奥多时光机摄影工作室前景分析

张泽慧 韩宗丽

【摘 要】本文通过文献综述法、个案研究法、SWOT分析法等研究方法对奥多时光机目前的基本概况、经营者情况、项目产品、客户情况、未来发展机遇等方面进行研究调查，以了解奥多时光机摄影工作室目前的经营状况，研究结果表明：奥多时光机摄影工作室为大学生创业项目，经营者为在校的大二、大三学生，专业对口，具有很强的理论基础；项目产品主要为户外摄影，协助客户在其进行在户外运动时，为他们记录下美好的瞬间；客户多为独立的户外小团体，或者一些初具规模但在拍摄宣传方面稍有欠缺的户外组织机构。该研究旨在对奥多时光机摄影工作室以后的发展提供一定的理论基础。

【关键词】奥多时光机摄影工作室；体育摄影；户外运动；SWOT

随着国家经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，健康、休闲、娱乐等更高层次的消费和生活方式正受到越来越多的关注。这几年，越来越多的人在尝试体育性质的户外运动诸如攀岩、野外徒步、野外生存等。同时随着互联网和移动互联网的普及，人们越来越频繁地在微信、抖音等社交平台上分享自己的户外时光，也因此渴望留下户外运动中的照片、摄影等素材。回归自然、挑战自我的户外运动成为人们关注的焦点，这也使得消费机会不断出现，吸引各类资本加码体育产业投资。与此同时我国的高校也培养了各类体育人才使得体育产业更加多元化。奥多时光机摄影工作室是由沈阳体育学院5位同学创立的优秀大学生创业项目。创业至今，工作室已经和建设银行、青少年体能训练营等机构达成了合作，完成了多次的拍摄工作。在此背景下，本文将采用SWOT分析方法，以奥多时光机摄影工作室为例分析体育摄影与户外运动的融合前景。

一、研究对象与方法

（一）研究对象

本文以奥多时光机摄影工作室的前景作为研究对象。

（二）研究方法

1.文献综述法：通过在图书馆、知网等学术平台搜索相关的书籍和文献资料，帮助论文研究寻找材料；

2.个案研究法：通过选取研究对象中的某一特定对象，加以调研考察，分析其特点及其发展过程的一种研究方法。

3.SWOT分析法：通过分析企业内部的优势S（strengths）、劣势W（weaknesses），外部的机会O（opportunities）、威胁T（threats）来得出相应的结论。

二、结果与分析

（一）奥多时光机摄影工作室的优势

1.国家政策优势。2014年10月24日，国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，把体育产业作为调整经济结构的六大措施之一来安排[1]。而在2015年11月23日，《国务院办公厅关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》出台，再一次将体育产业作为重点生活性服务业来着重发展。新的环境和制度下如何更有效率的发展体育产业是每一个学者都在思索的问题[2]。国家层面上对体育产业的支持会带来对企业的包括税收、资源对接等的政策扶持。再加上又是大学孵化的工作室，享有国家对大学创业的支持政策。

2.工作室的技术优势。奥多时光机摄影工作室的主创人员均在学校系统学习过户外运动的知识并且有过攀岩、野外生存等的户外经验。其中有两位创始人的专业是新闻专业，摄影是必修课，技术过硬。正因如此几位主创人员看到了其中的机会——户外运动跟拍。作为既懂户外知识，又有专业摄影能力的奥多来说他们的优势在于可以为客户定制拍摄，整体或者抓拍个人都可以。由于像攀岩、素质拓展、野外生存等户外运动需要一定的专业指导，奥多正好可以提供这样的指导，并且可以根据需求为客户事前规划训练、事中安全帮助、事后体能恢复指导等事项。为了获得较好的拍摄效果，主创人员往往会提前演练踩点，比如提前找好攀岩过程中的岩点，拍摄时只需将自己固定在关键岩点即可完成。

