在各种不确定中召开的2019年日内瓦表展和巴塞尔表展

最近这个时期常驻在欧洲，在欧洲几个国家荷兰、比利时、德国、法国、意大利旅行的时候，都喜欢到当地的表店去看看。一个突出的感受就是欧洲这些国家的表店比中国差太远了。比如法国巴黎第一区著名的奢侈品圣地旺多姆广场，很多品牌如宝玑、卡地亚等等品牌发展里程牌的事件就是在这里开了店。但是实际以现在的眼光来看，这些表店店面窄小，装修简单。如表王百达翡丽在旺多姆广场的店面，完全没有办法同中国北京和上海的塬邸相提并论。而在大陆市场很火的沛纳海在佛罗伦萨百花大教堂旁边的第一家店也是总店，从规模和布置同北京SKP，APM，侨福芳草地等很多表店相比也是非常朴素。而这些店铺很多都有讲中文的员工，方便来买表的中国顾客。这都说明了一个问题，中国人是瑞士高级钟表的第一金主。而中国经济增长减缓，对于瑞士腕表产业已经产生巨大的影响。

市场前途未卜和经营模式巨变下的2019年两大表展

2018年，瑞士制表商创下史上排名第五的年度最佳业绩。但是瑞士制表行业对未来忧心忡忡。钟表制造业是瑞士第三大出口行业，仅排在制药业和机械仪器制造业之后。该行业产品的近95%供出口，主要销往亚洲市场。从数据上来看，2018年是瑞士腕表丰收的一年，对中国香港的出口总额(30亿瑞郎)增长了19.1%，对中国大陆出口总额(17亿瑞郎)则增长11.7%：从瑞士钟表工业联合会(FH)在2019年 1月29日公布的数据来看，极大受益于来自远东市场的巨大需求。

瑞士人自己总结2018年腕表出口业绩时，是这么说的“2018年瑞士的腕表出口增长了6.3%，超越210亿瑞郎大关，这一增长主要归功于亚洲市场。”，而下一句就是尽管中国经济前景不甚明朗，但瑞士表出口的增长势头今年（2019年）应该还会继续。瑞士钟表工业联合会会长让-丹尼尔·帕什(Jean-Daniel Pasche)认为，这一涨势仍会持续。“尽管中国经济增长减缓，又面临中美贸易战的威胁，然而中国的中产阶级在继续壮大，他们对瑞士表的喜爱也未受动摇。”

瑞士制表2018年总体取得这样的成绩是很意外的，因为在2018年上半年的财报中，称因为仿制腕表的冲击，除劳力士之外的其他大部分瑞士品牌腕表整体销量下滑28%。但数据是数据，感受是感受，目前对于整个钟表行业的感受就是萧瑟，首当其冲的就是对于媒体赞助的大幅度缩减。不要说日内瓦表展，很多年资深厚的老钟表媒体人都没有去今年巴塞尔表展。而在2011年，即使是钟表爱好者在手表论坛临时担任个版主都可以获得机票和住宿的赞助参观巴塞尔表展。因为前景的不确定性和参加表展昂贵的场馆、人工费用，近年越来越多的厂商离开了展会。

整个行业商业模式的变化，越来越多的厂商开始网上销售，许多品牌不再依赖展会进行销售。 订单和重新订单以电子方式完成。在京东网上销售的宝齐莱（Carl F. Bucherer）品牌首席执行官Sascha Moeri表示。 “二十年前，当年70%到80%的营业额都是在巴塞尔表展这里完成的，现在已经不可能了”。

根据官方发布的数据，在过去两年中，约有850家参展商离开了巴塞尔展会，下降了57%。2018年有1,300家参展商中有650家没有回归，根据瑞士手表参展商官方公关公司Darwel S.A.的数据，瑞士本土参展商数量从2017年的220家减少至今年的130家，下降了41%。出席率也从2014年的高位下降了约30%，刚刚超过10万。2019年最为致命的，就是巴塞尔表展三大支柱之一的Swatch集团整体退出表展。不仅巴塞尔表展，即使本以小众的日内瓦表展，两大品牌爱彼和里查德米尔(Richard Mille)宣布2020年不再参加日内瓦表展（SIHH）。

而其实从2018年开始Swatch集团就不再为中国媒体提供参加巴塞尔表展的赞助。在2018年斯沃琪集团离开巴塞尔表展后，一度传言具有悠久历史的表展将于2020年全部停办。最终的结果是，从2020年开始日内瓦表展和巴塞尔表展开始协调时间，4月底先召开日内瓦，紧接着是5月初的巴塞尔表展。

