档期热潮正在北美消退

本报驻美国特约记者 李婷 王婉婷 ●董铭

复活节票房创13年新低

“虽然春天已至，但美国院线却在经历票房寒冬。”据美国《好莱坞报道者》网站21日报道，刚结束的北美复活节档期总票房仅1.1亿美元，由华裔导演温子仁监制的小成本惊悚片《哭泣女人的诅咒》出人意料地以2600万美元票房登顶榜首。如此之低的票房成绩也创下自2003年以来的档期最低点，较去年同期下降12%。

在西方，“复活节”是每年春分之后的首个星期日，而在与复活节周末相连的那个周五是全民放假的节日。有业内人士表示，从以往的经验来看，有着节日气氛的长周末通常是北美票房的吉日，但今年的情况似乎会让热门影片在未来选择避开这个档期。

在美国《截止日》网站看来，今年复活节档期票房低迷的原因有部分来自即将于24日上映的《复仇者联盟4：终局之战》，因为大部分电影制片方都不愿将自己的得意之作放在关注度极高的《复联4》上映前一周公映。“尽管如此，为《复联4》上映“蓄力”已成为北美影坛进入2019年后陷入低迷的万能遮羞布。”

根据美国ComScore公司的数据显示，到目前为止，美国今年国内的票房总收入较去年同期相差5.68亿美元。在《好莱坞报道者》看来，《复联4》也无法在首周末填平如此巨大的鸿沟。“或许要到6月份，今年的收入才能追上去年的水平。但在那之后，谁敢保证后面的热门档期不会掉链子？”▲

秋冬“拉锯战”最激烈

在经历暑期档的热闹后，北美院线的票房收入将迎来一个相对和缓，但却充满变数的秋冬观影季。从9月份学校开学到感恩节前（11月下旬），当年末的圣诞贺岁档大片推出预告片之际，大量为颁奖季做着最后冲刺的艺术电影和独立电影纷纷登上北美院线的大银幕。而穿插在这当中的万圣节，则成为恐怖片的最佳档期。

十月下旬，北美民众雕刻的南瓜灯一直都是恐怖电影的票房信号灯。去年的《修女》和前年的《小丑惊魂》都获得过亿美元的票房，尤其后者收获的3.2亿美元还打破北美恐怖片的票房纪录。

在感恩节来临前，院线的惊悚元素也将逐渐消散，文艺电影大幕渐渐拉开。例如，上月在华上映并收获4.6亿元票房的奥斯卡最佳影片《绿皮书》便是在去年11月16日上映，最终在美国本土收获8496万美元票房。另一部备受好评的获奖作品《一个明星的诞生》于10月5日上映，获得2.15亿美元的佳绩。

如同春节档成为中国电影市场最火热的档期一样，看电影也是目前北美百姓新年团聚的最佳娱乐选择之一。在业内人士看来，圣诞贺岁档期或许比暑期档更为重要。毕竟从2013年至今，除2018年的《黑豹》外，年度票房冠军全部为圣诞档影片。因此，尽管大片齐聚对影片的宣发和排片都造成挑战，但制片方依然希望在这个档期来一较高下。

美国《综艺》杂志评论称，从近几年的情况看，观众愈发喜爱文艺和恐怖类题材的影片，这也让院线对秋冬季抱着翻盘的希望。毕竟，在今年的圣诞档期中有着《星战9》（星战新三部曲的完结作品）这样的超级IP影片登场，届时一场新的观影拉锯战就将打响。▲

期待暑期档救市

暑期档向来是北美最为重要的档期。自从1975年6月《大白鲨》首映并获得近3亿美元的票房后，暑期档便成为各大电影公司必争之地。无数名垂影史的大片都诞生在暑期档，从《侏罗纪公园》系列到《蝙蝠侠》再到《复仇者联盟》系列，都是暑期档的杰出代表。通常来说，暑期档的电影票房会占到全年总票房的一半左右，这也是多家美国媒体将今年的暑期档看作是扭转票房寒冬的关键。

北美的暑期档通常从5月下旬开始，到9月初收官，涵盖青少年们的暑假，他们自然成为了观影的主力军。正因如此，在暑期档中，每周都有各类商业大片登场，譬如去年从R级的超英大片《死侍2》到合家欢动画片《超人总动员2》，再到汤姆·克鲁斯主演的动作片《碟中谍6》，均获得优异的票房成绩。

与去年相比，今年的北美暑期档阵容并不逊色。迪士尼制作的动画改真人版的《阿拉丁》《狮子王》都将成为孩子们的最爱，而超英大片《X战警：黑凤凰》也将为成年观众带来更多视觉体验。

有业内人士表示，受到中国国产电影保护月的影响，好莱坞正在将暑期档提前，避开在七、八月份发布大片。如《速度与激情》系列和《复仇者联盟》都是在4月份上映。在这样的状况正成北美院线的常态时，暑期档能否成为全年票房的拯救者也需打上问号。▲

更多大片选择“冷门”档期

越来越多的大片正选择“逃离”传统的热门档期。据美国《TMZ》杂志21日报道，尽管登陆这些传统的热门档期能够让影片更容易收获观众，但更加激烈的宣发和排片竞争正让大制作电影选择在冷门档期上映。

与传统的热门档期相比，“新档期概念”正受到更多好莱坞电影公司的关注。不少电影制片公司瞄准特定的节日上映类似主题的电影以达到创造新档期的目的。例如，2月份是美国的“黑人历史纪念月”，加上近些年来美国社会掀起的“政治正确”“种族平等”之风，电影公司选择在2月份推出黑人题材的电影已成为新常态。2017年的《逃出绝命镇》以小博大，450万美元的成本却获得1.76亿美元的票房；2018年的《黑豹》更是以超过7亿美元的票房成为年度票房冠军。

去年尝到甜头的漫威，今年同样别出心裁地在3月8日国际妇女节当天公映《惊奇队长》。这位漫威电影史上首部以女性为主角的超级英雄电影，在各种宣传中强调女权的崛起，完美地实现了票房与口碑的双丰收。要知道美国人其实对3月8日妇女节极其陌生，这个节日之前也并非电影的热门档期，但在漫威创新推广下，将《惊奇队长》与女权、女性崛起联系在一起，该片也在北美掀起了一股收视旋风。而3月8日妇女节能否在未来成为北美市场的热门档期也成为各大电影公司研究的话题。

有业内人士表示，在网飞等流媒体推出更多原创电影内容夹击院线的时代，电影制片方希望靠着在热门档期的激烈竞争获得理想的票房成绩将变得更加困难。这也将迫使更多类型片在题材和制作上去贴近相对冷门的档期或节日，这样才能创造出新的话题来推动影片的票房和口碑。▲