我国网络游戏产业的经济分析

王鑫

【摘 要】网络游戏产业作为一个新兴的高技术产业，已成为全球重要的娱乐产业之一。在全球网游产业迅猛发展的背景下，网络游戏产业发展势头十分迅猛，其经济产值快速增长，已经超过电影行业成为新型文化支柱行业，为社会的快速发展起着不可忽视的作用。网络游戏已经成为我国互联网企业的主要盈利点，形成了如联众、盛大、腾讯、九城、网易等有实力的网络游戏公司，并形成了自己独有的商业模式与产业链。本文将并将对网络游戏产业概况进行简要阐述，并通过对网游产业市场化发展的问题展开论述，来分析我国网游市场的前景。

【关键词】网络游戏；网络游戏产业；经济学；发展；前景

一、前言

计算机科技的高速发展使人们思维模式发生了转变，在结合市场经济、网络技术等相关产业下，网络游戏产业快速走进人们视线，具有文化创意特点的网络游戏产业成为社会发展的新型文化支柱产业。网络游戏产业从2005年开始进入快速增长期，《传奇》、《梦幻西游》、《大话西游2》、《魔兽世界》、《征途》及《问道》等大批优秀的网络游戏的出现，给整个网络游戏产业带来了空前的繁荣。但在网络游戏产业影响的上，人们往往认为其严重危害未成年人的健康成长，却忽视了它的积极影响。在网络游戏产业的快速发展下，它的经济产值已经远超电影行业，在国内相关部门的高度重视下，出台多项政策措施，支持其健康快速发展。

二、网络游戏产业概况

（一）网络游戏的定义与分类

网络游戏是指由软件程序和信息数据构成，通过互联网、移动通信网等信息网络提供的游戏产品和服务，玩家可以通过控制游戏中人物角色或者场景与其他用户进行互动，实现娱乐、沟通和交流等目的。按照用户使用端的不同可分为PC游戏以及移动游戏，其中PC游戏按照游戏形式的不同，可分为客户端游戏以及网页游戏。

（二）网络游戏产业链

网络游戏产业上游为游戏开发商，通过编程、美工、运营策划等流程完成游戏开发。游戏发行商负责提供网络游戏的运营平台，而游戏渠道商则是连接游戏运营商和用户之间的桥梁。它带动的网络经济行业的发展涵盖商业、传媒、金融等方面。

（三）我国网络游戏用户规模及市场规模

随着网络游戏产业的快速发展，中国网游用户数量逐年上涨。数据显示，2018年中国网络游戏用户规模达到4.7亿人，增长率为6.8%，预计2019年会增长到5亿人。2018年中国网络市场规模达到2345亿元，增长率为16.0%，预计2019年会增长至2800亿。

（四）网络游戏产业概况

目前网络游戏产业比较发达的仍是美国和欧洲，大多数现代化的游戏公司都在这里发展。我国网络游戏产业发展基于文字MUD，Multiple User Dimension也就是传统的“泥巴”游戏，受众主要是大学生和专业人员等，游戏普及率较低。2000年，《万王之王》的出现打破了这种僵局，2005年光是上市的网络游戏就已达百款，国内网络游戏时代开始了。在国内网络游戏发展的十几年中，网络游戏运营商数量也在不断增多，受众群体广泛。我国网络运营商主要有网络游戏代理公司、游戏公司、电信运营商公司、门户网站中的游戏、国外游戏公司在中国的网站。网络游戏的发展不仅给网络游戏运营商带去巨大的利润，还带动了其他相关产业的发展。网络游戏的付费系统也越来越能被广大网游用户接受。

三、我国网络游戏产业市场化发展

（一）我国网络游戏类型

目前我国网游市场中主要有动作射击类游戏、冒险解谜类游戏、角色扮演类游戏、棋牌休闲类游戏、体育竞技类这几种游戏模式。其中最受游戏玩家欢迎的要属角色扮演类游戏，像《英雄联盟》《王者荣耀》《阴阳师》，带动的话题度居高不下，周边产业蓬勃发展。射击动作类游戏《刺激战场》由于动作画面精美写实成为了近几年的爆款游戏。棋牌休闲类游戏在生活中增加乐趣，所以玩家更加广泛。

