花瑶挑花图案艺术的旅游产品包装应用

邝卫国 李毓 王劲琳 陈小亚

摘要：通过对隆回花瑶挑花形式特征的研究，分析花瑶挑花变化而又统一的点、线、面，对称与平衡的图形的装饰观，夸张几何化的造形观，简洁而繁复的节奏韵律美，趋于图形象征性的质朴意境美。并将此浸入包装应用中，通过特色旅游包装产品带动当地旅游业发展，更加深入的传承、保护、发展这门古老而精湛的文化艺术。

关键词：花瑶挑花;表现;审美特征;包装应用

中图分类号：J522 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）05-0034-04

一、前言

湖南隆回花瑶挑花早在汉代以前就已经兴起，其挑花艺术独有的气质是隆回花瑶人对美好生活执着追求的体现，是与瑶族人的历史文化、民族信仰、相互渗透、积淀而逐渐发展壮大，展示了其作为国家非物质文化遗产自身的艺术价值和历史价值。花瑶挑花是隆回历史的重要载体，图腾样式、艺术特征、制作工藝的记叙给设计留下了很好的借鉴，挑花所包含的思想内容、精神内涵将很好的运用在图案艺术的研究中。

二、隆回花瑶挑花图形的形式特征

艺术来源于生活并高于生活，花瑶挑花是瑶族人民表达情感、意愿和精神力量的物化载体，是人格精神、现实生活、自然生命的真实写照。世界上所有的东西都可以归结为“在现象上是复杂的，在本质上是简单的，复杂性只是简单性的一种表现”用最明了的形式将其简单的形式诠释出来。花瑶挑花的图案精美，内容丰富，其形式特征如下：

（一）变化而又统一的点、线、面

花瑶挑花图案对于变化与统一这一法则得到了广泛的运用，在纹样的内容、构成的形式、色彩的表达上都得到了体现。如图1所示，虽然拥有不同的组成内容却不完全对立，而是表达了同一主题，得到了内容上对立与统一的实现。从构成形式上看，此幅挑花运用了点、线、面的方式对画面进行分割，进而达到有变化而不呆板的画面效果，同时这些以布的经纬来统领点、线、面而形成有序的画面，达到造型上统一的效果。从颜色上看，基本以青、白两色来呈现画面完全统一的视觉效果。

（二）对称与平衡的图形的装饰观

挑花作品中对称的手法被大量运用，也是最具特色的表现手法。如图1所示，整幅画面是由左右两片组成，其中轴线设置成完全对称的两片挑花图案，产生上下左右完全对称的状态，左右的刺绣针数几乎也一样。原因在于装饰在女筒裙上的挑花图案的对称轴刚好与人站立的中轴线一致，以便形成一种站立重心更加平稳的视觉效果，满足人们与生俱来的对于对称的心理需求。

花瑶挑花中的“花”并不是单纯的挑花样，而是为了强调“花”的意义、特征与整个民族相关联。花瑶挑花的图案不仅只是当地女子的日常穿着中的装饰图案，更是这个民族的生命力及民族凝聚力的体现。瑶族人民对于大自然的敬畏以及对古老文化的执着都一针一线的勾勒在挑花中，也使得我们能够通过这些图案了解这个充满魅力的民族。

（三）夸张几何化的造形观

花摇挑花几何化的夸张图形以二方、四方连续迎合构图需要铺满画面，几何化的目的是简化，用简练的线条勾勒出画面，图形的夸张变形使画面更加生动、直观。

夸张、变形是花瑶挑花造型的基本方法，而这种夸张变形的手法最早起源于原始美术，原始画家用粗壮老练的黑线勾画出轮廓，并对其形态进行夸张变形，并以红、黑、褐色渲染出其体积与结构，气势雄壮富有动感。

变形也是花瑶挑花图案造型的重要手段之一，变形手法的运用并非挑花者刻意所为，而是其结合自己内心所想，以及想表达的意义和文化，根据个人独到的见解、分析手法及审美习惯，将现实世界中的实物，经过形式、大小的改变，将其从原型中提炼出来，形成了独特的、有韵味的图案。

（四）简洁而繁复的节奏韵律美

挑花图案以针为笔，利用线条的粗细、长短、曲直等有序排列的对比因素，产生有变化的节奏感进而拥有韵律美。如图1所示，喜鹊头、颈、身、尾等处分别用长短、粗细不一的曲、直线，均匀的色彩来产生节奏感，弯曲部分的硬朗折线呈现出体积感的韵律美。

