，蚌埠旅游知名度和影响力需要进一步提升。

三、文化产业与旅游产业互动发展典型案例

花鼓灯最早源于夏朝，是汉民族中集舞蹈、灯歌和锣鼓音乐、情节性的双人舞和情绪性集体舞完美结合于一体的民间舞种。将花鼓灯作为一种特色文化产业，与旅游业结合发展，实际上是挖掘民族文化的特质，丰富旅游的文化内涵、提升旅游品味。

目前国内在文化产业和旅游产业的良性互动发展上，最典型的案例之一是丽江的众多旅游景区。丽江有丰富且极具民族特色的文化产品、文化节目、文艺表演、文化展览。应旅游者体验特色民族文化的新旅游需求，丽江重视开发利用民族歌舞、民俗风情、文化遗迹、名人故居、少数民族宗教文化、少数民族饮食文化、民间工艺品等，积极推动文化产业的发展。

在文化产业和旅游产业发展的进程中，丽江始终致力于民族文化旅游精品的塑造工作和品牌的建设工作，注重文化产业与旅游产业的融合与互动，使支撑丽江经济发展的旅游产业和民族文化融合互动，坚持以自然为本、以特色为根、以文化为灵魂、以旅游为载体、以市场为导向的发展方向，找到了一条文化产业与旅游产业融合发展的成功之路。

从这一角度来看，丽江的文化产业与旅游产业互动发展的模式无疑是值得蚌埠借鉴的，“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”，蚌埠市应当抓住花鼓灯文化的民族特色、历史底蕴和丰富内涵，将美丽的自然风光和独特的民族文化相融合，坚持走文化旅游之路，打造城市文化品牌，以文化旅游推动城乡发展。

四、文化产业与旅游产业互动发展模式

（一）文化产业与旅游产业互动发展的必要性

文化产业对旅游产业的发展具有巨大的促进作用。文化产业能够促进旅游产业的可持续发展，与文化产业融合互动的过程中，逐渐摆脱资源禀赋型发展模式的束缚，以更多的知识型要素来推动产业发展，形成新的经济增长点。此外，用文化产业支撑旅游、包装旅游和指导旅游，不仅能使旅游产业具有更高的文化创意附加价值和更大的利润空间，还能进一步促进旅游产业结构的优化和升级。

旅游业为文化产业的发展提供了有效载体，文化产业若无有效的载体将成为空中楼阁。作为一个产业来说，文化不是孤立的，需要通过旅游来承载文化、展示文化、传播文化、发展文化，提高文化资源的商品转化率，实现文化的价值。其次，旅游业为文化产业创造了新的增长点，能够有效弥补文化产业短期盈利不足的缺陷，有利于迅速将文化张力转化为现实生产力。

（二）产业链延伸的文化产业景点化模式

蚌埠花鼓灯文化具有文化底蕴丰富、民族特色鲜明的优势，且一般以表演形式展现。目前蚌埠市文化旅游产业项目中，几乎只有花鼓灯嘉年华将这种独特地文化融入游乐场，在游乐场中融入花鼓灯表演、桃花源记话剧演出、大禹治水6D电影等文化因素。从效果上来看，花鼓灯等特色文化明显为嘉年华吸引了一批游客。但是还有许多旅游产业还未融入文化产业。文化产业和旅游产业而独立发展无法为经济增长提供足够的动力。

根据蚌埠市旅游产业项目多，有足够的文化做支撑的现状来看，产业链延伸的文化产业景点化模式更适用于蚌埠市。这种模式即文化产业链延伸的方式，主动拓展其旅游功能，实现文化产业与旅游产业的互动，进而产生文化产业的外延性产品——文化产业景区。作为文化产业的地域载体，文化产业的功能主要表现为文化产业相关产品的研发、制作和交易等方面；作为原创型的文化产业基地，文化产业景区也是许多文化产业爱好者心目中的旅游地。这种模式既扩展了旅游产品的外延，产生了新的旅游产品，又给原有的文化产业带来了新的附加价值和更强的竞争力。

【参考文献】

[1] 明琨，姜若愚.浅析云南省文化产业与旅游产业的关系[J].当代旅游.2013.（2）：55，57.

[2] 王勇勇.蚌埠：打造文化发展升级版[J].公关世界.2014.（7）：13.