（二）我国网游产业的竞争

相同类型游戏的差异性推动我国网络游戏产业市场化发展。譬如《轩辕剑》和《仙剑奇侠传》系列，两者都是以武侠为背景，但前者有一定的史实基础，后者则是基于想象创造。每个网络游戏厂商生产的游戏都有其各自的特点，拥有不一样的游戏魅力。当前市场需求呈现多级化，每个需求阶段都需要不同的游戏模式来填补，游戏的特点和品质是网络游戏的核心竞争力。

（三）我国网络游戏产业市场化发展

我国网络游戏产业市场化发展集中在资金的高投入，技术的高产出上。网络游戏在高利润的诱惑下，也不能忽视其成本高，技术要求高，投资风險大等问题。网络游戏价格制定是在不断的发展过程中全面化的。最初，游戏是免费的，然后是会员制、终身会员制，再然后是通过每个月的充值达到收费目的的月消费，最终演变为最受欢迎的点卡模式。在我国是最先使用点数收费的游戏是《石器时代》，游戏按照玩家的游戏时间来计费。点卡与游戏本身的结合创造了游戏利润的最大化。

四、我国网络游戏产业前景

（一）我国网络游戏产业发展前景

在市场化强有力竞争形势的冲击下，我国网络游戏产业的发展潜力巨大。中国网民用户数量的稳定、多种网络游戏模式均有市场、网游市场规模日益完善等都是使我国成为世界第一网游大国的强有力条件。

（二）我国网络游戏产业的营销策略

首先，对于网络游戏本身的认识上，我们应端正态度加强认知。网络游戏在正确的使用下可以发挥出强大的作用；第二，网络游戏的内容文化是核心，把中华文化与网络游戏结合起来形成优势项目，是所有研发人员应当重点研发的重内容。中华文化博大精深，中华历史源远流长。无论是古老的神话故事《搜神传》、《山海经》，还是《西游记》、《三国演义》和《水浒传》，每个都是游戏的好主题，都是民族网游产业宝贵的财富；第三，要增强自主研发力度，不断提高国内研发能力，增加竞争优势，培养专业性游戏研发人才，提高核心竞争力；第四，发展游戏内置广告市场是网游市场可以开拓的隐性营销手段，可以为游戏运营商带来巨大的商业利益。我们要以游戏为核心，积极拓展销售渠道，制定合理有效的营销策略，这样才能使网络游戏科学可持续发展；第五，政府的支持和监管也网络游戏发展的重要方面。加大监管力度，给予政策资金支持，完善法制建设，建立创新发展文化格局，保证网络游戏的健康的发展。在社会各界的共同努力下，使网络游戏产业稳定健康发展。

五、结束语

如今我国网络游戏产业获得了较为良好的发展，如何在纷繁竞争的网络游戏市场中脱颖而出，是每个网络游戏企业需要思考的问题。而网络游戏是人们的休闲娱乐方式，它巨大的经济价值对社会发展起着重要的推动作用。

【参考文献】

[1]孙高洁.我国网游产业化进程阶段特点及其存在的问题分析[J].社会科学家，2006，（02）.

[2]全玮.中国网络游戏产业现存的三大问题及解决对策[J].编辑之友，2004，（3）.

[3]巫蓉.审美教学视野下网络游戏产业开发与研究的研究[J].早期教育（教科研版），2011，Z1：2-6.

[4]（韩）魏晶泫.网络游戏产业发展战略[M].北京，清华大学出版社.2008.

[5]徐丽艳，田雪.简论网络游戏产业的发展[J].中国青年政治学院学报.2015，（02）.

[6]马燕林.网络游戏运营的服务与定价策略[M].北京：知识产权出版社，2009.