检察宣传工作中传统媒体与新兴媒体的融合发展思考

刘莹 张璐 袁雪娣

关键词检察 宣传 传统媒体 新兴媒体 融合

习近平总书记指出，中国特色社会主义进入新时代，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节。近年来，随着我国信息化进程的加快，新媒体的出现让人耳目一新，而传统媒体随着各类新兴媒体的不断发展和壮大渐渐淡出了人们的聚焦范围。检察宣传工作由于本身的需求、习惯做法等依然离不开传统媒体这个宣传平台，但也需要大力拓展新兴媒体领域，向更多的人们呈现当代检察工作的风貌，弘扬更多的正能量。如何有效运用好这两个宣传媒体，让两者相辅相成，为讲好更多的检察故事服务，是当下检察宣传工作者值得深思的问题。

一、检察宣传工作中传统媒体和新兴媒体融合发展的必要性

（一）检察宣传工作涉及的传统媒体和新兴媒体的范畴

检察宣传工作是以检察机关为主体，就检察职能、检察工作、检察人员的职业精神及相关法律条文等向社会大众进行的新闻宣传等报道。很长一段时间，检察宣传工作中涉及的媒体为报刊、杂志、广播和电视，这些传播媒介为检察机关向社会大众进行的各种正面宣传做出了极为重要的贡献。但随着互联网的广泛应用，检察宣传工作也越来越多地借助新兴媒体，并不断加强着“两微一端”。的建设。然而，新兴媒体的发展速度出乎意料地快，大众的聚焦点已从曾经的图文并茂转向了短视频。随着5G时代的到来，检察宣传工作的拓展领域一定会充分利用各类短视频平台，以吸引更多的关注力。除此以外，以检察官个体开设的优秀自媒体也对检察宣传工作进行了恰到好处地补充。

（二）传统媒体和新兴媒体各有特点和优势

传统媒体以严谨的宣传报道有别于新媒体的“短平快”，它以“内容为王”，精心打磨的是关键词，因此更具有权威性。在信息的筛选方面，由于传统媒体有着更为严格的审核稿程序，通常需要经过几道审批手续才能得以发布，因此显得更为谨慎，经多道审批手续的信息质量也得到了强有力的保证。新兴媒体的时效性很强，方便快捷，它强调的是和受众的互动性，因此随着社会热点的出现立刻就会有紧跟的发布行为，这种快速反应牺牲的往往是严谨性和深刻性。现实中，更有些新媒体以“博眼球”为目的而制造虚假信息，引起负面影响。值得一提的是，新媒体的内容不仅包括新闻本身，还包括可以产生共情的语境表达，这种表达方式也是它的内容。

（三）只有融合发展才能助推检察宣传工作

为了实现检察宣传效果的最优化，应在巩固传统媒体阵地的同时，借鉴应用新兴媒体的传播优势。“树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，做到你中有我、我中有你～。融合发展，是检察宣传工作当下和未来唯一的有效途径。不同于其他快消领域，检察工作的特性是严肃和规范的，凡事必有法可依、有章可循、有矩可蹈，因此必须以传统媒体的严谨性、准确性为基础，同时吸收新媒体灵活的宣传手法，制作符合公众阅读习惯和喜好的新时代优秀检察宣传作品，才能顺应潮流，在顺势中有所作为。现阶段的成功媒体，基本都是汲取了这两者的精华。

二、检察宣传工作中传统媒体与新兴媒体融合发展的形式

（一）融合宣传平台

从横向的角度来看，这种融合需要不断拓展新兴媒体，同时夯实传统媒体的基础。现有检察机关自有的宣传平台通常包括“两微一端”、宣传期刊、手册等。“两微一端”的受众面比较广泛，检察机关利用自身平台根据工作需要可自主部署宣传计划，也可自带节奏进行大型宣传的铺垫、高潮和收尾。因此利用“两微一端”的主动性和灵活性，应当通过此类新兴媒体的宣传将更多的目光聚焦到检察工作中，制作好作品以吸引大众的注意力，利用“线上线下”的融合方式，让人民群众不仅在传统的检察开放日活动中能够近距离接触检察工作，还可以通过直播、微电影等形式走近一线检察官。利用新兴媒体的辐射效应，将检察机关编发的宣传手册、检察报刊杂志分送到更多的群众手里。

