让艺术点亮群众生活

摘要：在物质文明发展的同时，群众对于精神文明有了多方面的需要，因此群众文化艺术需要有更高的标准。为了提升群众文化艺术的影响力，更加需要注重文化艺术的策划，借助创新，提升群众文化艺术的质量，以贴近群众的创意策划推动群众文化艺术的发展，借助艺术，点亮群众生活。

关键词：创意策划;群众文化;艺术活动

群众文化艺术是面向群众的艺术活动，对于传播优秀文化，丰富群众的文化生活发挥着重要的作用。由于社会的发展，对于群众文化艺术提出了更高的标准。群众文化艺术需要有新意，需要发挥创意策划的作用，以推动群众文化艺术的发展。

一、群众文化艺术的现状

近年来，许多地方注重提升文化的影响，因此更加注重群众文化艺术，文化艺术的发展有了更高的标准。群众文化艺术虽然实现了发展，但是缺少创意策划，难以满足群众对文化艺术的多种需求，文化活动还在沿袭原有的模式，没有结合社会的发展，没有全面考虑到如何实现群众文化艺术的创新发展。群众文化艺术的策划缺少新意，因此文化艺术的深度与影响力不足，难以保证群众的参与度与认可度。因此群众文化艺术要借助创意策划实现文化资源的高效利用，在弘扬优秀文化艺术的同时，提升群众的凝聚力，让艺术点亮群众生活。

二、群众文化艺术创意策划的必要性

（一）可以提升文化艺术的影响力

群众文化艺术直接面对群众，艺术内容要体现民间文化的基本内涵。借助创意策划，在文化艺术中融入新意，可以提升文化艺术的影响力，可以更好满足群众的需要，受得群众的认可，借助具有创意的文化艺术，有利于为推动精神文明的发展创造条件。面向群众的文化艺术策划，要实现多种文化的融合，推动文化事业的高质发展。此外，群众文化艺术借助创意策划可以推动文化市场的健康发展，对文化资源加以整合，高效利用，发挥更大的价值。比如深圳市曾举办的“新春关爱系列演出”，在布吉罗岗工业区、富士康公司等区域面向基层群众演出，并结合群众对文化艺术的需要加以创意策划，内容更接地气，文化服务的影响力得以提升。

（二）可以满足群众对文化艺术的需要

由于认识上的局限性，当前部分地区群众文化艺术不注重创意策划，策划中没有考虑如何实现创新，创意在群众文化艺术的策划中没有受到更多的关注。特别是当前，信息技术推动了大众传媒的发展，部分文化产品缺少艺术性，难以满足群众对高质量文化艺术的需要，弱化了传统文化与高雅艺术，在传播中产生了不良影响。此外，当前社会的发展更加强调文化自信，在倡导提升先进文化的影响力。因此群众文化艺术更加需要有新意，以保证创新性。群众文化艺术的创意策划要考虑到如何融入传统文化、先进文化，内容要丰富，形式要多样。比如作为深圳周末文化系列活动的重要内容，周末剧场自2007年初创办以来，发展到现在已演出20余场，观众累计多达200万人次。深圳市群艺馆创意策划出“走进艺术殿堂”艺术培训展示会，每年定期举办，全面展示出每年的艺术培训成果。自开展以来，已举办过了近800个班次，包括美术、音乐、舞蹈等20多个门类，参与培训的人数多达3万余人。

