论文字形态在现代包装设计中的应用

摘要：文字是千变万化的，具有各种各样的形态，表现着它们独一无二的内涵和象征意义。想要将文在形态应用于现代包装设计中，首先要对文字有所了解，之后在美学的角度上对其进行赏析，保证它能够通过创新进行改造，和现代的时尚观念相结合，不落后于时代。

关键词：文字形态;现代;包装设计;应用

商品想要获得更多的商业价值，外包装是非常重要的。在选购商品时，人们通常会重视对商品的第一印象。除此之外，外包装还对商品起着一种保护作用，能够确保商品不会受到损害。在对包装进行设计时，文字是必不可少的。它能够对于商品的各类信息，比如说生产日期、保质期等进行准确的表述，让人们顺利地对商品有了初步的了解。

文字是历史文化的载体，通过它，我们可以见证人类的演变历程。它的存在本身就作为一种美，具有着独特的魅力。可以对人的视觉产生冲击，展现出它的风采。文字在现代包装设计中有着举足轻重的位置。

一、文字的类型

从宏观的角度上来进行分析，可以将包装文字划分成我们日常使用的普通、基础性的文字，可以展示出相关资料的文字、用于推广的文字和一些可以起到装饰作用的字体等[1]。

二、在现代包装设计中，文字形态的应用

伴随着人类经济水平的提升，人们越发追求物质享受，商品的种类层出不穷，竞争越发激烈。想要在激烈的商品竞争中吸引到消费者，这就需要设计师发挥自己的能力，设计出既能够生动的展现出产品的特征又能够展现出新颖独特的风格的作品，满足社会的需要，使消费者愿意去购买，从而实现商品的经济价值。在对包装进行设计时，要注意到对于文字进行的设计和编排工作[2]。发挥出文字的功能，传递给消费者产品的信息，让消费者能够感受到设计者对商品所倾注的感情。在进行包装设计的过程中，应该对文字的笔画做出适当的删减，将文字进行重新组合，结合书法中文字的形象，融合各具特色的字符，展现出不同的风格。在现代包装设计中使用文字，要确保文字是能够被辨认出来的，能够被理解的。所以，在对文字进行使用时，要保障外包装中的文字不仅仅可以介绍商品，还可以美观地对商品进行宣传推广，进一步的获得市场优势。

三、在利用文字形态来进行包装设计时需要遵守的原则

在将文字融入到商品外包装时，文字排放的比较杂乱，不知道在讲什么，让消费者一头雾水。或者是文字的排列虽然比较板正，但是呈现出的仍然是毫无新意的字体形式，展现出的内容没轻没重，严重降低了消费者的购买欲望[3]。

为此，设计师在设计产品外包装时应该按照以下原则来进行：第一，要确保文字可以被辨认出来，能够准确地展示出商品的信息，让消费者能够轻易地了解到这个商品的类型、属性特征等。第二，要对文字进行统一设计。有部分商品的外包装所应用的文字比较的混乱，让消费者对该商品的第一印象就很糟糕，消费者了解不到这个商品的信息，也没有什么购买该商品的想法，导致商品卖不出去，大量的囤积。在对商品的外包装进行设计时，要注意无论文字是以什么风格进行展示的，不管它是汉字、还是数字、还是英文都应该对其进行统一处理，让消费者能够感觉到干净、利落。第三，要注意创新。在对商品进行外包装的设计时，想要在琳琅满目的商品中引起消费者的注意，就必须要具备独特的风格，展现出它的个性。这就要求设计师要具有创新思维，不断地在设计中融入时尚元素。让消费者能够被吸引，购买甚至向别人推荐商品。

四、在外包装设计时，对于文字形态进行的创新

（一）对字体进行了美化，使字体变得更加形象

通过各种方法来对文字进行装饰，使文字在原本的基础上更加美观，能够更加生动的表达出文字的含义。比如说，将图形应用到文字之中，使文字不再是传统的板板正正、一撇一捺，而是变得更加活泼、有趣。

1、可以对文字进行替换，在原本统一的形态下增加某些文字或者是图案来取代原本文字中的某些构成，是文字变得更具冲击力、更有魅力，给人一种视觉上的享受[4]。

2、可以适当地对原本的文字形态做出截断，在不影响意思表达的情况下，使外包装中的文字更加个性化。

3、可以在布局排版时，将文字以某种规律进行错开，使文字既能表现出商品的信息，又能够感觉到一种凌乱的美感。

4、可以人工的随意书写。由于电脑、手机等设备的出现，人们很少会再用手书写文字，手写体会给人一种亲切的感觉，让人感觉得真实。

5、可以注意字体的笔画构成，对横竖等结构进行处理，加粗横线，对笔画进行删减，在字体中变现出情感，更加细致的去展现商品。

（二）在进行编排时要使用合理的字体

第一，外包装的大小是一定的，要在有限的空间内，展现出商品的信息，确保消费者能够辨别出商品的主次消息，就要在编排的过程中合理的使用文字，将主要信息放置在最为突出的位置，将其和其他的信息做出区分，从而吸引消费者的眼球。

第二，要注意文字之间的协调性。在进行文字编排的过程中，要关注文字的虚实、各个文字之间的距离、文字是大还是小、字是直的还是弯的，在分清主次的情况下达成字体之间的协调，并且要符合人们进行阅读的习惯。

（三）借助一些进行绘图的工具来处理文字

随着科技的发展，电脑中存在着对于字体进行多种处理，可以将字体变得花样繁多的绘图工具[5]。可以借助绘图工具来对文字进行处理，使文字能够展现的更具风格，增加文字的趣味性。在进行设计的过程中，要注意尽量让文字保持原本的意义来对信息进行展示。

五、总结

想要售卖商品，最主要的就是要让消费者了解到商品，产生购买的欲望。而在外包装设计时使用文字，就能够最直观的介绍商品。为此，要注重在进行商品外包装设计时对于文字的设计，让文字不再仅仅是一种信息媒介，而是一种美的象征，是一种情感的传递。这要求设计师在进行设计时，将时尚元素融入文字中，不断地创新，使文字既能具有自己的代表意义，又能够焕发新的活力，展现出文字独特的魅力。

参考文献：

[1]邵敏.汉字形态在艺术设计中的表现手法研究[J].汉字文化，2019（02）：1-2+8.

[2]范紫薇，王子君，张文柱，李秋旗.“甲骨文”设计元素的实践与应用[J].戏剧之家，2019（18）：126+154.

[3]顾燕.传统纹样谷纹在现代食品包装设计中的实践设计运用[J].美术教育研究，2018（02）：54-55.

[4]邱姗姗，周利群.女书文字形态特征及其在旗袍创新设计中的应用[J].湖南包装，2018，33（02）：83-85.

[5]孙维维.中国传统文化元素与现代设计符号的契合——以包装设计为例[J].艺海，2017（06）：110-111.