（二）融合表达方式

从纵向的角度来看，除了检察宣传平台的融合外，还包括在宣传工作中尽可能地融合各种表达方式。“咨讯的快餐时代”使大众更喜好利用碎片时间进行浅层阅读。因此，对一项检察工作的介绍，为了避免法律术语过于专业化而导致阅读者产生困难情绪，可以同时涵盖文字、图片、视频甚至漫画等形式，在“图文并茂”的基础上进一步拓展其他方式。一次有效的尝试是，最高人民检察院在新浪微博中关于《走近一线检察官》的直播系列栏目，图片和视频同步发布，用尽可能丰富的形式将真实的检察工作生动地呈现在公众面前，达到了良好的宣传效果。其中2019年10月22日由上海浦东新区人民检察院参与直播的“金融检察排头兵”，记录了施净岚检察官一天的工作、生活、学习，得到了当日栏目阅读点击量超过1000万的宣传效果。

（三）融合人才队伍

自从检察机关实施分类管理改革后，大量优秀的检察人才充实进办案一线部门，目前绝大部分检察机关的宣传人才占比较小，而受过新闻或新兴媒体专业培训的干警并不多，同时受过法律和宣传工作两种专业学习的干警少之又少。宣传人才队伍建设亟需跟上新时代对检察宣传工作的需求。除了长期地培训或招录规划以外，当下最快捷的方式就是融合各地的检察宣传人才，成立一支精英队伍，集合力制作检察宣传精品。利用检察政工系统人力调配上的强势，合理分配宣传专门人才，组织研讨交流，合力用典型故事呈现检察工作，用先进人物展现检察精神。只有集结检察智慧，将故事和人物的宣传报道做得精致细致，才能抢到更多的关注“流量”，才能打动更多的人心，才能将检察的正能量弘扬到社会各界。

三、实现检察宣传工作中传统媒体与新兴媒体融合发展的途径

（一）建设检察宣传工作管理平台

在大数据与云计算的应用下，在保证数据安全的情况下，以办案信息库为基础建立宣传工作管理平台，打破空间和部门限制，系统推进不同检察业务、各级检察机关之间的宣传信息平台建设，形成多平台、集群化、矩阵式的融合管理平台，实现建成内部宣传信息共享，把抓取、分析、研判宣传风险点等各项工作有机融入到管理平台和移动终端，推动网上平台宣传信息的传送、整合、管理、发布“四级联动”的现代快速宣传模式。

（二）加強检察专业人才的培养

检察宣传工作要适应信息时代发展的要求，就必须在宣传理念和宣传能力上不断提高。传统媒体和新兴媒体的融合发展，必然要求检察宣传干警应当在具备原有的采编播基本技能外，再掌握最新的宣传手段，要在熟悉传统媒体制作流程的基础上掌握各种新兴媒体技术，比如H5、动漫制作、甚至游戏编程等。检察宣传干警必须不断加强学习，迅速跟上时代的步伐，以引领宣传潮流为目标，夯实自身的功力。除此以外，还要大力加强舆情的应对能力。只有全力打造出更多的复合型的全媒体干警，检察宣传工作才能跟上时代的步伐，做出符合人民需求的宣传作品，以期达到最好的宣传效果。

（三）整合检察内外部资源

一是建立检察内部的良好协作关系。各业务部门高度重视检察宣传工作，鉴于新媒体宣传的薄弱点，针对性地成立新媒体工作室。每个业务部门应设置1至2名检察宣传联络员，不仅深入挖掘本部门各项工作的宣传报道内容，也可对突发案事件向上级宣传部门做出及时的反馈。二是发展和媒体之间的良好互动关系。一方面拓宽新闻媒体参与监督检察工作的渠道，主动邀请传统媒体记者、比较有影响力的新媒体机构团队走进检察院，让大众有更多的视角了解检察官的工作;另一方面，可以向各大媒体特别是新媒体行业输送优秀的宣传干警进行跨行业的学习实践，通过干警深入媒体机构的风采展示、亲身说法，让“检察”不再神秘，同时交流的检察宣传干警也应学会跨界与整合的思维，以期日后应用于不断创新检察宣传工作。