大数据背景下图书出版发展路径研究

高冰若

摘 要：在大数据技术的带动之下，图书出版也发生了较为明显的变革，呈现出生产模式、营销模式及商业模式的多方面转变，并迎来了新的机遇和挑战。本文首先简要分析了大数据对图书出版所产生的主要影响，探讨了大数据背景下图书出版的现状，提出了存在的部分问题。最后从实际出发，研究了大数据背景下图书出版的发展路径，以供相关人员参考。

关键词：大数据 图书出版 发展路径

大数据在眼下的时代中出现了爆炸式增长，并体现出多样化、增速高、容量大等一系列特点，对于传统图书出版意味着崭新的挑战，同时也使得图书出版能够接触到更加细致的读者行为，在确切分析的基础上提高服务水平，实现有效转型。因此，针对大数据背景下图书出版的发展路径展开研究，具有重要现实意义。

一、大数据对图书出版所产生的影响

（一）对出版形态的影响

以往的图书出版均是以纸质为首要形式，该种出版方式是通过文字信息来传播相应的内容。而在大数据背景下，图书出版也有了崭新的理念，数字出版物变得越来越普及，并深入渗透到了群众生活当中，内容也开始变得更丰富且有声有色，实现了从纸质到光电介质的改革，这也便给图书出版业提供了更为宽广的发展空间。以往人们只能从书籍报刊一类的纸质媒介中获取信息，而现如今只需要采用手机、电脑之类的电子设备，就可以随时随地浏览自己感兴趣的内容。信息传播不仅能以文字形式展现，还可以通过视频、音频等形式表达出来，呈现出可视化特征，给人们的生活带来了许多便利。

（二）对出版过程的影响

出版过程包括了选题、编辑、生产和营销这几个环节。首先，在选题环节中，其作为图书出版的首要步骤，关系到对基金的采集处理，直到最终的定型等内容。这一系列工作都比较繁杂且量大，采用传统的方式通常需要耗费不少人力物力。而在大数据背景下，该项工作也得到了相应的简化，在选题的时候可以获得各方面的丰富信息，实现对数据的深入挖掘，同时还能提高信息的准确性与可靠性，在此基础上就能挑选出一個更加适合的主题。另外，大数据时代人们可以对市场舆论做出更精确的评估，可通过各式各样的社交网站对市场情况进行详细分析，研究出所选主题对社会的影响程度，从而给出版商提供科学的参考。

其次是编辑环节，该环节又包括了编辑过程与编辑手段这两个部分。当前大数据背景下的编辑手段比较简单，可以通过可视化处理来获取更加理想的成果，并以办公软件为载体呈现出来。而在编辑过程方面，大数据也可以发挥出明显的作用。稿件处理不再局限于以往的纸质形式审阅，而是可以通过电子文档的方式来完成，在互联网上进行稿件的传输和审核，并结合计算机软件实现高效的图片文档处理。另外，大数据背景下还可更为简洁地完成稿件的复制与检测等，因为数据库中储存了海量的文献资料，只需要把稿件和数据库中的文献进行对比，就可以检测出稿件是否存在有复制与抄袭的问题。采用大数据技术可以对数据库内的文献进行高效管理，淘汰掉一部分过时的资料和虚假文献等，很好地弥补了传统管理方式的缺陷。

再次是生产环节，对于图书出版来说，若是图书出现了脱销或滞销的情况，均会对企业盈利产生较大影响。图书滞销会使得库存过多，引发大量资源浪费，图书脱销则会导致企业所获利润低于市场消化能力所体现出来的预期值。所以，采用大数据实施现代化图书生产，可以有效规避这一系列问题的产生。利用大数据技术能够高效对图书销售数据、社会影响力、受欢迎程度等进行全面分析，之后再借此作出科学有效的评估，就能给图书出版提供可靠合理的根据，在减少资源浪费的同时为企业带来更多利润。

最后是营销环节，这也是图书出版中最为关键的环节，是企业获取利益的直接渠道。采用大数据开展现代化营销，可以为企业节约不少资源。图书属于文化产品，而不同的人群对于该类产品的需求也是不一样的。利用大数据技术对市场情况展开细致分析，研究和图书有关的产业等，可以获知图书在市场上被接纳的程度，并计算出不同地域、不同职业和不同年龄层次的读者所占据的比例情况。在此基础上，完善图书市场分析，可以省下不少营销资源，并达到分类推广的目的。

二、大数据背景下图书出版的现状分析

（一）传统图书出版的缺点日益显现出来

大数据时代是一个信息爆炸的时代，而传统图书出版的方式在当前时代中呈现出不少的缺点，比如出版周期较长，所耗费的时间与物力财力等成本较多等。并且出版人员的创新精神不足，选题内容单一化，这便在很大程度上减弱了图书出版的竞争力。同时新兴的数字出版逐渐普及，其和传统的图书出版比起来，具备了高效、环保、创新性强等各种优势，更加能够满足现代人们的需求。所以，在大数据背景下图书出版如何完成转型和优化，以适应现代社会的竞争，是目前需要重点考虑的问题。

