太原市农村电子商务发展潜力量化研究

文/王慧盟 高宁

引言

随着经济转型的迫切需求和国家大力推进电子商务进农村的良好机遇，近年太原市电子商务也经历了从无到有的发展，早在2011年，太原市就已成为全国电子商务示范城市。目前，太原市现有电商企业超过460家，从业人员超过2.5万人，且农村电子商务也得到迅猛发展。本文将针对太原市农村电子商务发展情况，查缺补漏，添加新的指标，构建发展潜力的评价指标体系，利用因子分析法，对评价体系进行评价分析。

1.太原市农村电子商务发展潜力评价体系构建

1.1 初始评价指标体系构建

本文对于评价指标的选取是在查阅文献的基础上进行框架的确定，提取有效、实用的评价指标，并依据对农村电子商务内涵的系统性理解，针对太原市农村电子商务发展现状，查缺补漏，添加新的指标，最终形成评价指标体系。评价指标体系的构建主要是从农村电子商务信息化建设、农业生产性条件、经济政策环境以及农村教育水平四个方面进行细分展开。

信息化建设是农村电子商务发展的基本条件，农业生产性条件是发展农村电子商务的前提保障，经济政策环境是农村电子商务可持续发展的必要条件，而农村教育水平则代表的是农村电子商务主要参与主体的受教育程度，是农村电子商务有序开展的重要保证。因此，本文从这四个方面进行了指标梳理，主要理论依据是文献和山西省信息社会发展报告，新增的指标有快递服务企业拥有计算机数量、公路通车里程中村道占比、农村物流配送投递路线长度、农村用电量、第三产业从业人数占比、农业总产值和农村从业人员比例，如表1所示。

1.2 最终评价指标体系构建

本文为了更准确对太原市农村电子商务的发展潜力进行评价分析，设计了有关评价指标实用性程度的调查问卷。问卷的调研对象主要为具有电子商务教学经验的老师、研究者以及从事农村电子商务的经营者。问卷通过列出上述选取的17个评价指标，并分别对各指标进行了简要的描述，按实用性程度可以划分为五个等级，即非常不实用、不实用、一般、实用、非常实用，分别赋予分值1、2、3、4、5。然后邀请相关人员对评价指标的实用性、代表性等因素进行选择，如表2所示。问卷的发放利用互联网媒介和部分纸质问卷的形式进行发放。其中通过互联网发放的问卷100分里回收了87份，减去部分无效问卷（如填写不完整或答案完全一致的问卷），有效问卷的回收比例达到0.8，其中农村电子商务经营者相关人员填写比例为0.42，高校相关专家和研究者填写比例为0.58。

采用SPSS软件对问卷调查结果进行信度分析。如表3所示，其数值大于0.8，表明问卷的可靠性较高，问卷结果具有较好的稳定性和一致性。

通过对调研结果的汇总和统计，本文选择采用权重、均值、标准偏差、变异系数等统计量来衡量评价指标的实用性程度，如表4所示，并制定相应的筛选原则进行指标剔除和保留。

（1）权重代表着指标在评价体系中的相对重要程度，在此设定权重值小于0.5的评价指标将予以删除。其中，实用性程度为实用和非常实用等级的评价指标被视为具有代表性的影响因素，因此，以这两个等级指标所得的分值占整体指标分值的比重作为筛选依据，剔除其权重相对比例较小的评价指标。

（2）均值体现的是被调查者对指标实用性程度选择的集中趋势情况，均值越大表明该指标代表性越强。

表3 信度分析的Cronbach’s α系数

表4 问卷结果数据整理

（3）标准偏差与均值相反，表示的是被调查者对指标实用程度选择结果的离散程度，标准偏差越小，该指标的评价越集中。在此设定标准偏差大于0.9的评价指标予以删除。

（4）变异系数为标准偏差与均值的比值，是一个综合性考量指标。变异系数越小，该评价指标代表性越高，将变异系数的分值依据升序规则排序，在此设定排序后7位的评价指标予以删除。