挑花造型的简洁并不是简单、大略上的简易，造型中的繁复也不是所谓的复杂、冗繁与琐碎，而是大体上的概括、简约，细节上的琢磨与精致。通过对生活现象的观察而得出的民间造型，提取出其中的精粹并概括化，顺着规律把握韵味。

马克思说，人经过实践，在对象世界中能动地、现实地复现自己的本质力量，创造了美，于是人也能从自己所创造的世界中通过感觉直接观照这一本质力量，肯定这一本质力量，引起由衷的喜悦而获得美感。正如美是人的本质力量的感性显现那样，美感是作为实践主体的人对自己本质力量的观照②。自古以来，我们都崇尚完美、圆满和完整，同时在花瑶挑花的造型图案上也体现着这些。这种“满环仅是追求布局与造型上的“满”，同样表现在内容上的“满”，取材广泛，内容丰富多彩，形态多样。这样，整个布局追求“满”的艺术特色，赋予了每个图案极强的生命力。

（五）趋于图形象征性的质朴意境美

象征往往是由一个具体事物或者形象来表现某些抽象意义。荣格也曾说过象征是人所共知之外的外部特征，显然，象征符号是人类认知世界和表达自我的视觉方式。瑶族人民将内心所要表达的情感与故事寄予符号中，以传达花瑶挑花自身独特的审美形态及特征。如图2所示，其外在的形象是两风心心相惜，而内在的意蕴则是人与自然、世界和谐共生。我们的眼睛只能呈现物体的表面形象，而这些形象之所以能理解表达出来，是因为我们知道它的文化背景和自身所认知的视觉表象。每一个花瑶挑花的图形都存在着各自的艺术特征并且承载着不同的文化与融合，这些象征符合思想的艺术形象，源自于隆回瑶民先人的原始思维，观察世界并作出现象解释，将图形规律融入到整个文化中。

三、花瑶挑花图形艺术在包装设计中的应用

花瑶挑花当中所渗透的深刻的文化内涵、坚定不移的精神传达、简单纯净的乡土气息及瑶族特有的情怀与氛围，表达了花瑶挑花不管是从挑花人的创作态度、价值观念和审美态度上讲，都是一种对精神情怀、价值观、实用性与审美相结合的不朽艺术瑰宝。现当代的一些有关平面设计的基础概念和方法也汲取了花瑶挑花构成形式中的形式美法则、强烈的色彩形态对比手法，以及图像的抽象、夸张和变形等方法，尤其是其中经过挑花人提炼过的造型，及其形式手法，满足了平面艺术设计的当代社会多元化、独特性的要求。其更为重要的一点是，花瑶挑花浓缩凝练、简要概括、自然恬静、朴实无华、美轮美奂，人类文明最原始的价值观、审美、生活态度，以及设计构成形式的凝练、简洁造型之美。随着时间的迁移，旅游文化的不断壮大和发展，绿色消费的观念逐渐深入人心。花瑶挑花作为一个具有深刻含义和丰富文化底蕴的艺术品，正在向这个时代展现其经济价值、伟大的文化价值。不直接从花瑶挑花中提取图案，而是通过问接选择其最为有含义的经典色彩元素及图案，并将元素图案拆散与重组从而进行花瑶挑花图案的平面再设计。

通过对湖南隆回花瑶挑花所表现的文化艺术特征和审美理念进行了系统性的研究，对花瑶挑花的制作手法、过程，挑花人在处理并转化实物的思想方面也有了一定的了解，理顺了花瑶挑花图案结合当地旅游产品包装设计的关系，将花瑶挑花的图案、纹样、造型、色彩运用到当地旅游产品包装上，并在题材、艺术特色、装饰性特点上实现融合，突出了其纪念性、地方色彩和民族风格。

从包装设计图案的题材选择来讲，花瑶挑花的题材很广泛并且丰富，主要概括为动、植物，民俗生活、古老传说等。瑶民用双手将自己的所见所闻、所悟所感绘制下来，我们将从题材与产品的呼应入手，从而达到元素与产品包装的初步融合。将选择不同的题材与其产品之间，产生千丝万缕的联系，有的纹案是具体的表达产品，有的则是通过名称相似，或是为了向消费者表示美好祝愿的吉祥文案。根据产品的不同，将动植物、民俗生活的记载以及美好夙愿题材的图案与其结合在一起，做出真正“有内涵”的产品包装。

综上，为使应用方式更为直观化，本课题以隆回特产“猪血丸子”以及“金银花茶”为例，进行包装设计应用上的阐述，使现代旅游产品更具民族文化特征，进而拓展花瑶挑花的发展领域。

