趣看新式年货节

□陈晓

春节虽然已过，但是，今年春节期间各种各样让大家耳目一新的年货节，至今人们还在回味。

旅游＋年货

近年来，购置年货有了新体验，趁着周末，一边旅游，一边也能把年货备齐了，还是独具特色、带有泥土气息的乡村年货，何乐而不为？

在湖北十堰，南化镇上张灯结彩、锣鼓齐鸣，欢迎远道而来的游客。旅游年货节的现场，游客们可以购买高山苞谷糁、小窖酒、郧阳黑猪肉、红薯粉条、草莓，还有优质虹鳟鱼、鲟鱼等当地独有的年货，还能到南化塘周边的特色景点游玩。既有特色生态美食，又有清新瑰丽美景；既有淳朴好客的乡民，又有正宗传统的年货，游客们玩得格外开心。

家住河北的王先生说到：“以前，物质生活并没有那么丰富，农村的商品供应匮乏，在农村的人向往城市里多种多样的商品，因此，我们过年前都要专程到城里购置年货。而现在，农村的土特产成了‘香饽饽’，越来越多的城里人都爱挑选购买，那些带着泥土气息的产品，特别受欢迎。”

其实，除了到乡村旅游购买年货后返回城里，也有越来越多的人直接选择到乡村过年。像春节这样重要的节日，家里人一起到一个有新鲜感的地方度过，也能成为一家人的美好回忆。城里的一家人到乡村过年，也在慢慢成为趋势。

“往年都是陪着爸妈到超市去购买年货，然后回家里过年。这个春节打算带着父母出去转转，感受一个不一样的‘年味’。一边来乡村旅游放松，一边又可购置传统年货，感受着浓浓的‘年味’，对我们一家人来说，一举多得，再合适不过了。”陪同父母一起参加旅游年货节的张女士说到。

如果只是单纯想要购买乡村特产作为年货，那么现在很多在线平台都可以做到。但是，越来越多的人注重消费的体验，比如购买年货的过程。一家人，趁着闲暇时候，驱车到周边的农村，一起选购刚出土的土特产，长辈给城里长大的孩子讲讲自己小时候在农村生活的经历，说说那些土特产背后的故事，再一起欣赏欣赏农村的田园风光。原本波澜不惊的生活，似乎一下子有了不一样的体验。而这，恰恰也是乡村旅游的魅力所在，乡村旅游正渐渐成为一种平台，连接更多的人，也让很多原来实现不了的事情成为了可能。

据统计，中国每年减少7000多个村民委员会，每天有20个行政村在消失，乡村旅游的身上，不仅承担着保护村落实体的责任，也需要在开发中实现对乡村文化的保护。

随着农家乐、渔家乐等乡村旅游接待水平的提升，以“到乡村过大年”为主题的春节旅游热不断升温，体验民俗年味，享受节日休闲，寻找儿时的过年记忆，成为游客春节旅游的鲜明诉求。通过到乡村旅游，越来越多的人走出城市，走进乡村，重新认识乡村，这对于乡村文化的保护本身就是一大利好。在春节这样的特殊日子里，一家人走进乡村，则更利于发扬农村的优秀传统文化，找回城市中越来越淡的“年味”。

县长直播卖货

大家过了这么多年的春节，想必每年的年货也都是大同小异。今年，淘宝直播年货节的特别节目《年味中国·县长来了》一共举办了16场直播节目。从浙江庆元的香菇博物馆，到广东的年味晚宴、重庆的山城文化，再到西北、内蒙的草原风貌，总计观看量达到900多万，更是带火了永兴冰糖橙、丹东草莓、礼县苹果、奉节脐橙等地域特产。

此次年货节直播所带来的产品都极具地域特色。例如，肇庆裹蒸粽就是在广东肇庆当地过春节时送亲友的传统吉祥食物，寓意“果实累累、蒸蒸日上”。还有广东过年家家喜欢用来摆盘的梅州沙田柚。此外，广州大盆菜、手工腊肠、海味大礼盒、奉节脐橙、奉节腊肉等都是春节走亲访友颇受欢迎的产品。

