2018年12月10日,故宫口红、故宫美人面膜上市发布会在北京举行,随后陆续推出眼影、腮红、高光等“故宫彩妆”原创产品,在网络上引发热议。但上线一周后,对故宫淘宝口红的质地、实用性、外包装等方面的质疑之声不断传出。2019年1月5日,“故宫淘宝”官方微博微博转发一条彩妆试色微博时配文称,“感谢所有声音,每一条意见我们都有认真阅读记录。故宫淘宝原创系列彩妆,从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定,全线停产,不断完善,直至把最好的产品推送给大家。已预售出的订单会在年后春季陆续发货(会略有富余数量上架),请勿担心。”
至此,“故宫彩妆”自推出至全线停产改良,尚且不足一个月时间。
解读
故宫成为网红也不是第一次,早在2016年,有一部纪录片《我在故宫修文物》上映,重点纪录了故宫书画、青铜器、宫廷钟表、木器、陶瓷、漆器、宫廷织绣等各个领域的稀世珍奇文物的修复过程和修复者的生活故事,播出后反响非凡,吸引了大约2万名年轻人报名参加文物修复。故宫作为手握巨量历史文化的大IP,寻求多种发展方式无可厚非,很值得鼓励,但跨界不易,成功更非一蹴而就,還需秉承工匠精神,找出不足并努力完善和改进,呈现最好的故宫特色、中国品牌。