浮光掠影2019年日内瓦表展

2019年日内瓦表展，参展的大品牌包括：朗格（A. Lange &Söhne）、爱彼表（Audemars Piguet）、名士（Baume &Mercier）、播威（BOVET）、卡地亚（Cartier）、芝柏表（Girard-Perregaux）、高珀富斯（Greubel Forsey）、爱马仕（Hermès）、万国表（IWC）、积家（Jaeger-LeCoultre）、万宝龙（Montblanc）、沛纳海（Officine Panerai）、帕玛强尼（Parmigiani Fleurier）、伯爵（Piaget）、理查德·米勒（Richard Mille）、罗杰杜彼（Roger Dubuis）、雅典表（Ulysse Nardin）、江诗丹顿（Vacheron Constantin）。参展的小品牌和独立制表人包括：Armin Strom、Christophe Claret、Chronométrie Ferdinand Berthoud、 DeWitt、 élégante by F.P.Journe、 Grönefeld、 H. Moser &Cie、 Hautlence、 HYT、 Kari Voutilainen、Laurent Ferrier、MB&F、Ressence、Romain Gauthier、RJ、Speake-Marin、Urwerk等。举办的时间为2019年1月14日至17日。

对于最重要的几大品牌来说，万国主打新款飞行腕表，特别推出工价4万人民币，热门青铜表壳（看起来像是金的），万国自厂啄木鸟上链的39毫米直径的喷火战机飞行员自动表（IW326802）。

沛纳海还是主打带可以旋转的潜水计时表圈的腕表，我本人经过PIAD的深潜训练和认证，真实潜水情况下都是带潜水电脑表下水，要测量下潜深度，氧气用量，减压时间等。没有人用这样简陋的旋转表圈来计算下潜时间了，但是这样的设计带给人专业的感觉，有这样的感觉就够了。宣传比较多的是法国自由潜水冠军纪尧姆·内里(GUILLAUME NÉRY)的SUBMERSIBLE CHRONOGRAPH潜行系列腕表。

理查德米尔宣布从明年开始不再参加日内瓦表展，此次推出糖果主题的腕表。理查德米尔单表定价甚至远远超过百达翡丽，仍然受到市场的认可和肯定。这个品牌的腕表设计是很可以的，自动上链腕表都有自动陀换挡功能，在剧烈运动情况下保护机心，表冠调节有换挡调节功能，按钮的手感堪比最好的计时表非常好。这个品牌非常懂得高消费人群的想法和口味，Marketing作的独树一帜。这正是国表市场营销所需要学习的。

名士腕表在2018年推出了瑞士官方天文台认证（COSC），120个小时长动力动力储存的Baumatic机心BM13，今年基于这款机心推出了克里顿BAUMATIC系列正装新款，走优雅正装Dresswatch的路线。

代表历峰集团制表最高端品牌之一的朗格，此次重头推出第二批100枚限量版的Datograph Perpetual Tourbillon白金腕表。18K白金表壳搭配18K玫瑰金表盘，飞返计时，停秒陀飞轮万年历功能。其他复杂功能腕表还包括新款带日历显示的猫头鹰腕表ZEITWERK DATE白金腕表（型号：148.038）为猫头鹰系列腕表加上了实用的日历。新盘脸配色的理查德跳秒规范针腕表Richard Lange Jumping Seconds 18K（规范针是指时针、分针和秒针不同轴，这样的设计减少传动走时更精确）。其他还有新配色纪念品牌重生25周年的朗格1腕表。

历峰集团主力的卡地亚，今年主打相对冷门的Santos山度士系列。例如推出了Santos-Dumont腕表的新作，Dumont相比卡地亚的蓝气球，Tank知名度不高，我在北京见过大画家韩美林就带这个系列的腕表。还是很好看的。还推出了Santosde Cartier计时腕表。推出新酒桶型表壳的Privé系列腕表，壳型设计的比例还是很有冲击感。

历峰集团的高端品牌Roger Dubuis罗杰杜彼，继续主打赛车主题 腕表。推 出 Excalibur One-Off、Excalibur Huracán 腕 表 、Excalibur Huracán Performante赛 车主题腕表 。Excalibur One-Off腕表模仿理查德米尔推出了换挡功能。配备品牌特色的以90度角倾置的双飞行陀飞轮，造型仿效Lamborghinis兰博基尼跑车引擎的V形。机心由两个蓝宝石组件框围起来，象征着汽车的转速表。

同样公告明年离开日内瓦表展的爱彼品牌，推出了品牌最重要皇家橡树系列的新款15500，盘脸有细节上的变化，换装新型4302自动上弦机心。4302动力提升到70小时， 4302机心尺寸32毫米，明显大于之前26毫米的3120机心。历峰集团另一最高端品牌江诗丹顿，推出伍陆系列新款，这个系列腕表是江诗丹顿中工价最低的腕表，中国大陆工价8.9万元。