（一）湖南邵阳特产“猪血丸子”包装方案

整体的外观包装采取以图3为灵感，如图3所示，双狮夺宝纹中的狮子，经过挑花人的概括和想象，抛去了普通狮子所拥有的特点，嘴的部分以及四肢、躯干的状态，展现出了狮子类似于猪温柔的形态，这种形态上的变化完全没有狮子特点，显得更加的温和、可愛、亲切。“狮的形象”与“猪血丸子”有异曲同工之处，则择其饰作为底部纹饰。纹饰上利用线条的疏密与长短来呈现出画面节奏及韵律感的同时又不乏秩序感。将不同的线条平移、旋转不同的角度或是重复出现次数的不同，都能得到各种不同的效果，为画面增添了动感和活力。根据所想表达的主题和精神，通过由原本的实体形态转变为另一种夸张形态，这样更能吸引注意力，不禁让人产生联想。所以比起写实来说，这种夸张变形的手法更能给人新鲜感和喜爱之情。

红与蓝的相配与花瑶挑花的主要颜色相呼应，包装铺满花瑶挑花的花纹，如图4所示。一方面运用色彩之间互补的定律使其之间形成强烈的色彩对比，增强视觉冲击，而另一方面也更加强调色彩之间的和谐关系。“和谐”作为古老中华民族自古以来传统的审美观念，代表了这个民族的包容、接纳与友善，同时如此和谐的花瑶挑花也展现了花瑶族人民的淳朴与友爱。

（二）湖南邵阳特产“金银花·茶”包装方案

金银花又称忍冬，富含号称植物黄金的“绿原酸、异绿原酸，湖南省隆回县是我国金银花主要产地，被称作“中国金银花之乡”。由此，以“摇钱树”如图5辅助作为灵感，将其平面化，与金银花的高贵相辅相成。图案表达上的平面化是将对象主体从立体的三维形象变为平面的二维形象，一般用线来勾勒、造型，并运用凝练、夸张、简化、变形等方法，在画面上展现出装饰之美的平面结构特色。包装效果图如图6所示。

“作画妙在似与不似之间”这是近现代中国绘画大师齐白石老先生的艺术主张。相同的，花瑶挑花也是以这种艺术的表现形式来展现的，挑花妙就妙在当中原始、硬朗的线条，夸张、几何化的造型，不过分追求形似，而是追求形态与动态神韵的相似。运用“观物取象”的方法，观察事物与对象是从大的形出发，但却不缺乏细节上的处理，以图7作为基本元素，用移动变换的视角，在这艺术的创造过程中，所展示出来的图像受其内涵影响而设计成，是一种经过浓缩、抽象概括的结果，给人带来一种简单中不失细节，繁复中不失清爽的感觉。如图8所示。

花瑶挑花的纹样与造型用途非常广泛，能加以运用于不同的设计领域：包装、服饰设计、家居用品，又例如在枕头罩套的外缘、桌布、窗帘、被套、床罩等;在题材的选择上，可采用动、植物、神话、历史故事等寓意吉祥的图案，例如：代表富贵的牡丹、风、麒麟等;或是寓意长寿鹤、龙、八仙等。将图形造型以夸张变形的几何形式表现，并加以运用。这些拥有美好寓意的图形纹饰，正是被广大消费者所青睐和看好的，从而推进花瑶挑花的推广以及宣传。如图9所示，为此文案的效果展示图。

四、结语

随着绿色消费观念的普及与旅游文化的现状发展，具有丰富文化意韵的花瑶挑花艺术，逐步凸显出它的文化传承价值与经济价值。花瑶挑花无论是从基本形式、创作内涵，还是从审美与价值观念上讲，都是一种精神性与物质性、审美性与实用性完美结合的艺术意蕴作品，蕴藏着深远的文化喻意、特有的人文精神、质朴的乡土气息，以及所体现的瑶族人民特有的气质和情意。花瑶挑花的基础构成形式与色彩图式的对比手法、形式美法则、图形互变手法、造型形式等，形成现代平面设计艺术的基本方法与多元社会平面艺术设计中的个性化追求。间接运用挑花图案，通过图案的打散、组合，并将特殊元素进行等比缩放、适当变形，使图形元素产生一个新的外观，营造出奇特的视觉效果，即选取具有代表特征的单位图形与提取典型的色彩元素并强化，进行平面化设计运用于产品包装。

望将此种艺术与其地方旅游产品融合到一起，形成一种更具民俗、传统风格的产品包装，使其不仅仅只是一个消费的产品，更是一个拥有其地方文化并且带有传播性质的艺术品。