3.業务模式的创新优势。跟拍这类专业摄影在当前市场上主要存在于婚礼、旅游上，奥多时光机摄影工作室创新性的将跟拍应用到了户外运动上。运动的过程最宝贵，在户外运动过程中因为体力和注意力的消耗，人们很难完成自拍。团队性质的运动往往具有合作性和竞技性，拍摄难度更大，更加依赖于专业的摄影师。因此工作室建立的初衷就是为客户每一次的户外运动留下纪念。

（二）奥多时光机摄影工作室当前发展的不足

1.组织能力上的不足。作为一支大学生创业团队，经验尚需积累。目前团队里以技术人员为主，缺少专门的市场人员，在对接客户时缺乏技巧，有时会增加客户的沟通成本。

2.管理能力上的不足。由于工作室人员有限，分工不明确，导致出现管理上的混乱。

（三）奥多时光机摄影工作室目前拥有的机遇

1.体育产业价值丰厚。数据显示，2012-2016年我国体育行业产值和增加值都在不断增长，五年年均复合增长率分别为18.94%和19.87%，增长十分迅速。《体育产业发展“十三五”规划》（2017-2020）预计未来五年体育产业总规模超过3万亿，从业人员数超过600万人。体育产业对国民经济的综合贡献率明显提升，产业增加值在国内生产总值中的比重达1.0%。工业化、城市化、产业结构高级化、中产阶级扩大化、消费去物化和生活方式现代化共同构建了体育产业的重要经济地位[3]，体育消费也将成为经济增长的新动力。因此体育产业价值空间巨大，是一块待挖的金矿。

2.客户需求广阔。现代人由于工作压力大、饮食过于丰富而更加注重对健康的保护。生命在于运动，户外体育形式多样，可以满足不同人群对于健康锻炼的需求。同时体育精神强调的坚强、坚韧、坚持的品质鼓励人们更好的应对工作和生活的压力。因此体育消费作为一种健康的高层次精神文化消费正受到越来越多的青睐。快手、美图、抖音、微信等社交媒体激发了人们的分享欲望，运动过后晒过程、晒成果成了一种大家热衷的新型的社交方式。尽管手机上的拍摄软件都具有美颜等的功效，但是户外运动性质的照片对摄影要求更高。比如要解决运动中的拍摄摇晃问题，客户攀岩时要突出与人与自然的结合，家长希望留下孩子在训练时的精美照片等等。所以对专业的体育摄影的需求巨大。

（四）奥多时光机摄影工作室存在的威胁

1.业务模式容易被模仿。奥多时光机摄影工作室的业务模式就是户外运动跟拍。国内目前的摄影和体育人才众多，其模式比较容易被模仿，行业门槛低。

2.业务体量小容易被并购。工作室目前因为人员和资金的限制订单有限，可以说是物美价廉。工作室若要进一步发展依赖外部融资，融资过程中容易被大型的体育传媒公司收购，从而失去独立发展性。大公司存在追求规模、拍摄模式单一等问题。

三、结论与建议

（一）结论

1.目前国内还没有形成品牌的户外运动跟拍公司，加之大学生创业补助、国家政策支持等良好的发展背景下，对于新进入者来说有很大的机会。

2.具有一定的客户需求量，项目产品以青少年户外跟拍为主，协助户外机构前后期宣传为辅。

3.奥多时光机摄影工作室理论基础扎实，实践业务能力较强，但在市场开发方面仍有较多不足。

（二）建议

1.为每一个或每一组客户定制拍摄模式，体现个性化。除了照片拍摄外，还应积极利用新技术发展多种展现形式，例如小视频、自驾游拍摄教程等。

2.微小工作室前期的发展难度大，作为工作室首先要保证拍摄质量和创新力，其次可以适当提高价格保持工作室经营的稳定，最后以先发展大客户来提高自己的知名度和口碑，可以已经建立合作关系的青少年体能训练营等机构积极合作，同时不断挖掘潜在客户群体。

【参考文献】

[1] 黄志军.互联网经济、制度与创新价值链[J].经济理论与经济管理；2015.09.

[2] 何师元.“互联网+金融”新业态与实体经济发展的关联度[J].财政税收与资本市场；2015.07.

[3]鲍明晓.财富体育轮[M].北京：人民体育出版社，2012.