超越族群文化记录的互动媒体研究

范洁

【摘 要】新的时代背景下，对于族群之间的文化与认同是现代社会在社会历史学研究的重要内容，很多学者已经就当前媒体环境下如何进行族群文化记录作了研究。但是，就如何加强族群文化记录的互动媒体研究并不多，笔者立足多媒体互动融合的背景下，就如何进行超越族群文化记录进行相关论述，以期借鉴。

【关键词】族群文化；族群认同；互动媒体；文化交融

每个族群都拥有特定居住的空间与地域，这是维系其和其他族群的文化的重要因素。但是，在不同地域上可能由于移民流动而分布着同一民族，不同民族的族群也可能一起生活在同一个行政区域范围内。如此一来。族群的边界在族群的日益流动过程中发生了改变，文化边界也随着族群的交往的变化而发生改变。在历史发展中族群交往不频繁的状况下，属于自然性质的族群地理边界，而在交往日益频繁的现代化社会，族群边界一般指的是文化的边界。这里文化是指人们面对生存环境的基本谋生行为及意识体系。可以说，族群离不开文化边界，而这些“文化边界”往往指的是宗教、语言以及民族共同遭遇和记忆等等。在过去，不同族群之间的文化记录依靠在流动的过程中，通过衣食住行的潜移默化的影响，来象征性的表达自身的民族文化边界，并且使得这些族群文化的传统得以有效传承下来。然而，随着信息技术的迅猛发展，出现了诸多新的社交媒体，这就在很大程度上影响了人们的生活习惯，许多在特定区域生活的同一族群在文化传承与记录的过程中，也日益受到新媒体的影响和挑战。如今，各类社交媒体与电视媒体同时成为人们生活发展的一个重要内容，有着强大的生命力。换言之，新媒体与传统媒体的有效互动，必将可以让不同族群文化的传承与记忆重焕生机。

一、互动媒体发展情况综述

新媒体发展以来，诸多个性化的社交媒体迅速应用起来。微博从一出现开始就受到人们的热捧，各大主流媒体也日益与这些新媒体平台展开互动，日益频繁。在这样的媒体互动的一个形势下，对于不同族群之间的文化记录则是十分有利的。

1.个人社交媒介

开微博的主体可以是一个团队，也可以是单纯的个体，但是微博却代表的是一种媒体形式。无论是电视台还是电视媒体在微博上的各种形态，都是在实际中不断加强应用研究来适应时代的传播发展需求。微博的存在其实就是媒体互动的一个比较有利的证明，在关于不同族群文化记录方面，我们更应该立足于互动媒体认真进行分析。

从当前的新型媒体形式来看，类型比较丰富，包含法治、财经、文化、娱乐、经济、民声等诸多内容，可以说涵盖了社会发展的方方面面，其中对于不同族群之间的文化也是可以利用微博、微信等自媒体方式来增加文化记录和传承程度的。

2.互动媒体在不同群族之间的传播

互动媒体存在着一些显著的优点。据了解，无论是新兴自媒体还是传统媒体，都是需要通过栏目、版面、内容以及宣传窗口等渠道，来构建传播的主要框架，并形成完善的媒体传播渠道。在新的媒体形势下，我们在群族文化传播的过程中，可以掌握和了解多种形式的媒体，来开展群族文化的传承和记忆。族群文化作为社会文化发展的一个重要组成部分，在当今互动媒体的发展中也有着不可缺少的作用。关于不同族群文化的资源整合与有效推广利用，影响着媒体互动过程中内容的丰富性，丰富的内容会极大地提升社会大众对于媒体传播的肯定的和认可。如妫水文化相关的传播就有，北京延庆区启动手工艺品（剪纸、皮雕、面塑、堆绣、秸秆画、葫芦烙画等）创新大赛。再如，为妫水（阿姆河）的源头帕米尔高原拍摄《春》，用详实的影像记录迎春的“肖贡巴哈节”，梳理塔吉克族民俗文化，等等。如果能用手机端app软件交互功能开发一款促进一带一路发展的软件，在互动媒体传播文化的同时，促进经济的发展，那就更好了。因此，在新的时代背景下，多类媒体在先后开展关于族群文化的宣传与策划。我们在具体的实践中可以选择主流报纸、电视频道、IH5新闻、官方微博与网站进行数据分析与统计，通过有效地跟踪与统计，来获得不同族群文化之间在互动媒体传播中的具体表现。