三、群众文化艺术的创意策划及发展方向

（一）结合群众的需要充分挖掘文化资源

群众文化艺术要实现创意策划，要有明确的目标，要考虑到如何挖掘出有价值的文化资源，并借助整理、再加以，以满足群众的需要。从国内当前的发展方向来看，更加注重优秀文化的继承与创新。特别中国已进入到全面建成小康社会的决胜阶段，在新时代，更加需要突出文化自信。比如深圳妇孺皆知的群众文化艺术活动“校园戏苑”，在策划中注重挖掘传统戏曲文化，同时借助创意融入了校园文化，体现出校园文化与传统文化的融合。互相支持、相互合作的关系，实现了精神文明与物质文明的共同作用。此外，在当前新时代，更加需要群众文化艺术的繁荣发展，由于群众对于精神生活多方面的需要，有了更高的标准。特别是文化自信的提出，明确了文化发展的方向。群众文化艺术的创意策划，离不开路径的选择。在创意策划中，要发挥优秀文化的推动作用。比如学会百仕达皮影艺术在发展中注重创新策划，在发展中不仅沿袭了传统皮影艺术的精华，又借助创新融入现代技术，借助声光音效将简单故事的讲述变得意趣盎然，临场观众对于生动画面会看得目不转睛，会不时响起掌声与笑声。“画面的优美，配以灵动的音乐，用通俗易懂的语文讲故事，实现了寓教于乐”。深圳皮影戏的发展表明，文化艺术借助创意，对于群众特别是儿童，会产生极大的吸引力，为皮影的创新发展探索出新的途径。皮影艺术以传播优秀传统文化为宗旨，为推动精神文明建设为目标，创意策划面向社区、面向学校、面向儿童，借助创新，传统技艺焕发出新的活力，其创新策划经验具有借鉴与推广价值。

（二）群众文化艺术要实现形式上的创新

文化艺术的价值不仅体现在内容，还体现在形式上。为了提升群众艺术的影响力，实现高质量发展，群众文化艺术要实现形式上的创新。传统模式下群众文化艺术不注重创意策划，因此形式简单。群众文化艺术的形式多为歌舞、戏曲、曲艺、棋牌等，这些文化形式虽存在广泛的群众基础，但是在时代的发展中，群众更加需要多样化的文化艺术。由于国内经济的高速增长，居民的收入水平得以提升，群众的文化消费能力处于不断增长中。文化消费方式、消费结构发生了很大的改变。文化消费已从过去的从属消费变为现在的刚性需要，文化消费实现了升级的需要，文化消费更需要高质量的文化产品，文化消费也变得多元化。但是当前群众文化艺术的发展滞后，供给能力与服务内容整体水平有待提升，难以满足群众对文化消费升级的需要，满足对精神文化的多方面要求。群众文化艺术在策划中需要融入新意，要挖掘出有价值的文化资源，借助创新，提升文化产品的感染力与影响力，满足群众差异化、多层次的需求。比如深圳市针对摄影大赛策划加注重形式上的创新，大赛以“外来青工风采”为主题，鼓励参赛者走入第一线，将镜头对准基层的打工者。此大赛已成功连续举办了5届，产生了广泛的影响。此外，群众文化艺术的创意策划要考虑到如何实现民间文化艺术的保护性开发，开发出代表民族文化，体现区域特色文化的项目，比如蜡染、剪纸、编织、手绘等，构建出群众文化艺术与传统文化相融合的新模式。比如可以组织民间艺人采用“民间工艺表演”的形式扩大传统文化的影响力，群众文化艺术的内容也得以丰富，有了更多的形式。

（三）实现群众文化艺术发展的机制创新

为了实现群众文化艺术的高质量发展，针对创意策划，要发挥文化体制改革的推动作用，推进群众文化艺术的调结构。政府相关部门要注重提升文化领域的管理服务水平，整顿文化市场，实现群众文化艺术发展中的简政放权，保证文化方面的政务服务质量与效率，推进群众文化艺术的多元化发展。比如当前融媒体在快速发展，对群众文化艺术产生了直接的影响。为了推动群众文化艺术的发展，要注重发挥新媒体的优势，实现文化资源的融合，为群众文化艺术的转型升级创造条件。比如深圳已连续举办5届“群艺杯”（中国人的面孔）的摄影艺术展览，在发展中发挥了发挥微信、微博等新兴媒体的作用，扩大了影响力，展览的覆盖范围得以扩大，共征得来自全国各地2500名作者的近2万幅作品。这一活动不仅提高深圳群艺文化艺术的影响力，对外也塑造出深圳良好的文化形象。群众文化艺术要素要与技术资源加以整合，降低了产业成本，提高运营的整体效率，实现规模效应。

四、结束语

群众文化艺术对于活跃群众文化生活发挥着促进作用。创意策划是保证群众文化活动得以高质量开展、持续发展的基础。创意策划要考虑到群众对文化的多种需求，充分挖掘文化资源，注重内容形式上的创新，以提升群众文化艺术的品质，策划出群众满意的文化艺术。

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