大数据背景下大学生消费新特性

韩臻杰 霍文萱

【摘 要】大数据使得交易成本、价格机制均发生变化，更突出的是市场要素离散化、信息壁垒数据化、经济关系网格化、企业行为跨界化、交易模式平台化，这些变化实际上也在改变着消费者的消费理念和消费意识。而作为最易于接受新事物的大学生群体，他们的消费理念和消费行为也发生了变化，呈现出新的特性。

【关键词】大数据；大学生；消费；新特性；观念；行为分析

随着我国经济的高速发展，人们的生活水平显著提高，大学生则在其中扮演了一个重要的消费群体，本文通过调查问卷以及对问卷结果进行数据分析的方式对大学生在消费中所表现出的新的特点，状况问题进行总结归纳分析，希望能给大学生正确的消费习惯引导，培养大学生正确的消费理念。

一、引言

1.90后消费模式转化显著，移动互联网渠道花销超过了日常消费支出的一半。一方面由于网络交易平台更加稳固地建立起来，另一方面网络渠道商品更多的原因。根据《2018年淘宝数据报告》显示，作为大学生的95后，“零食”正是他们的淘宝2018年度关键词——甚至一天的消费额可以达到30万。

2.大学生的消费追求个性化、时尚化、兴趣化。不论是线上、线下消费，大学生都追求标新立异，更加广阔获得信息的渠道，如网络博主的推荐、明星效应等，都促进他们消费的多样化。

3.海外代购数量普遍增多。国内外文化交流愈加密切，促使国外不管是化妆品，还是服装，大学生都会选择海外代购。

4.生活质量提高，需求有了新高度。在这个物质生活与精神生活相对丰富的时代，他们的身心处在发展阶段，思想观念、行为方式尚未成熟，对新事物的接受度较高。生活条件普遍提高，父母不希望孩子再像自己年轻时一样吃苦受罪，尽自己最大努力满足孩子的需求，这为多样化的消费提供了条件。大学生对自身各方面的要求提高，消费行为也日益多元化，除了日常开销，在恋爱、人情交往、娱乐休闲、旅游、美容等众多消费领域也有所涉及，消费结构呈现多元化。消费渠道的多样化、消费理念的改变促成大学生消费行为新特性。

二、研究设计

（一）研究目的：大数据的发展不断不断影响着当代社会，大学生作为社会的一个重要群体，是推动社会进步的重要力量。在当前经济消费结构中起着不可替代的作用，通过调查和分析大学生的消费状况以及消费特点可以侧面观察大学生的价值取向以及生活方式。

（二）研究对象：以江苏大学及江苏大学京江学院的学生为主。

（三）研究方法：采用调查问卷的方式，并用SPSS2.0进行数据分析以探究大学生的消费水平，消费特点，消费理念和消费规划等方面所呈现出的新特性。

数据来源：关于《江苏大学学生消费调查》的数据以江苏大学及江苏大学京江学院的大学生为样本，随机选择460名被调查者，调研时间从2018年9月1日至2018年11月30日，通过问卷发放、搜集问卷，对其进行问卷调查后进行数据整理，达到预期数据需求，剔除无效问卷，剩余249份有效问卷，有效回收率为88.9%，效果良好。结合频数分析、交叉分析、t检验、方差分析、相关性分析及回归分析的方法对大学生费情水平，消费理念，消费结构，消费规划等方面进行分析，此调查对本研究具有重大意义。

三、研究结果

通过分析我们可以发现大学生的消费费用主要集中在1000到1500元，频率达到105，百分比为42.2。由此我们可以发现大多数大学生的消费较为合理，但是仍然存在高消费的大学生群体。月消费金额达到2000元以上的占比达到了7.2%。通过此表我们发现大学生的消费所存在的分化问题以及大学生的消费层多层次化特点。

由此表我们可以发现生活用品支出在几项支出中所占比例最高，约为39.4%，紧接着是食物方面支出。我们可以从侧面发现大学生聚会的主要消费支出来自于食物和生活用品。网络消费在大学生消费支出中所占的比重也越来越高。

特点一：消费多样化。随着时代的发展，生活费的不断增加，大学生的消费方向也不再满足于基本的吃喝，网络娱乐，服饰化妆，社交成了大学生的新的消费热点，消费多样化趋势愈发明显。

特点二：学业型消费支出所占比重较少。当今社会是一个知识型社会，大学生作为社会未来的生力军应具备更高的知识素养，而学业型消费支出却是几项支出中所占比重最少的。这势必会对大学生踏上社会后竞争力造成极大的负面影响。除次之外网络消费的占比呈现一个上升趋势，很多大学生投入了大量时间金钱在网络世界。这一方面加大了自身的经济负担，另一方面还影响了学业。

特点三：消费个性化。服饰和化妆品所占的支出比重较高，侧面表现大学生对自我形象和个性的追求。网络信息的爆炸式传播使得时尚的形成和流行更为的快捷。与此同时具有更个性化的表现形式和更独特明确的主题，因而成为大学生日常生活以及社会活动中更具大众化和象征性的基调。

