图形创意在平面广告设计中的表现及应用探析

摘要：图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受瞩目的视觉中心。图形作为一种视觉语言，它以自己独有的方式传递信息。图形语言作为视觉设计中的重要表现元素，在设计展示中占有重要的地位。本文旨在对设计展示中的图形语言演绎及运用进行研究，选题首先分析图形语言及在设计展示中的演绎过程，从中总结图形的特点及在设计展示中现有的应用现状。目的在于通过对图形语言表现设计中的应用现状及其必要性和作用的论述，去探索平面广告设计中图形语言所带来的审美价值和应用价值。

关键词：图形创意;平面广告;表现及应用

一、图形创意在平面广告设计中的作用

图形创意是将图形简约化、立体化展示，与平面广告相结合，将信息快速表达，给人们以视觉冲击力，使其更易理解和认知。它不是一种单纯的符号，而是一种可以用于审美的装饰品。和语言的视觉方式不同，图形可以用复制和变形等手法进行信息的视觉传播。图形最突出的特点是易于识别和个性突出，充分体现了产品信息化、视觉化、艺术化等视觉语言特征。图形是企业文化与品牌形象的整体而简练的概括。

二、图形创意在平面广告设计中的表现形式

（一）利用具像图形导向性以表达具像

正负形的处理是图形设计中创造空间的常用手法之一。除了对图形进行处理之外，对文字、色彩等要素进行设计也是创造空间的方法。对图形和文字的大小变化或者进行透视处理，对色彩进行深浅的变化等，都可以在平面上产生空间的视觉效果。一切事物都无法摆脱空间视觉的影响，因此保持空间的立体稳定成为了平面设计最基本的要求。人们通过对自然界中成功应对重心的案例的观察逐渐形成了一套与之相联系的审美观念——重心、均衡与稳定。

在一个统一的构成设计中，通过不同区域视线的变化，划分出不同的空间。这样既划分了空间又把大小空间相连，使视野开阔，让人没有空间狭小的感觉，更符合人的心理感受。这样做也丰富了空间层次，利用对空间的划分、延续与融合，使构成设计在空间中产生丰富的变化，使空间互相渗透，增加了空间的整体感和层次感，使空间更适合人的视觉和心理需求。

（二）利用具像图形导向性形成秩序美

二维设计通过色彩、肌理、点、线、面、立体的变化和平面空间的限定，综合各类关系要素，如材料、技术、构造、功能等，使各种设计图案成为人们脑海中的视觉图像。

在图2中，加菲猫身上的深黄色虽然占的面积比例小，但是在色相之间地对由于突出了白色的沙发，而白色的沙发与深黄色的加菲猫形成了强烈的色相对比，也使得空间变得虚化，电影的名字和宣传的相关信息“GARFIELD”“THE MOVIE”等字样采用加菲猫同色系的黄色抒写出来，占的篇幅不多，但是在深蓝色的虚化背景之下显得空间感格外的清晰。虽然加菲猫的四肢在画面中只占极小的面积，却形成绝对的空间视觉中心，色系的对比运用显得十分巧妙，从而突出了加菲猫的银幕形象。

三、图形创意在平面广告设计中的应用----以本人创作的作品《都市牧场》为例

（一）图形的选用

都市牧场想呈现的不仅仅是一个单独的平面设计，而是在符合商业设计的营利性原则的同时还要创造出文化价值和视觉上的艺术品位。

用精美图形吸引顾客眼球的同时也必须注意在产品特色上做好文章，例如，都市牧场是本人2019年接的一个广告任务，该创意得到商家的好评，采用并投入批量生产。

都市牧场针对的消费族群多为年轻人，所以此次设计中我选择装饰性较强，色彩艳丽的西瓜图案搭配独特造型的盒子来作为都市牧场的外包装，让顾客在首次接触产品时，便会被色彩艳丽和造型可爱的都市牧场吸引目光，留住脚步，使该产品从同类商品中脱颖而出，以精美的外形作招牌，延伸产品价值。

（二）色彩与图形的搭配

色彩对于人类而言是不可或缺的言语艺术，万物因为色彩而鲜活斑斓，所以在图形设计上，正确运用色彩的心理效应不仅可以引导人的情绪，也为商家带来社会经济效益。所以在设计之前，应该针对人群进行适用调查，充分了解都市牧场的图形用途和性能，考虑色彩心理学的影响，再合理地进行色彩搭配。一个优秀的广告设计师会用自己独特的审美方式，促使都市牧场外图形的主题深化，从而达到信息准确的传达的目的。

本人在设计都市牧场图形的色彩时，充分考虑年轻人的情感因子，使年轻人在色彩上产生活泼的心理效应。五彩缤纷的暖色系色彩带来的心理效应是活泼、热情、朝气和温暖，这与当下年轻人积极向上的氛围相契合，体现出年轻人对新鲜、美味、趣味、玩乐的追求。此款图形大胆地将暖色调的色彩混搭在一起，以明度强烈的红色和绿色为主打色，以饱满的色彩明度吸引人的眼球，色彩相近的粉红色和橘色起到衬托的作用，而蓝绿色则起到协调和缓冲的作用。而都市牧场产品最重要的“都市牧场”这个字用紫色底纹白色字体写在最上面，达到宣传品牌的作用。

（三）创意造型设计

1、标志

本人此次的设计理念运用镂空西瓜造型，外围水滴延伸，造型包围产品名称，异形结构赋予创意，迎合了年轻消费群体的审美，色彩绚丽、可爱的标志无形中拉近了产品与消费者之间的距离。

2、图形

图形上采用一些有生命力及感召力的鲜活元素，如卡通手绘水果图案等。结合西瓜、嘴唇等手绘图，根据不同口味的呈现以俏皮图形为主，清晰地展现了醒神、脱困的属性，使消费者一目了然。以精美的外形作招牌，延伸产品价值。

3、字体

字体设计对产品而言具有着重要的作用，令人眼前一亮的字体结构设计能够促进产品的销量提升，本次设计的都市牧场平面广告设计均采用现代艺术字体，突显清新、活泼、醒目。

四、结论

此次设计的都市牧场图形策划创意，不仅在平面广告设计运用上保留原有图案的信息传递、交流、识别，同时也强调了缓解压力、醒神、脱困的装饰价值。突显了平面广告设计的内在文化价值，是视觉与传达、文化与艺术、内涵与形式的综合体现。图形的创意艺术手法已经越来越广泛的运用在现代平面广告设计中，随着社会的文明发展以及产品信息的多样性，图形创意的优点将越来越充分地展示出来，未来将在平面广告设计中有着广阔的发展前景。

参考文献：

[1]史华艳.图形视觉元素在平面设计中的应用[D].吉林：吉林大学，2018.

[2]杨正中.浅析图形元素在平面设计中的应用[J].美术教育研究，2018（24）.