从视觉传达角度分析牛奶盒包装设计合理化

陈浩然 吕立元 茹鹏霖

【摘 要】随着时代发展和人们物质生活水平的提高，好的设计需要在创新性与环保性两大关键元素身上寻求平衡。如何更好的设计并运用绿色包装，又不使得商品缺乏设计感，同时还传递环保理念，是当今商品包装设计的一大课题。本文通过收集牛奶盒，研究各种牛奶盒包装设计思路，分析牛奶盒包装设计的创新性和新颖性对消费者购买趋向的影响大小，寻找如何在视觉传达设计的角度上使得牛奶盒包装设计更加合理化。

【关键词】牛奶盒包装；设计；调研

一、牛奶盒设计的必要性

1、牛奶盒对牛奶销售的推动作用

牛奶，有着“白色血液”的美誉，是一种古老的天然饮料，对人体有着非常重要的作用。，而且他还是人体钙的最重要来源，所以，牛奶对人体的重要性可想而知。牛奶盒是一种储存、贮藏牛奶的技术产物，方便快捷，易于使用，它也有传达产品信息和美化商品的消费者的功能。所以，它的设计的成功与否对牛奶销售存在一定的影响。

2、市场上常见的牛奶盒外包装设计种类

（1）砖型包——瑞典利乐公司所设计的一种牛奶外包装，形状简易，不仅耐看，还节省了空间。

（2）枕型包——也是瑞典利乐公司所设计的牛奶外包装，与砖型包类似，不仅容量较大，便于装载和运输，相比其他类型的外包装，可装载更多数量的牛奶。

（3）屋顶盒——新颖的包装外观，较大的容量，独特的质量保证，最大的缺点就是无法长时间保存。

（4）黑白膜——与枕包相似，但是没有枕包的良好塑性，但是具有独特的延展性，而且原材料廉价，成本低。

（5）玻璃瓶——最为传统的包装方式，有着良好的环境适应性，但是易破碎、不方便携带也是它的限制。

二、市场调研

通过对牛奶盒市场的考察调研后，我们不难认识到牛奶盒包装确实对牛奶的销售起到至关重要的作用。绝大部分超市倾向将牛奶陈列在货架上任顾客挑选，与视线平齐上下两排是大厂热卖牛奶，其他品牌按照销量热度等依次向下排列到底。同一排的牛奶之间，品牌效应的影响会变低，我们发现顾客在两个相似品牌中的选择往往偏向外包装更具视觉冲击力的一方。我们以几种常见的包装方式为例从外形上分析市场主流的包装艺术。

1、砖型包

砖型包是市面上最常见的包装方式，因其外形方方正正形如一块砖而得名砖型，又以利乐公司生产居多也被称为利乐砖。方方正正的外形使得砖型包非常便于储存，使用多種廉价的复合材料有效的隔离了空气与阳光，成本低廉。其完全规则几何形的设计给人以简洁大气之感，外层纸片则可以根据需求简便的印刷图案。以利乐砖为基础还衍生出了改变长宽比从而给人修长高端或是更加方正实在的类型，在此不再赘述。

2、屋顶盒

屋顶盒也是一种非常常见的包装方式，是一种外观酷似屋顶的纸盒。屋顶盒包装在1994年被引入中国市场，凭借着新颖的设计和他独到的保质措施赢得了消费者的认可。屋顶盒包装保质期较短，一般包装容量较大，大多适合烘焙蛋糕店，大量，快速的使用。屋顶盒倾斜的屋顶造型十分独特，传统的屋顶盒一般是以盒顶中心为轴两边向中间盖，随着使用的需要和审美要求变化也出现了顶部盖平的变种。屋顶盒的结构使得其运输和印刷都十分便利，可以说是集艺术和实用于一体的包装创作。

3、枕包

枕包是是利乐公司占领市场的另一种包装外形，也称利乐枕。利乐枕使用纸、塑、铝复合挤压而成，外形扁长酷似枕头。与其他包装相比利乐枕的容积更大，保质期更长，更易储存运输。类似枕头的外形让枕包可以最大限度的印刷，反观其外形却没有更多优化的空间。

4、黑白膜

黑白膜是一种十分优秀的包装材料，良好的遮光性让黑白膜在各个领域都有一定的话语权。应用黑白膜包装的牛奶不同于常规纸包装，它面色均匀表面光滑，有更好的延展性。使用黑白膜包装的牛奶往往外形类似枕包，黑白膜不容易塑性厂家也索性让它发挥最大的容积。

5、玻璃瓶

玻璃包装可以说是最传统的包装方式之一了，它的便利与不便都显而易见，玻璃瓶环保，可回收，对多种环境都有一定耐性，造型美观；同时玻璃瓶也较重易碎，不易携带。玻璃包装有很强的可塑性，可以说玻璃可以随心所欲的做出想要达到的艺术效果，但因为成本太高限制了对玻璃制品的创作。

三、总结

1.牛奶盒包装对售卖的总结

通过这次的调查，使我们明白了包装设计对售卖的影响之大。使我们懂得了，要真正做好一个产品的设计不是那么容易，它是与我们生活相联系的，要将具体的事物、事件、场景、抽象的精神、理念等通过特殊的图案形式定下来，从而对设计作品认同。从而提高产品的销售量，达到盈利的目的。

2.包装设计优缺点

薄膜类包装：

优点：价格低廉、避光、运输方便、存储空间小

缺点：饮用、携带不方便、外观陈旧

纸质类包装：

优点：印刷精美、方便携带、灭菌技术先进、保质期长

缺点：成本高、技术垄断、不易回收

塑料瓶：

优点：方便、成本低、防碎、可回收耐冲击

缺点：回收和清洗困难

玻离瓶：

优点：成本低，可回收

缺点：回收和清洗困难

针对市场上各种包装形式的流行，调查结果表明：从消费者的包装订单来看，方盒纸更受欢迎，礼品更美观大方。礼品盒包装具有较大的市场潜力，小包装适合工作、休闲和娱乐。塑料袋里的牛奶正在减少。

在当今的信息社会，包装对产品的销售有很大的影响。它不仅能起到推广作用，而且在使用过程中方便、环保。从艺术的角度：包装注重图案设计的和谐、活泼、典雅、色彩，使人赏心悦目，布局得当；从品牌宣传的角度，包装要突出产品的商标和特点，使人容易理解。理解并记住他们看到它的时候。牛奶包装要大胆设计，在外观上要突出产品的内容和特点，使消费者对产品了解得更多，看到这个产品感觉不一样，就有购买的冲动。包装应以消费者的观念为基础，根据社会的发展和人们的需要。设计时，为了更好地实现包装效果，达到最终目标。

合理的包装对食品有较好的保护作用，便于携带、储存等。运输、使用、食用后包装材料可回收利用，达到环保目的。

【参考文献】

[1]马新宇，李春晓.《包装设计基础》【M】.上海：上海世纪出版股份有限公司远东出版社，2007.

[2]叶永平.《视觉传达设计》【M】北京：理工大学出版社，2007.

[3]玛丽安·罗斯奈·克里姆切克著，李慧娟译.《包装设计》，上海人民美术出版社，2008.