总体来看，今年是日内瓦表展的小年，各大表款主要是基于现有技术和款式推出小改款，朗格对于猫头鹰腕表推出日历腕表，算是比较创新的表款。

浮光掠影2019年巴塞尔表展

巴塞尔表展有三根大柱子，百达翡丽、劳力士、Swatch集团一众品牌，如今Swatch集团毅然决然的离开，还留下百达翡丽和劳力士。如果瑞士制表行业日子真好过，是不会这样的，Swatch集团的顶级品牌之一的格拉苏蒂原创甚至在奢侈品领域很罕见的出现了工价下降。姑且不论消费者的心里感受，而且不会给之前铺货的零售商退款，怨声一片，这都是面对大危机前拼命自保的架势。

一根大柱子走了，好在还有两根在。劳力士在2018年推出了百事圈的GMT-Master II Ref. 126710，这款腕表可是了不起。所谓百事圈就是表圈的红蓝配色，搭配白色不锈钢，红白蓝的设计实际已经到达了人类美学设计的无以逾越顶点。法国、荷兰、俄罗斯等三国的国旗都是这样的配色。当今独立制表领域最炙手可热的Philippe Dufour都戴着这款腕表去参加今年的巴塞尔表展，可见这款腕表的高度。所以劳力士之后再出什么样的运动款相比都逊色了。

今年的巴塞尔表展上，劳力士推出新长动力滚珠轴承的白金游艇腕表，本身白金腕表就比较低调，市场热度不如之前的玫瑰金的款式。新推出了蓝黑表圈格林尼治型表款搭配五格链节表链的表款，颜值相比红蓝圈低了不少。颜值最高的红蓝圈，推出了新的白金陨石面表款。新的陨石面，并没有特别惊艳的感觉。其他还推出了间金款的海使型Sea-Dweller腕表。Sea-Dweller作为潜水表相比Submariner（官方说法潜航者，俗称水鬼）厚重不少，佩戴并不舒适，以往就不是市场热门。而黄黑的间金配色，即使在潜航者上也不热门。所以这个新款关注度不高。其他还有新款盘脸搭配密镶钻石黑色漆面表盘的迪通拿腕表。其他把新的3235机心应用到36毫米的Datejust腕表上，推出新的波普撞色的表盘的Day-Date腕表。

百达翡丽的老板小斯登在介绍品牌今年在巴塞尔表展的动作，分为三个层次，第一个是技术创新。主要体现在推出了新的钢壳周历显示腕表Calatrava 5212A，这款腕表不锈钢表壳，工价20多万，而且颜值很高。用指针通过表盘边缘指示日历，之前百达翡丽推出过指针指示日期的5000和6000腕表，市场反应设计美感不足，这次的PP5215A是很好的DressWatch正装表，还是百达翡丽少有的钢壳非常好。其次就是Ref.5235/50R-001规范指针年历腕表，规范针是指腕表的时针、分钟和秒针分开，最大限度的减少传动带来的走时偏差，整表的表壳设计和盘脸都非常漂亮。有一款他没有提到的就是5520P-001的两地时间响闹腕表，张牙舞爪的带有四个表冠，响闹表的声音也好听。

百达翡丽的第二层次女表主打Twenty-four24系列，这个系列新改款的把之前的方表改成圆表。第三个是Rarecraft精细手工系列，有珐琅彩钟，雕花怀表，马赛克彩绘三问表等。中国市场反倒对这些好东西关注点少一点。比较引人关注的是大热门鹦鹉螺系列推出新款5726/1A-014年历月相腕表。还有Aquanaut系列（国内绰号手雷）腕表，推出新的白金、表盘和表带是绿色的5168G-010款式。

其他大的参展品牌，如宝格丽推出世界最薄的计时表，百年灵推出复刻Navitor计时表，泰格豪雅、宇舶都有新款推出。总体来说小改款居多，大的创新不多。

此次巴塞尔表展上，国表表现非常抢眼，脱离以往低价陀飞轮主打的模式，推出更多精工细致，具有美感的产品。代表如飞亚达联合熊氏珐琅推出的以敦煌文化为主的腕表，叫好又叫座。很多人对比后认为比百达翡丽今年rarecraft罕有手工系列中AnitaPorchet作的掐丝珐琅腕表更好。谭泽华和林勇华两位师傅成为了AHCI（独立制表人学会）的正式会员。以我个人十多年观察这个行业的经历，瑞士钟表行业在酝酿经历一场深刻的变革。在这个时候，也正是国表的机会。