县长的加入也让当地特色产品得以更好地呈现在消费者面前。山西临县副县长杨海波也是山西农业科学院果蔬所的红枣核桃专家，他在直播中介绍临县红枣历史和红枣产品开发，并带来临县木枣、枣花蜜等当地土特产，以及临县木枣酵素面膜，蜂蜡变色唇膏等创意产品。

在云南元阳县和湖南凤凰县，当地的县长还把直播间搬到原生态景区内，让消费者感受当地的传统年味。来自“中国香菇第一城”庆元县的吴小军副县长，在“淘Live”官方直播间中带领大家参观了香菇博物馆，给大家讲述香菇鼻祖吴三公的传奇故事。

农产品上行难，一直是制约农民增收的一大痛点。而通过淘宝直播，大山里优质、新鲜的农产品得以被更多人知晓。在今年的淘宝双12期间，阿里巴巴就通过直播一晚帮助贫困县卖出农产品超千万元，9位淘宝主播和9位贫困县县长合力推介，带火了砀山梨膏、兴安盟大米等多个农产品品牌。

过去一年，淘宝直播、农村淘宝等共进行了超过15万场农产品直播，吸引了超过4亿人在线观看。今年，淘宝直播还开辟专门的扶贫板块，并推出农民主播计划，帮助贫困地区培训特色农民主播，持续通过直播塑造农产品品牌，带动农民增收。

《年味中国·县长来了》西北场直播现场。

在西安进行的西北场直播是这次县长来得最多的一场，来自全国8个省的20位县长都带上了自己家乡的特产来吆喝。光是甘肃陇南市，就组团来了5位县长。

对于很多县长来说，这都是他们第一次参与直播，紧张在所难免。甘肃省陇南市成县政府副县长葛颖，刚面对直播镜头时坦言自己“有点紧张”，但介绍起产品来她就放松了许多。“这次我带来了枣夹核桃，我们那儿的核桃皮薄肉厚，都是成县千年核桃树所结。”

甘肃省陇南市礼县政府副县长高小强带来了礼县的苹果。礼县苹果是中国国家地理标志产品，色泽鲜艳、果香四溢。为了展示苹果的甜脆多汁，直播中他跟着主持人一起咬下一口苹果，还学起了专业主播的语气，称呼粉丝为“宝宝”。直播期间，礼县苹果就卖出了1500多斤。

除了苹果外，葡萄干、丹东草莓、纹党参等都成为了热卖单品。来自新疆吐鲁番市托克逊县县委常委、副县长欧辅国是第一次参加直播，就卖爆了当地玫瑰味葡萄干，这让他兴奋不已。直播第二天，他就亲自与淘宝直播联系，希望在3月的万亩杏花节上再次为当地农特产做直播。

现场还有一些颇具创意的深加工产品，打破了人们对农产品很土的印象。例如红枣之乡山西临县，副县长兼红枣局局长杨海波带来了红枣酵素亮肤水嫩面膜和红枣蜂蜡口红。“红枣口红是非常独特的，可食用，安全性高，我们算是首创。”杨海波还当场送出了200支口红，作为直播间观众的福利。

西北场直播持续五个半小时，总观看量超过156万，总成交超过7000单。县长的亲自带货更是吸粉无数，当天的店铺成交量增长近30倍。

此次《年味中国·县长来了》的直播，也拉开了2019年淘宝直播“千人村播计划”的帷幕。1月10日，淘宝内容生态资深总监陈镭在阿里巴巴技术脱贫大会宣布淘宝直播“村播”脱贫计划启动，将帮助100县1000位农民主播实现月入万元。

除了县长亲自直播外，一些淘宝主播也一起为县域农产品打call。在广州站的直播上，主播薇娅在羊城老字号广州酒家后厨现场互动，带火了湖南永兴冰糖橙等原产地直供货品。数据显示，广州站总观看人次超过了145万。在云南元阳县，通过原生态梯田景区直播和哈尼族的传统年味直播，售空了11万斤元阳红米和2.4万瓶宣威香辣火腿酱。

重庆站的直播，更是开启了6个半小时的“海陆空”和大型晚会直播。从直升机俯瞰重庆，到从下午5点到10点的金碧女王号游轮直播，还有新年舞狮、土家族摆手舞、非物质文化遗产川江号子表演，被观众评价为“年味十足”，创造了单场次观看量200多万的纪录，为线上线下的消费者同步带去最浓郁的贺年氛围。

