国产翻拍剧“十翻九渣”，为什么今年还有90部要上映？

2018年，諸多经典IP被翻拍成为电视剧，如《流星花园》《我可能不会爱你》《寻秦记》等。

然而仅从豆瓣评分来看，这些翻拍作品却难称让观众满意：原作8.2分的《流星花园》，翻拍作仅3.3分；《爱情进化论》5.2分，而原作《我可能不会爱你》8.9分。

据艺恩数据显示，2018年翻拍剧口碑均值远不及原作，其中落差最大的新版《寻秦记》，与原作差距达到6分。

不过，新作低口碑并未影响从业者翻拍的热情。2019年，除《新倚天屠龙记》《新六指琴魔》《新绝代双骄》等拥有诸多版本的经典IP外，《放羊的星星》《薰衣草》《天国的嫁衣》等翻拍偶像剧也在待播清单中。据不完全统计，2019年待播市场的翻拍剧数目已达到90部，远超2018年的23部。

在“十翻九渣”的客观情况下，制作公司为什么仍然要选择做翻拍剧？对于片方、平台、广告主而言， 翻拍剧又有何意义？

口碑差，播放低，但数量越来越多

单从口碑和播放量来看，这两年的翻拍剧似乎罕有称得上成功的作品。

从豆瓣评分来看，2018年播出的23部翻拍剧的口碑均值，远不及原作：翻拍作的原作豆瓣口碑均值为7.9分，翻拍剧均值却仅为5.3分，差距高达2.6分。23部翻拍剧中，只有7部电视剧达口碑及格线，占比仅为30%，其中仅有《原来你还在这里》《小戏骨包青天》2部作品评分超越原作。

无论是翻拍自经典的金庸、古龙题材，还是高分电影，亦或是经典日剧，都无法拯救翻拍剧的口碑——版本众多的《笑傲江湖》不乏8分以上的前作剧集，但2018年的《新笑傲江湖》仅2.8分；翻拍自《中国合伙人（》7.6分）的电视剧《合伙人》仅4.8分；而三季均在8.9分以上的日剧原作《深夜食堂》在国内翻拍后，仅得到了2.8分的评分。

不仅口碑不佳，不少翻拍剧的播放量表现也非常一般。艺恩数据显示，2018年播出的翻拍剧中，只有《新流星花园》（55.6亿）《如果，爱》（46.7亿）跻身2018年播放量TOP50，分别位于21位和34位。其余翻拍剧的播放量多在10亿-20亿徘徊，翻拍自金庸经典IP的《新笑傲江湖》播放量甚至不足10亿，排在全年播放量的120名开外。

除了评分低、播放量差以外，翻拍剧的题材也较为单一雷同。武侠题材则是这些年被翻拍次数最多的类型，如包青天题材45年来被翻拍16次，《神雕侠侣》36年来被翻拍11次……而从2018、2019年的共113部翻拍剧来看，爱情、都市、励志等当代题材占比最高，分别在占两年总数的74%、49%。此外，在这些剧中，有10部翻拍8次以上。不少观众早已审美疲劳。

当观众已经被相似的IP狂轰滥炸到审美疲劳时，电视剧营销所背负的压力也就更大了。一位电视剧营销的相关从业者表示，翻拍剧在营销方面难度很大，无论是播出的前期、中期还是后期，翻拍作品总会被拿来和原作做对比，甚至很多人还没看剧就会质疑。“在我看来，翻拍剧几乎没有特别成功的营销案例。”该从业者说道。

即便口碑差评不少，从制作方的角度看，做翻拍剧的剧本改编也并不轻松。

一名正在参与IP改编的相关从业者说：“改编并不一定比原创省事。如果想做个简单人物关系或者事件的改动，后面一连串很多地方都要跟着改。你本来想结合时代改得更好一些，结果牵一发而动全身，改得越来越多，就会觉得怎么还不如原作呢……这些事情太常见了。”

此外，若要改编海外IP，也可能面临严格的限制，不利于创作的本土化。《上海女子图鉴》导演程亮就曾对媒体表示：“听说有好几个剧，日方会要求所有的细节各方面都一样，恨不得镜头都一样，日方严重地参与到分镜。”

然而，制作和营销上的困难挡不住翻拍剧的源源不断，如今，各大制作公司在对原作的选择甚至有些“饥不择食”了。在2019年待播的翻拍剧中，2003年播出、豆瓣5.2分的《红苹果乐园》，2004年播出、豆瓣5.8分的《天国的嫁衣》，及2016年上映、豆瓣5.2分的电影《从你的全世界路过》等低口碑作品都赫然在列。

为什么“饥不择食”也要翻拍？

既然不断有观众表示“毁经典”“辣眼睛”，为什么制作方仍要做翻拍剧？从对各方的采访来看，从收入角度，翻拍剧算得上一门好生意——低口碑既不影响收入、也不影响品牌对IP知名度的认可，同时，购买翻拍剧也是平台和公司降低项目风险的一种做法。

据华策影视2016年年度报告中显示，新《射雕英雄传》营收达3.39亿，而据媒体报道，其成本不足2亿；豆瓣2.8分的《深夜食堂》也没有被其低口碑所拖累，据华录百纳2017年年报显示，其2017年的影视收入主要来源于《深夜食堂》等项目的首轮发行以及过往剧目的二轮发行，主营业务收入前五名的影视作品中也有《深夜食堂》的身影，华录百纳还曾在互动平台上回答投资者时，透露了该剧成功发行海外的消息。

就连翻拍作品所吸引来的争议，也会在让作品在开拍前便具备一定的热度，一位正在参与翻拍项目孵化的负责人说：“拿一个成功作品去翻拍，哪怕是被骂也比毫无声响要好，被骂说明还有人看。”这种热度甚至对于一部分广告主来说也是有吸引力的。《新流星花园》制片人柴智屏曾在采访中表示，该片广告植入最后达50多个。一位从事电视剧广告植入的从业者也表示，低口碑对植入广告没有直接影响。

翻开不少老牌公司的片单，可以看到多家电视剧头部公司都储备了不少翻拍项目——华策除了有8部金庸、古龙武侠题材的翻拍剧外，还有《柒个我》这样的韩剧翻拍项目；新丽传媒则将翻拍《天龙八部》《老爸老妈罗曼史》。“对头部公司而言，拥有风险较低，可控性较高的翻拍项目是公司能力的一种表现。”刘军分析。

不过，从部分公司的战略角度来看，翻拍剧只是其开发一个IP的第一步，如高调宣布购买古龙版权的腾讯互动娱乐，便是由腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏牵头进行全产业链系统规划，把古龙作品进行多个方面的开发。

从《深夜食堂》的案例不难看出，翻拍知名IP也能扩大作品销路，帮助作品打开海外市场。华策于2011年发布了“武侠新世界”制作计划，翻拍8部金庸、古龙武侠剧，而当时的华策合作方、台湾电视人吴敦就对媒体透露，这8部武侠剧正式开拍前便与HBO电视台洽谈事宜，对方准备以50万美元一集的价钱购入版权。

“我觉得做翻拍剧没什么，好莱坞也会翻拍中国剧。”刘军表示。在他看来，未来翻拍项目会不局限于日、韩两国，英剧、美剧也会成为翻拍对象。“翻拍不是问题，具体还是项目本身怎么能做好。”

（来源：传媒圈）