浅析海报设计中的视觉传达艺术

摘 要：海报设计是一门关系到视觉传达艺术的课程，在现代化的设计市场中，想要展现更加完美的视觉传达艺术，应该结合海报设计的基本细节展开分析。本文重点分析的就是海报设计中的视觉传达艺术，结合着不同符号的表达效果，判断应该采取的设计思路，真正的在实践中锻炼自己的能力，也让自己呈现出更为优质的视觉传达艺术成果。

关键词：海报设计;视觉传达艺术;实践

海报设计的要求较高，特别是专业性上具有极高的标准，现阶段成为了相对独立的课程，方便我们积极的进行实践与考核【1】。海报设计对于视觉传达有着极高的要求，所以在学习相关的知识时，还是应该注意海报设计关系到的多个方面，借助于海报设计的整个过程，促使视觉传达的效果达到最佳，分析出海报中反映的主题，同时概括其蕴藏的广告信息，真正的践行这样的一门艺术，实现具体而又抽象的表达。

一、主题语言符号的视觉传达艺术

在海报设计的过程中，常常会运用到各种各样的主题语言符号，将其运用到巧妙，就会呈现出独到的视觉传达艺术，凸显出不一样的设计风格【2】。海报设计都会涉及到相应的主题，通过将主题贯穿其中，促使海报设计富有了思想，这也是一种艺术的传达，若是忽视了主题的存在，将难以真正的在解读海报的时候感知到传达出的信息内容，这种设计也失去了艺术灵魂。为了让视觉传达艺术真正的表现出来，需要合理的运用主题语言符号。海报的主题能够借助于语言符号传达出来，通过人们借助于视觉感知，体会海报反映出的内涵。海报的设计可以将视觉传达艺术表现出来，依照实际表达的主题落实相关资料的整合与搜集，之后对相关的信息加以分析，将其中的精华加以提取，从而视为主题符号设计的基本材料。只有真正的踐行这样的基本原则，才能保证海报设计更加到位，同时也将主题真实的反映出来，从而达到较为理想的视觉艺术传达效果【3】。

二、视觉传达中视觉语言的创造性体现

很多人在海报设计的时候喜欢真正的投入其中，目的就是能够在这样设计的过程中感受着创造的过程，视觉传达就是一种创造性艺术。在海报设计阶段，多种因素都是源自于视觉语言，其可以真正的传递出相关的信息内涵。应该加以明确的是海报设计中除了将主题更加的明确以外，还应该重视一种创造性艺术的存在，这样便能给我们这种设计者较为活跃的思维启发，视觉语言便是最好的表达。在具体的实践中，我们清楚的了解到创造并不是凭空的捏造，而是依照现实存在的物质落实相关的设计，视觉语言设计能够激发出较大的创造空间【4】。

（一）直接表现

设计人员通过较为丰富的想象空间，通过合理的分析不同事物的联系，重新的定位视觉语言，通过附上新定义，使得海报设计反映出的主题更加的明确，这就是创造性的充分彰显。视觉语言能够直接的表现出来，同时也可实现间接的表现，所以呈现出极大地创造空间。所谓的直接表达，就是通过海报设计的主题直接的了解到设计的初衷，这样便能轻松地了解相关的信息，在语言的表述中，海报设计的意义和内涵更加一目了然。

（二）间接表现

也存在着部分设计者习惯于使用间接表现的手法，通过灵活的运用视觉语言，将相应的主题及时的反映出来，由此引发更多人的关注和思考。这样间接表现的传达视觉艺术，往往会对相关人员的要求更高，只有准确无误的表达出相应的内涵，才是将间接表达落实到位的证明。如果间接表达的方式不正确，会使得海报的设计失去了主题，更难以表述相应的视觉传达艺术，也无法从中体会主题的基本信息。

三、海报设计中视觉传达艺术的审美

并不是所有的海报设计都可以直截了当的将主题反映出来，相对于含蓄的表达似乎更能深入人心，这个过程中便需要适当的融入创新和发展的理念。无论是直接的表达还是间接的表达，都应该对视觉传达艺术具有特定的审美能力。海报主题的设计就是一种艺术的体现，通过将这种艺术加以实践，促使海报设计能够体现出超越性。针对于视觉传达艺术的审美，应该通过多个角度展开合理化的分析，通过不同角度的理解，明确海报设计中的视觉元素【5】。即便是同样的主题，受到不同视觉元素及设计的影响，主题的表达方式也会存在着显著地差异，这就是反映出审美的差异，只有审美的角度站定，才能去感受海报设计的视觉传达艺术，接触到多种视觉传达的基本知识，明确相应的设计元素。

四、结语

在经济稳步发展的今天，多种商品都希望占据足够大的市场，为了更好的吸引顾客，很多的商家在广告海报的设计上投入了较多的资源，特别是面对日益提升的审美需求，商家对海报设计的认识更加的到位。作为设计专业的学生，应该清楚当前海报设计中视觉传达艺术的表现效果，通过结合海报设计的整个过程，将其蕴含的主题、凸显的特色等加以概括，依照现阶段设计市场的发展状况，在学习海报设计的时候，应该重视教学的方方面面，能够掌握到的细节知识必须要掌握到位，尤其是视觉传达艺术的学习应该更加的用心，只有将相关的知识巩固到位，才能真正的落实于实践中，努力提升自己的认知和实践水平，促使更优质的视觉传达艺术成果显现于视野之中。希望通过本文的叙述，能够为海报设计的学习提供有效的参考，同时更加清楚地认识到海报设计中视觉传达艺术的表现。

参考文献：

[1]赵勇.论海报设计中的视觉传达艺术[J].大众文艺，2018（23）：42-43.

[2]郑国强，刘露，杨小竹.新媒体技术给广告带来的巨大影响[J/OL].艺术科技：15-20+32+127[2019-01-10].http：//kns.cnki.net/kcms/detail/33.1166.tn.20171117.1603.058.html.

[3]万佳.视觉传达艺术在电影海报设计中的体现初探[J].视听，2016（11）：108-109.

[4]郑昊，张彰.视觉传达艺术在电影海报设计中的应用[J].电影文学，2013（14）：147-148.

[5]海报设计  中国美术学院艺术设计职业技术学院视觉传达设计系  2004年学生毕业设计作品选[J].浙江工艺美术，2004（02）：22.

作者简介：

张天保，湖南商学院设计艺术学院，视觉传达专业，15级本科在读。