“大健康”趋势下镜片市场走向浅析

张迎新

伴随着大健康理念的深入普及，国民对健康用眼科普信息逐渐认可并接受，一人多镜、场景化、高端个性化定制、短周期隐形眼镜配戴及健康护理等市场需求特征明显，且被各大镜片厂商精准捕捉。这从深度和广度上加速了镜片厂商在生产加工领域的技术研究，从而带给消费者更好的视觉体验。那么，2019年镜片市场将有哪些新技术、新产品呢？不妨跟随本刊记者来一探究竟吧！

“配镜+健康方案”成主流，功能性镜片替代单光产品已成趋势

从近几年验光配镜的趋势来看，中国正在进入“视力矫正+功能化”的多需求阶段。雅歌光学负责人告诉记者，2019年中国镜片市场将会迎来高技术含量的功能性镜片时代，这将成为雅歌在中国市场快速发展的开始。依视路光学重磅发布的全新蓝光防护镜片“新一代钻晶X系列”，将健康护眼系统和智能蓝光捕捉两大防护科技结合，采用新一代减反射设计，减少干扰视觉清晰的因素，开启了视觉革命的新大门。蔡司光学推出的UV双重防护镜片，在不同的天气下能保护眼睛以及眼周皮肤，让“美”更加健康与持久。而新天鸿光学在2019年将重点推出“特视拉”全天候驾驶型镜片、防蓝光升级产品“双效防护镜片”。

点进光学展出的新品均增加了功能性眼镜解决方案展示区域，包括如青少年（6～18岁）、中青年（19～40岁）、40+视力解决方案（40岁以上）。伟星光学展出的两大“黑科技”：与1.74非球面镜片一样薄的1.67MR-7GVT全景超薄数码镜片和可见光变色的1.56变色抗蓝光镜片。

致力于特殊功能性镜片研究的康耐特光学此次主推自主研发的覆盖全折射率的Sunfilter（瞬非）双层膜层变色镜片，内外膜层均添加变色膜层，变色效果更均匀、美观、便捷。

凯米光学则将健康戴镜与美观进行结合，推出无底色防紫外线性能（UV400）效果可达99%的U6镜片，保障了镜片的透光率。此外，凯米PolarCoat镜片技术研发部门开发的“膜层偏光镜片”，犹如在镜片上装了一层百叶窗，能消除强反射光线及散色光，使视线更加清晰自然，而且还能适合加工半框、无框、高基弯等镜架。

从消费端出发，场景化、个性化定制更受欢迎

“一人多镜”的理念正在被消费者逐渐接受，个性化定制产品则受到中产阶级的普遍认可。

在这一市场背景下，万新光学推出大都市活力镜片，针对当前都市人群的用眼习惯，实现防蓝光与防眩光功能的结合。奥美科技展出的帝琴E360全视觉健康镜片，运用W.A.V.E技术，通过对人眼部生理分析精密计算，镜片周边与中心度数保持一致，以期缓解配戴者的眼部疲劳。

针对现代人的互联网生活，明月镜片推出新产品“防蓝光Pro”，对消费者使用场景进行细分，以基材吸收+膜层反射的双重防护科技，蓝光阻隔率可达40%（按ISO标准），适用于长时间看屏幕场景。

日本东海光学聘请日本个性色彩协会认定讲师八尾典子，从女性视角出发、专为女性群体推出肌美人系列膜层染色镜片，吸取个性化色彩理论，不断提升女性个人魅力。这一具有彩妆效果的镜片目前有7种色彩。

汇鼎光学通过细分消费者，为办公、数码人士设计了数码多效防蓝光镜片，为青少年设计了周边远视离焦系列，针对现代年轻人的痛点及用眼需求推出防蓝光护目镜。

在渐进多焦点领域，格林视通加强国民定制系列的宣传和技术方面的革新，细分为国民定制居家、行政、舒适、驾驶系列等，每个系列均可进行多功能定制。定位于高端个性化定制的天润光学则推出双面复合渐进，前后表面均为复杂的第二代I-STYLETM设计。此外，与其达成战略合作的罗敦司得展会期间带来了具有多项专利技术的R系镜片和安途驾驶镜片。

康宁光学采用美国BPI特种染料和独特的配方及浓度配比推出安御TM镜片，可有效阻隔LED车灯中包含的大量短波蓝光，让驾驶更安全。面对手机控、电脑控、iPad控等电子产品用户，康宁推出诺蓝镜片，膜层阻隔蓝光后，降低大屏电子终端的高对比度，减少了长时间用眼的不适感。

