浅谈民族元素在现代包装设计中的运用

摘要：现代包装设计是文化和艺术相结合的产品，文化是物质和人类社会精神文明的总和，在创建过程中的历史实践具有继承和不可逆转性。每个国家的不同文化造就了他们不同的设计。重视民族文化元素和遗产，是社会发展的需要，也是中国包装设计发展的闪光点，从而推进现代包装设计走向一个新时代。

关键词：民族元素;包装设计;创新

一、设计与文化

认识文化：文化，是一种社会现象。同时文化是一个长期的生命，并且创造了生产形式。

设计文化：以实现人的精神和文化紧密相连，旨在反映设计是文化认同的一种形式。

民族元素：

包装设计中传统的设计纹样是装饰手法很常见的类型，显示出艺术风格发挥对包装设计产生的微妙影响。

民族元素的创建反映了人真实情绪的自然流露。为了构建古老动物和鸟类的存在，民间艺术家们充分发挥了丰富的想象力和独特的创造力。犹如“麒麟”“龙凤”不存在的世界，但在国家的文化中，他们是生动的。

二、中华民族元素在包装设计中的运用

（一）中国脸谱

中国的传统文化元素中脸谱艺术便是借鉴并继承了其文化元素。

在现代设计中，经常与戏剧脸谱艺术工艺创新为原型，如：包装设计了关于张飞的牛肉，红色黑色的张飞牛肉外包装，和张飞的脸谱是极其相似的颜色，通过学习京剧张飞的面部图像和颜色的处理，设计出图纸，使自己的产品更形象逼真。

近些年在包装设计上，我们国家的设计师一直在积极学习，除此之外，我们的设计师还在努力挖掘中国的民族文化元素，在图案、文字、颜色、材料、结构和包装等形态结构上加入了我国民族特色的文化色彩，创作了更多雅俗共赏的新作品。

有设计师已经成功设计并制作，他们的成功让我们明白：只要我们在设计的时候注意从民族传统文化中汲取营养，独特的民族风格就能够在未来的包装设计中独具风采。总体而言，在民族文化元素的综合发展上，综合运用各个方向上的一些现代化包装技术设计是好的，但也不能存在盲目或者照搬它的问题，如果在产品设计制作过程刻意强调具有民族性的元素，为了“符号”而“符号”的去设计，就失去了民族元素设计的灵魂。因此，如何正确理解民族文化的精髓，和如何运用中华民族文化元素进行包装设计来充分满足现代人们各种多层次、多元化、多方位的包装需求，成为当今我国包装设计中所探讨的一个热门话题。

（二）民族元素运用于现代包装的意义

民族元素现已经被现代包装设计所采用，并成功应用于市场中，直观的让我们感受到民族元素本身的魅力值，了解到现代包装设计中采用的民族元素质朴的审美观念。

民族元素的运用是具有一定的历史文化的意义：巧妙地运用了民族元素，将民族元素融入到现代包装设计给予设计一个良好的文化氛围。而成功运用民族元素创作出来的包装，会拥有强烈的民族感，而带有民族元素包装的物品在物流运输过程中又被众人所熟知，在熟知的过程中，同时宣扬了中国的传统民族文化。其次，民族元素为我们提供了免费的“大自然”产品的包装设计，近年来，我们一直提倡“回归自然”，保护生态环境，而许多的民族元素便是天然的材料，没有过多的润色，修改，简单的制作加工便可以流露出质朴自然的味道。同时包装设计和民族元素的结合，设计出的产品会具有独特的新颖感，而和传统元素结合的产品会使大众更容易接受，在大众广为接受的情况下，中国传统民族文化也在潜移默化地被继承与接受。

三、传承和超越

“传承”便是让我们学习传统，并承接传统发扬下去。

“超越”便是学习借鉴优秀设计，不要一味地局限于中国设计，可以学习他国优秀设计，在国际化舞台上夺目。

风格化与创新设计：

在设计上定位了民族元素后，同时还应该注意体现当今的时代感，形成现代包装和民族元素相结合的巧妙组合，创造出闪耀世界舞台的包装设计。

四、结论

民间流行的民族文化艺术，在劳动人民和上班人群中深受欢迎，其中在包装上，如果偏向“接地气”的设计更容易受到大众的喜爱。同时可以向外国展示我国的民族文化，和融入民族文化的包装设计。

今天，在市场竞争中，是竞争创新的设计。而在包装设计大赛竞争的背后则是文化，如何理解和运用民族元素，提高附加值的设计，是这个行业值得进一步研究的。

参考文献：

[1]张来源.中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用

[J].包装工程，2008，29（08）：156-158，216.