同时满足上述三个统计量删除条件的变量有：指标3（快递服务企业拥有计算机数）、指标6（农村物流配送长度）、指标7（农村用电量）和指标15（农村劳动力文化程度初中及以上水平的数量）；指标11（第三产业从业人数占比）是符合标准偏差和变异系数两个删除条件，指标17（农村从业人员比例）符合权重和变异系数的删除条件；指标1（网络社会指数）符合变异系数的删除条件。最终从17个初始农村电子商务评价指标中剔除了7个指标因素，共筛选出10个农村电子商务的主要评价指标。

2.基于因子分析法的太原市农村电子商务发展评价

因子分析法就是利用降维的方式，通过研究变量相关矩阵中的相互关系，进而用少数的因子来表达更多指标关系信息的方法，即通过将相关性紧密的变量归为一类，并重新命名得到新的因子。假设有个原始变量，那么原始变量可以表示成由公共因子表现的形式，具体模型如下：

用矩阵的形式表示为：

（1）数据的收集与处理

表5 KMO 和 Bartlett 的检验

表6 主成份列表

表7 旋转成份矩阵

表8 成份得分系数矩阵

表9 样本城市因子得分及排名

本文为了便于分析太原市农村电子商务在山西省内的发展定位，选择以山西省11地市作为样本城市，采集了2016年有关评价指标的数据，数据主要来源是2016年山西省以及各市统计公报、山西省信息社会发展报告以及邮政企业公报等。通过采用标准差法对收集到的数据进行标准化处理，具体公式如下：

其中，Xij为标准化后的评价指标值，指代的是第i个城市在第j个指标上的数值，而X和σ分别表示的是第j个指标的均值和标准差。

（2）检验待分析变量

KMO检验在本质上是对变量间的相关系数进行比较分析的方法，其值大于0.5则表示适用于因子分析法的分析，数值越接近1，表示因子分析的效果越好，如表5所示，KM0值大于0.5，相伴概率为0.000，如表5所示。因此，可以采用因子分析法进一步进行分析。

（3）定义提取的因子变量

表7是旋转后的成份矩阵，从表中可以找出主成份F1所包含的指标，即指标X8（人均地区生产总值）、X9（GDP增长率）、X12（农业总产值）、X13（农村居民人均可支配收入）、X14（农村居民消费水平），这些指标代表着地区经济发展水平，因此，将F1命名为经济环境因子；主成份F2中涵盖了指标X4（农村移动电话占比）、X10（第三产业贡献率）、X16（教育方面经费的投入比重），这些指标反映的是信息化设施投入、生产总值以及教育经费投入情况，在此，将F2命名为建设投入因子；F3包含的指标有X2（信息经济指数）和X5（公路通车里程中村道占比），该因子代表的是综合发展现状，因此，命名为综合发展因子。

（4）计算因子得分

表格8为因子得分矩阵，根据得分矩阵构建得分函数式子，算出三个公共因子的得分，论文以因子旋转后的方差贡献率作为权重计算最终得分，对11个样本城市进行综合排名，详细见列表9。

3.太原市农村电子商务发展评价的结果分析

依据城市规模，太原市在山西省是属于Ⅰ型大城市，从表6中也可以看出，太原市在山西省的经济发展水平是排名第一位的，在综合发展因子方面也排名靠前，得分在第二位，但在物流建设设施投入方面，太原市却排名较为靠后，虽然最终排名位居第一位，但是结果表明太原市的农村电子商务的发展仍存在一定的问题。通过对因子F2进行因素分解分析，可以发现太原市虽然第三产业贡献率较高，但是在信息化设施建设以及农村教育经费的投入略显不足，仍需加大对农村电子商务发展的支持力度，加大物流基础设施建设的支持力度。因此，太原市应在保持经济环境发展、综合实力发展的同时，还应加强对农村电子商务和农村物流建设投入的力度。