聚焦儿童青少年近视眼防控领域，任重而道远

目前近视防控已经上升为国家战略性问题，作为镜片供应商，更是肩负着一份社会责任。

依视路光学以“眼健康中国策”为主题，携行业大咖共同探讨眼健康及青少年近视防控问题。蔡司光学于展会上开设青少年专场活动，从专业视角出发，指出“积极预防，有效管理，精准矫治”的重要性。豪雅光学则将重点放在其与香港理工大学联合研发、采用多区正向离焦（D.I.M.S.）设计技术、具有突破性近视控制效果的新乐学光学镜片，这一镜片经香港理工大学的临床试验证实，儿童配戴后近视加深减缓了59%，眼轴增长速度放慢了60%，突破了近视控制类框架眼镜镜片产品的极限。俊视光学为儿童、青少年人群研制了减少旁中心离焦现象的功能性镜片“俊视博士星镜片”和博士星防蓝光型镜片，为儿童、青少年人群用眼提供保护。优立光学推出的优乐视数码全焦防控镜片，帮助减缓用眼疲劳，达到预防和控制近视度数增加的目的。

聚焦终端服务，产销服务模式推陈出新

随着镜片品牌竞争加剧，传统的镜片代理商、批发商生存空间被不断压缩。如何聚焦终端服务，将产销模式推陈出新？记者看到，镜云坊在豪雅100理念基础上进行升级，工厂直接对接零售商，同时发展区域化服务商，用“产品＋服务”的方式给零售市场和客户带来更多机会。康耐特推出的移动线上商城，为眼镜零售店打造一个提供特殊镜片定制及线上采购的窗口，专注高效的定制片服务，解决了零售店特殊镜片采购的燃眉之急。

此外，在依视路、蔡司、豪雅、万新等各大镜片企业打造专业化学习平台，提升零售终端专业知识学习的背景下，国内诸多镜片企业奋起直追，如优立光学制定“CSP客户成功计划”，借助达达智慧云视光系统，助力眼镜店提升竞争力，解决专业验光师缺失的问题；阿波罗制定包含升级服务、开设总裁管理班、与中山眼科合作开展培训等多个项目以及“渐进精英培训”计划；新天鸿光学宣布2019年启动全新培训服务项目“鸿学会”……

为了行业共同的目标“提升专业”，国内外镜片厂商正在不断奋进前行。

“短周期+美妆”路线渐成主流，多元互动体验模式更受青睐

如今隐形眼镜“越短越健康”的理念越发深入人心，日抛、月抛型短周期镜片占据市场主导。博士伦（上海）展出的Boston博视顿®硬镜护理系列，以除脂、多效合一、除蛋白、润滑湿润的效果，为配戴硬镜的人群带来舒适、安全的配戴感受。“奥克拉OCULA”水嫩系列产品中的日抛型透明片比例达55%。同时，在场景化营销背景下，护理液、隐形眼镜清洗仪器应运而生，受到年轻一代的欢迎。宁波世纪凯达全国首发隐形眼镜紫外线消毒仪器、深圳洁盟超声波隐形眼镜清洗器从产品应用场景出发，满足人们外出、室内外等多场景下清洗眼镜的需求。

宁波世纪凯达总经理胡黎明（右）接受本刊记者采访

而彩片更是迎来了井喷期，截至2018年，彩色隐形眼镜在国内隐形眼镜市场份额占比已超过50%，其中大多是国产品牌。据统计，彩隐占有全部中国隐形市场的60%以上，其中没有度数完全以美观为诉求的使用者高达1/3。

记者在展会上看到，以彩色隐形眼镜为主展台布置得越来俏丽，深度契合彩色隐形眼镜与彩妆整合的概念。如迎合Z世代主力消费群的需求，海昌开创了多元互动体验新营销模式。海昌营销总监张守陀特别提出海昌隐形眼镜系列的全新动向，即2019年将赋予旗下彩片全新的概念“瞳彩玩艺家”，用星眸色彩丰富元素，结合东方人特有的虹膜色彩，让消费者随时随地用“Play＋有深度的姿态”玩转眼眸色彩。有着近20年隐形眼镜生产历史的康视达集团推出的硅水凝胶镜片，透氧率高，令佩戴更舒适。国内第一个以设计师品牌亮相的瞳昕隐形眼镜也首次在展会上亮相。展会现场记者也发现，当前隐形眼镜的引流模式有所变化。如海昌特邀时尚美妆博主Zaki老师在线直播演示彩妆和隐形眼镜的搭配教程，将彩妆元素更多地引入到与彩色隐形眼镜的搭配中。❑