由上表我们可以发现，大多数大学生在日常消费中都较为理智，性价比仍然是大学生消费时考虑的首要因素。因为每个月的生活费是固定且有限的。所以无论是在社交还是谈恋爱中消费都会较为谨慎，力求用有限的钱取得最好的效果。

虽然理性的大学生消费者仍然占大多数，但是仍然有不小一部分的冲动型，放纵型大学生消费者存在。一方面是因为随着市场经济的不断深入大家更注重对金钱时尚物质的追求，同时现代大学校园相比于以往更加的开放。在西方消费主义思潮的催化下大学生开始放纵自己的消费欲望，甚至不考虑自己的实际能力。另一方面收到了家庭观念的影响，因为现在的家庭大多为独生子女，家长对子女的重视也达到了前所谓有的地步。一个家庭都会尽可能满足自己子女的物质需求，也正是这种养育方式無形滋长了孩子们的消费欲望，从而导致了当下大学生的这种冲动型和放纵型消费。

上表显示有47.8%的大学生对自己每月的消费有明确的规划，37.3%的同学规划模糊，14.9%的大学生完全没有消费的规划，这侧面反映了大学生缺少消费规划意识，不能合理的分配自己的消费支出。导致以上情况的原因主要有以下几点：

1.家庭收入的增加和普遍的独生子女家庭结构，家庭会尽量满足子女的消费欲望。

2.近些年西方消费主义思想盛行，错误的社会消费观念给力大学生们错误的引导方向。

3.学校在消费计划方面的教育仍然欠缺。

4.刚刚步入大学，还没学会如何独立合理支配自己的生活费。

除此之外通过消费规划与生活费来源的交叉分析我们会发现绝大多数人的生活费来自于父母，并且这些生活费来自于父母的同学大多都对自己的消费有着明确的规划，而少数生活费来自自己兼职所获得的同学则在消费规划上有所欠缺。

除了对大学生的消费规划进行调查外，我们还对大学生在资金不足时的借款方式进行了调查分析。我们从上表可以发现大多数大学生主要通过蚂蚁花呗或者向同学父母获得借款。

从上表我们发现大学生网络购物消费的主要群体集中在大二大三，大四最少，大一和大四基本持平。分析可知低年级学生由于对新对事物的接受能力，和自身的认知判断所限制，网购频率较低。而中年级学生对网络消费的了解更为全面，更乐意进行网购。所以中年级学生网购频率最高。网购平率最低的是大四的学生，因为面临这就业和考研的压力，生活重心转移，没有过多精力进行网络购物。此外价格仍然是大学生网购优先考虑的因素，这与他们的消费水平密切相关。网上商店比传统商店更能够进行精心挑选比较，价格也更低廉，从而满足大学生追求物美价廉的消费心理。

四、结论与建议

（一）大数据环境下影响大学生消费行为的因素

自身因素：大学生刚进入大学，第一次尝试独自支配生活费。因此很难合理的对生活费进行合理的规划。

经济因素：近年来我国经济高速增长，家庭可支配收入日益增加，正是如此大学生的消费水平才显著提高。

文化因素：来自欧美的消费主义思想的盛行，由于其带有开放性超前性，所以对大学生的消费行为影响较大。除此之外，校园文化也对大学生消费行为有着重大的影响，因为校园生活多为群居生活，学生之间彼此相互影响，具有相当强的消费感染性。

心理因素：攀比心和虚荣心都会对大学生的消费行为产生很大的负面影响。

（二）大数据环境下大学生消费所存在的问题

1.消费差距过大，存在两级分化的情况

2.大学生普遍缺乏消费规划意识以及一定的理财意识，我们从数据调查中会发现很大比例的同学对自己的消费没有任何的规划。

3.存在不良的消费观念，虚荣心，攀比心理严重。价值观出现偏差。

4.现代市场中出现的不良以及超前消费状况给大学生带来了很多的负面影响。

（三）大数据环境下对大学生合理消费提出的建议

1.大学生要对自己的消费进行合理科学的规划，避免盲目消费，跟风消费。2.树立理财意识，大学时代是独立生活，独立理财的起步阶段。养成一些好的理财习惯以及掌握一些必备的理财知识将会终身受益。3.养成节俭的习惯，生活中很多开支看似不起眼但是积少成多。要学会精打细算每一笔开支。4.学校应该加强教育，通过多种形式建立节约型校园。思想工作者要及时客观理性的分析当今社会的消费主义现象，引导学生形成积极的心态，做一个清醒的消费者。5.家长要端正自己的消费行为以及观念，为子女做好榜样和正确引导。

五、总结

在当下时代背景下，高校应继续加强对大学生消费观念，消费行为的教育以及正确引导，大学生的消费观念第他们的人生观，世界观，价值观都会产生非常大的影响。我们需要通过结合学生自身的特点和当下时代背景的特点，采取相关的科学措施来培养大学生健康的消费观念，从而实现最终的正确引导。

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