浅析现代消费社会背景下的产品设计发展路径选择

徐敏

【摘 要】工业全球化发展的初级阶段，很多国家市场的资本积累方式靠压榨廉价劳动力的途径来获取。在与发达国家的竞争中并不占优势。一种产品的最终消费利润获取比例中，我国的比重只占很小的一部分。发达国家的发展路径大多依靠先进的科学技术优势，通过极小的成本投入获取最大化的获利。近几年来，随着经济全球化趋势的不断加强，我国的高新科学技术的发展不断取得新的突破。高科技和数字产业日益强大的背景下，这样的情况亟待改变。在分析一款产品从开发、生产、销售并获得利润的过程之后，我们不难发现：原创能力是创造附加值的决定性因素，而产品设计是体现企业原创能力的关键因素之一。基于当今社会的消费化倾向的背景，分析消费文化以及大众消费心理的转变趋势成为了研究当下产品设计的关键所在。本文将从以上两个方面入手，试图为产品设计在消费文化时代的良性发展路径选择进行探索。

【关键词】现代消费社会；产品设计；发展路径

一、强化品牌意识，打造国际一流的品牌营销模式

社会发展的日新月异，带来了大众文化的改变。这一点上在大家耳熟能详的青蛙设计公司，摒弃了其传统箱包制造商的定位，将法国箱包品牌路易威登定位为平民化奢侈品牌，并从产品设计层面呼应品牌形象，在人们心中树立起LV品牌作为设计独特的奢侈品品牌形象。如今，许多女性消费者愿意攒下好几个月工资，为其买单。这足以说明艾斯林格为LV品牌设定的商业战略顺应了消费文化的趋势，满足了大众的需求。在消费社会中，人们通过不同层次的品牌消费找到了自己在社会中应有的位置。所以说，在现在消费社会发展趨势的带动下，产品品牌形象是消费者产生购买欲望的主要原因，产品设计的重点应放在品牌的象征价值设计上。

二、提炼我国传统文化元素的内涵和精髓，产品设计思路可以与我国的文化资源相结合

在众多符号经济的载体之下，文化符号无疑是我们能够有效发扬我国传统文化与经济增长相联系的有效方式。如何把文化符号资源在产品设计中有所体现，已成为工业设计乃至经济界的重要的话题。中华文化博大精深，在全国乃至全世界都有着很高的知名度，是我国华夏文明象征和符号。设计艺术的现代感，在很大程度上是相对于传统意义上的继承与发展。将众多文化的内涵视觉化、符号化，并以“形意神”三个层次的运用为方法，运用在产品设计过程中，便形成了具有我国文化特色的系列产品设计。

三、以品牌效应为契机，形成具有中原文化特色的品牌产品设计

工业设计渐渐成为企业发展的重点，如何在众多同行业的竞争中脱颖而出，成为我国大多数地区众多企业寻求发展战略的重要工作。形成具有文化特色产品设计，可以从已经具备一定影响力的品牌着手设计，在此基础上形成并渐渐扩大具备文化元素的产品设计。近年来，新飞、宇通等产品品牌在国内甚至国际相关行业内形成了一定的影响力，尤其是在宇通，他们讲究“内外兼修”。在产品质量、技术研发和盈利能力上，宇通可谓是中国客车第一品牌，除了车型设计团队之外，宇通还有一个专业化的车身图案设计团队，根据特定用户的需求、使用性质、投放城市等方面进行针对性较强的车身设计，将宇通客车的外在美展示给大家。

四、倡导可持续性的绿色生活方式理念和产品设计理念

随着社会文化水平的提升以及消费者主观消费意识的转变，大众对商品是否蕴含着独特的生活旨趣和审美情趣关切至极。在这一方面不得不推崇以下无印良品。遵循的自然、简约、质朴的设计风格和坚持可持续性的生活方式理念大受品位人士推崇。它从未将自己的商标印刷在自家的产品上，有意将品牌形象淡化，但事实上无印良品的每一件产品的内在都深深烙印了“无印良品”的品牌。在产品的前期开发过程中，无印良品始终严格遵循品牌设计原则，例如服装类产品不采用任何纹样，只使用黑白相间、褐色、蓝色等自然色。即使当下的潮流风尚给其他无数企业带来利润，无印良品也不会为此牺牲设计原则，流行风尚在无印良品的意义远不如它一直所坚持的可持续性的绿色环保生活理念。无印良品不仅是一个品牌，更是一种生活的哲学。

五、结语

随着消费者文化水平的提高，消费者的消费行为日趋理性，消费者对于品牌象征价值的文化内涵要求更高。鲍德里亚和艾斯林格作为消费社会领域重要的哲学家和设计师，他们认为消费者在某些情况下对物的依赖是不够理性的，但设计师应当用更符合可持续发展理念的设计作品，引导消费者摒弃一味求新求异的消费趣味，承担起应有的社会责任。

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