山西临县被称为红枣之乡。

年货节助推精准扶贫

近日，在山西省长治市壶关县的电商年货节上，喜气洋洋的对联、火红的灯笼、一张张的“福”，透着吉祥喜庆，倍添了年货节热闹非凡的气氛。活动中，展出上千种商品，涵盖特色农产品、有机食品、文创产品、旅游商品、非物质文化产品等种类。并特设电商扶贫专区，展出壶关县各乡镇贫困户的农产品，达到现场体验、网络直销、线下导流、农企对接的效果，结合网络平台优势，打造线上线下一体化平台，让小品牌对接上大市场。用户可以扫码支付、扫码溯源，真正做到了农产品看得见、摸得着、敢较真同时，又可以通过年货节微信小程序网上下单，由快递直接送上家门，极大地方便众多消费人群。参观购物的消费者络绎不绝，有的和商家询问价格、有的品尝剁椒酱、松花蜜的味道，有的在挑选各式美味的土特产……现场热销场面火爆热烈。

壶关县作为资源丰富的农业大县，拥有绿色健康且别具风味的优质农特产品，这些优质的农产品在经过当地企业的初步挖掘整合后，已初具规模。今年的电商年货节，壶关县商务中心与北京佳仕百年教育科技有限公司联手县内多家电商企业举办的电商“年货节”，以互联网与传统春节文化相结合，以线下体验、年货秒杀、线上购物等形式，向当地群众销售包括本土农特产品、有机食品、手工艺品等产品在内的各样年货，线上线下深度融合，为迎接新春佳节的到来营造欢乐喜庆的节日气氛。

年货节线下促销活动融入电商元素，既借助电商平台为消费者提供优质外地产品，又汇集了当地特色优质农产品。年货节活动在1月20日结束，线上“年货大集”平台平均每天的订在1300单以上，日均销售额在40万到45万之间，电商销售实现了2019年开门红。

在这场互联网上的传统集市上，正宗的壶关家乡土味正在超越时间与空间的局限，通过一根小小的网线、一台电脑、一部手机，全面展示了广灵县特色优势农产品和农业产业化经营发展成果，推动了电子商务与精准扶贫的深度融合，帮助农户为自家的特产小米、剁椒酱、松花蜜、鸡蛋、腐竹农特产品等更精准地找到购买群体，改变传统的门店摊位销售模式，以往这些存在于山沟里、集市上的名优小吃和土特产纷纷走出大山，越来越多的外地人有机会品尝到这些带有浓郁地方特色的小吃和土特产，扩大壶关农特产品销售范围，提供更多优惠，满足人们消费需求。这次的电商年货节，打造了一场壶关特色的年货盛会，加速了当地特色农产品“走出去”的步伐。曾经被认为“高大上”的电商，与农业、农村、农民“联姻”后，也开始进军农村，成为农产品销售、农业产业崛起的新引擎、加速器。

壶关县商务中心主任王宏芳说到，举办这次电商年货节，既是对壶关县电商产业发展成果的一次集中展示，也是通过互联网平台为全县人民打造的一场休闲娱乐、购物消费的节日盛宴，更是电商+本地产品+精准扶贫的发展模式的一次创新尝试。今年壶关县将为电商万众创业创造更多的发展机会和空间，以农村电商的繁荣兴盛推动乡村振兴战略的成功实现，让贫困户们插上脱贫的翅膀飞上小康路。

农村“时尚消费”地图

农村淘宝数据显示，今年春节期间农村消费者在时尚消费上的开销一个月超过20亿元。福建消费接近1亿元，排名第一，主要集中在服饰上，河南在化妆护肤品的消费总额远超第二名湖南。和城市相比，农村消费者在年货节期间时尚领域的消费力正在迎头赶上，除了沿海地区，河南、湖南、安徽这些中部省份也参与进来，开始引领农村时尚，除了李宁、波司登、韩都衣舍等国内知名品牌，Lee、香奈儿、CK等国际时尚消费品也成为乡村抢手货。