但是值得我们注意的是，一些区域的人们由于受自身条件的影响和限制，意识不到多媒体互动对于群族文化传承的重要性，在新媒体互动方面表现得不够积极。其实当地的民生活动也是媒体互动过程中宣传的一个亮点，可以有效地凸显当地的民俗风情，这就体现媒体在实际族群文化记录中的重要性。

二、不同群族文化记录在互动媒体中的具体措施

在信息化时代的背景下，只有与多媒体实现有效的互动，才可以适应社会发展的需求，有效提升自身在社会的文化价值。我们透过互动媒体带来的机遇，要充分认识到只有与社会发展相适应，才可以有效提升群族文化的影响力与记录能力。我们在实践中，更应该加强相关的研究，具体分析如下：

1.成立专门媒体运营团队

在互动媒体日益兴起的今天，成立一支专门的媒体互动队伍是十分有必要的。只有这样，才能让群族文化的传播始终处于持续性的常态化，可以实现良好的效果。所谓媒体互动队伍，要求在媒体运营方面要高效、创新，能够及时地对内容做出反应，逐步地加深族群文化在传播中所占的比重。

2.摒弃传统传播方式，有效利用新媒体影响力

我们需要在媒体互动环节中，有效利用好个人社交媒介，来相应地发布一些关于族群文化的内容。比如在电视媒体方面，我们要通过上传族群文化的视频，改掉传统的传播方式，积极迎合当下人们的收视习惯。此外，还需要在媒体互动过程中，提升传播内容的内涵，接地气，可以有效利用新媒体影响力塑造族群文化的品牌形象。

3.增强互动和交流，做好文化推广

互动媒体最为显著的亮点就是互动性较强。因此，我们在实际的族群文化推广中要合理进行用户分类与管理，建立族群文化数据库，当数据信息形成一定规模时候，要做好维护工作，通过建立微信、ih5新闻等形式来重点管理网络用户，对一些关于族群文化类的话题要积极给予相应，促进用户之间的良好交流，这对于促进和扩大族群文化有非常重要的意义。

4.提升参与积极性，合理利用微直播

当下，媒体形式中还有比较接地气的微直播，这种方式能够增强微博与电视媒体的互动，在提升大家对族群文化直播内容兴趣的同时，可以提升互动参与的积极性与热情。因此，我们在不同族群文化传播的研究过程中可以合理利用微直播，来完善互动媒体在不同族群文化传播之间的应用。自媒体异军突起，我们在媒体研究方面任重而道远。基于上述描述互动媒体在不同族群文化传播之间的互动，我们可以了解如何重点加强和改进的内容和方向。

三、结论

可以说，随着时代的变迁，民间技艺、祭祀文化、石碑祠堂等等一些带有鲜明族群特色的文化结晶在逐渐消退。在新的时代发展背景下，我们只有认同族群文化在社会发展进步中的独特价值与辩证关系，才可以更好地在新的时代发展背景下将其延续和传承。文化的界限，不是你的，或者谁的。其根源是追溯其起源，让大众对这一文化产生认同，能够持有尊重的态度，可以更好地实现文化融合。

当然，在不同族群文化记录的过程中，作为文化创造的重要方式，文化交融始终是互动媒体传播的最终目的和结果，但是在不同族群文化传播的过程中，我们可以看到中華民族传统文化在历史发展中的不断渗透，可以由心底对不同族群文化产生认同与尊重，从而让我们在互动媒体发展背景下，可以更好地推动文化自信的建设。

【参考文献】

[1]张佰明.嵌套性：网络微博发展的根本逻辑[J].国际新闻界，2010（6）.