（二）高科技产品的诞生对于传统图书出版产生冲击

现阶段，各类电子产品以及互联网移动终端设备在人群中不断普及开来，数字化已经成为人们生活的主要特点之一。面对这样的情况，多数人群已趋向于选择数字出版物的快阅读形式，这也就对传统的图书出版产生了很大的影响，给其带来了不小的挑战。

（三）对于出版编辑的素质和水平有了更多要求

有的出版编辑对于大数据背景下图书出版的发展状况认识不到位，没有树立起创新意识并及时地转变图书出版发展方向，便使得出版物难以充分满足时代与大众需要。传统的图书编辑创意不足，对于数字出版还未建立起一个清晰明确的概念，且接纳程度不够高。与此同时，相应的高素质人才欠缺，很少有真正地能够掌握高水平专业技术和知识的出版人才出现，进而阻碍到了大数据背景下图书出版的发展。

三、大数据背景下图书出版的发展路径

（一）科学进行图书策划

大数据时代对图书馆产生了极为重要的影响，但其中也存在着一部分问题。我国属于发展中国家，网络发展的时间不算长，大数据技术相应的也不够成熟，未能构建出完整的管理体系。社会生产生活过程中产生的数据基本都掌握在政府部门手中，此外还有一些国有企业手握大量市场数据信息，民营企业的所获信息则显得相对不足。对此就需要积极利用大数据展开图书出版策划，分析其是否能贴合当前社会实际且是否实用。即便大数据管理体系还亟待完善，也不能盲目地将其运用到图书出版当中，否则容易引发各种各样的问题。在搜集和处理相应数据信息时，必须要严格遵循国家的有关标准，对数据信息实施规范化的管理，促进图书出版朝着大数据方向不断前行。

（二）对营销手段进行改革创新

在图书出版领域当中，传统的出版和销售一体化的形式已逐渐被时代淘汰掉，生产和销售逐步分离开来，并出现了图书营销的外包服务，且这也慢慢成为图书出版行业中的一股主要潮流。在进行图书营销时，必须要突破传统营销模式的束缚，紧紧抓住大数据背景下新媒体发展所带来的机会，采用互联网思维规划营销策略，以大数据技术把产品服务外包出去。这样便可利用互联网和新媒体，促使产品得到更加良好的推广。在市场上，有关图书的数据信息通常来自三大方面，即读者、内容和平台，而这部分数据资料通常是出版企业所难以获取到的。其更多的把握在各平台的运营商手中。故而在大数据背景下，图书出版不可独断专行，要将各方面社会资源都全面调动起来，促使图书出版变得更加数据化。另外，若要构建一个完善的分析系统，则需要用到海量的资源，并投入不少人力物力成本，这对于小型出版社来说几乎是无法做到的。这时就可以把数据分析外包，展开针对图书销售信息的数据分析，在各个平台实施有效的图书促销活动，或是制定出更加吸引人的优惠政策，让图书的销量得到进一步提高。

（三）增强数据共享功能

出版企业若是缺少和读者直接沟通交流的机会，就难以对图书的销售及阅读情况做出全面的了解和把握。而大数据背景下，就可以对这部分信息进行深入分析，搭建其一条出版企业和读者直接沟通的途径。所以出版业需要把大数据技术妥善运用起来，实现产业的转型与升级，可以在自己的网站上设置售书业务，构建数字图书仓库，一步步掌握对出版大数据的控制权。当前我国有不少企业都建立了图书网络销售平台，但问题就在于平台的覆盖面较窄，流量也较少，没有带来大数据所需要的海量资源。对此，出版企业就应当要进一步强化对数字图书仓库的建设工作，和一些搜索引擎及社交媒体展开密切合作，给自己创造更多被读者挖掘到的机会。之后再经由这一系列媒体所提供的链接，把读者引入到自己所构建的数字图书仓库中来。与此同时，再扩大合作范围，对信息平台进行优化和完善，加强数据共享能力。

（四）培养更多专业人才

大数据背景下，阅读者的真实体验可以被分析和观察出来，而通过对观察数据的分析，出版企业就可以对发行及营销策略进行改善，以此来切实满足读者所需。大数据技术对于出版业来说起到了至关重要的作用，而出版业需要展现出其核心文化功能，在出版活动当中需要进行文化选择与传播，同时结合社会公认的文化价值规范，体现出把关者所必须要具备的构建、传播及增值功能。故而出版业在采用大数据技术的时候，一定要注重自己文化把关者地位的体现，让数据来带动出版业发展。就当前情况来看，我国的大数据技术虽不够完善，但仍在朝着越来越优化的方向发展，而相应的专业人才却比较匮乏。这就需要充分借助外部力量，联合一些从事图书大数据挖掘和分析的企业，并采用校企合作的方式，构建出版大数据流动站等。以此培养出一批优秀的人才，确保其在掌握大数据技术的基础上，全面了解知识文化信息生产及传播的规律。只有培育出这类新型人才，让其担任大数据技术与出版业的搭桥者，才可以实现大数据背景下图书出版的可持续发展。

四、结语

综上可知，在大数据背景下图书出版的发展需面对各方面的问题，准确掌握大数据对图书出版所产生的影响。这就要求相关人员科学进行图书策划，对营销手段进行改革创新，增强数据共享功能并培养更多专业人才，实现图书出版的可持续良好发展。

参考文献

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