中国好品牌

郭隆 乔宏伟 齐雪莹 于芳芳 贾爱萍

【摘 要】从“山东品牌百强榜”入围品牌及其他代表性山东品牌组成的候选名单中选出公认的山东品牌，并分析该品牌被公认的原因并探讨该品牌发展成为中国好品牌的可能性，在借鉴国内外经验的基础上提出促进山东好品牌发展成为中国好品牌的建议。品牌是企业对社会、对消费者的一种承诺。研究品牌对于企业树立形象有实际价值，对于树立区域或城市形象也有积极的作用。在新旧动能转换的背景下，品牌对于企业跨越式发展具有重要的现实意义，因而本课题具有一定研究价值。

【关键词】品牌山东；品牌建设；具体路径

一、引言

现代企业在发展过程中，要注重对于自身品牌的维护，在制定相应的品牌战略发展计划时，要根据企业发展的外部环境以及企业发展的内部环境来进行制定具体的品牌战略，从而能够结合企业发展环境的来对企业的进行总体的分析。同时他也认为，现代化企业品牌营销战略的制定也要包括三个方面，分别是品牌的关键战略、辅助战略、维护战略，此次研究在中国社会经济发展的大背景下研究山东品牌与中国好品牌之间的差距，推动山东品牌发展，为普通品牌发展提供精确有效信息，为山东品牌发展提供合理的建议。

二、关于品牌建设的相关研究

英国Interbrand公司在评价品牌建设是否具有有效性时，主要是从财务的层面来进行分析的；Pitta和Katsanis在自身的研究中则是认为，要想针对品牌建设是否产生效用进行分析的话，必须要基于品牌本身的影响力来开展。Aaker的五星模型和Keller的品牌资产模型在具体的应用中则主要是从消费者的角度来进行分析的，在这个过程中也把整个品牌的资产理论推往了一个新的发展方向。

在我国，品牌資产评价是从1995年开始，基本上是从财务角度出发对中国品牌进行资产评估。

品牌价值会给企业带来高额的利润，世界排名前250位的大公司有近50%的市场价值来自于无形资产，而对于某些最著名的公司而言，这个比例甚至更高。然而，作为世界第二大经济体的中国，虽然是制造大国，但具有国际号召力的中国品牌目前还并不多。

三、针对品牌山东建设的问卷调查和分析

此次通过网络问卷的形式，在网络上随机的发放500份调问卷，针对品牌山东的建设进行相应的调查，发放了500份问卷，其中的回收问卷为498，回收率为99.6；在回收的问卷中，有效的问卷为498，问卷的有效率为100%。

在问卷中，首先被消费者广泛认可的品牌大多数都是农产品品牌，像是烟台苹果、潍县萝卜、章丘大葱等。其次，山东省一些著名的品牌如鲁花、龙大等认可度也比较高。

问卷中对消费者对于品牌山东建设影响力进行了分析调查，其中91.15%的消费者是对本次调研持认可态度的。目前品牌山东的建设在整体的影响力方面是比较权威的，人员中占据了近百分之九十多；但是会在对于参与企业的经济效益方面的效果仍然是亟待提升的。综上所述，现阶段品牌山东的建设虽然取得了一定的成果，但是在未来的发展中仍然是有着比较长的道路要走的。

从调查数据中得出，我国山东品牌的某些品牌认知度高但是整体品牌认可度并不高。此前，国际知名市场营销公司HD Trade Services对美国公民进行了一项调查，有94%的美国公民连一个中国品牌的名字都说不出。他们发现“MADE IN CHINA（中国制造）”比中国品牌更“深入民心”。同时在国际市场占有率方面，国际知名品牌在全球品牌中所占比例不到3%，但市场占有率却高达40%，销售额超过50%。而目前参与国际市场的中国企业中，拥有自主品牌的不到20%，自主品牌出口额在出口总额中的比重不足10%。

四、促进品牌山东建设的具体路径

通过相关的文献和总结的分析认为，本次调研中一些品牌虽然是公认的山东好品牌，但是要发展成为中国好品牌仍要做到相应的完善和建设。

（一）加强自身品牌的文化建设，开展多元化战略

要加强自身品牌文化的内容建设，坚持自身品牌建立初期所明确的宗旨和使命。随着市场经济的不断发展，目前山东企业的品牌建设所面临的市场竞争越来越激烈，在这样的发展环境之下，山东企业的品牌建设也应该认清形势，在坚持自身发展理念的同时也要开展多元化的发展战略，才能够促进山东企业的品牌建设在未来的可持续发展。坚持自身在专业化服务方面的特色，打造自身的品牌文化，特别是要用心在这一项服务的开展过程中，从而能够有效的维护山东企业的品牌建设形象和价值观。

（二）建立专业化的人才队伍

在企业发展中，人才已经成为了企业在竞争中所主要关注的主要因素。山东企业的品牌建设要从自身发展的实际出来，不仅仅要从社会中进行人才的挑选，同时也要走进我国的高校中选拔相应的人才来进行储备干部的培养。山东企业的品牌建设在具体的招聘过程中要根据不同岗位的要求招聘从业的人员，在为山东企业的品牌建设的发展补充一定新鲜血液的同时，也能够充实山东企业的品牌建设的管理人才储备。对于山东企业的品牌建设来说，除了要培养相应的管理人才之外，也要积极的搜寻产品设计和制造工艺方面的人才，这样才能够让山东企业的品牌建设的生产工艺和技术不断的优化，也能够让山东企业的品牌建设的产品持续更新。

（三）做好财力物力保障

山东企业的品牌建设营销战略的有效实施，离不开山东企业的品牌建设在财力和物力方面所做好的保障和储备。对于现代化企业来说，营销战略的实施不仅仅需要企业资金方面的配合，同时也需要内部各个部门的人员进行有效的计划落实。根据山东企业的品牌建设的财务报表中可以看出，目前山东企业的品牌建设在发展中是有着非常充足的流动资金的，在营销战略的实施过程中，必然也会促进各种资本的投入。虽然目前山东企业的品牌建设正处于成长和发展阶段，在发展资金方面是有着非常充足的储备的，但是仍然需要做好自身在财力和物力方面的准备，也能够增强山东企业的品牌建设应对市场发展风险的能力。

山东企业的品牌建设建立专业的投资管理部门，能够利用会计体系来对大数据发展背景之下的投资和营销进行分析，从而也能够促进山东企业的品牌建设在这方面的发展。

五、结语

从“山东品牌百强榜”入围品牌及其他代表性山东品牌组成的候选名单中选出公认的山东品牌，并分析该品牌被公认的原因并探讨该品牌发展成为中国好品牌的可能性的大小，在借鉴国内外经验的基础上提出促进山东好品牌发展成为中国好品牌的建议。要加强自身品牌文化的内容建设，坚持自身品牌建立初期所明确的宗旨和使命。充实山东企业的品牌建设的管理人才储备，让山东企业的品牌建设的产品持续更新。山东企业的品牌建设营销战略的有效实施，离不开山东企业的品牌建设在财力和物力方面所做好的保障和储备。

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