ISE与InfoComm China

吴涛

毫无疑问，ISE是迄今为止在欧洲乃至于全球举办的最成功的视听及系统集成展览会。以国际性及专业性闻名业界，是视听企业展示系统集成、数字标牌、现场表演制作、智能家居和智能建筑等领域的产品及技术解决方案的重要平台。当然，也是众多有志于国际市场业务的中国企业的首选平台。

成功到什么程度？今年的ISE举办时间是2019年2月5-8日，开展首日正是中国农历大年初一，再算上布展、拜访客户以及一些准备工作，也就意味着，近百家中国参展商及数以百千计的参展人员得在荷兰度过他们的新春佳节了。这简直可以说是“成功到不近人情”，本届ISE也可谓将行业“开年第一大展”的名号贯彻得淋漓尽致了。

当然，要说ISE不重视中国展商，肯定不是。实际上，中国展商近几年都积极参展ISE，已经成为展商团非常重要的组成部分；而本人也是直到临近展会，才意识到“这个年要泡汤了”，人家外国人哪里又顾得上考虑展会是不是与中国人的新年撞期了呢？按确定好的时间表贯彻执行就完了。[这里给大家吃一颗定心丸：2020年和2021年的ISE展会完美错开了中国春节。当然，可能您已经知道，ISE 2021将移师西班牙巴塞罗那举办。对，就是前不久举办MWC（世界移动大会）的地方]

ISE与InfoComm China

出趟远门，总是不由自主地拿荷兰的物价、饮食风味、交通、建筑风格、气候等与国内对比，而ISE展会与国内最成功的InfoComm China展会比较，自然也是这些对比中的一部分。而且众所周知，ISE展会与 InfoComm China主办方成员中就有部分是同一组织或个人，乃是一脉相承。

拿InfoComm China来比较，也更形象直观。事实上，三天观展所见所闻，诸如“夸张的人流量，更大的展位面积，更成熟的应用场景……”这样的概念总是时不时地冒出来，持续强化我们对ISE展会的认识，而至于想象中的“高、新、尖”层面，反而没那么深刻。

规模上，ISE无愧其全球最大最成功的视听及系统集成展览会称号。从ISE 2018年数据来看，15个展厅共计1，296家展商参展，为期4天的展会共计接待80，923名与会者。据统计，自ISE于2003年在日内瓦举办首届以来，参观者数量每年实现10%以上速度增长。相信ISE 2019将同样保持稳定增长。

仿佛展位不要钱一般，ISE的大型展台明显要比InfoComm China多出许多，不但松下、索尼、NEC、LG、Intel、三星、哈曼、快思聪、舒尔、科视、巴可、台达、D P、Blackmagic Design、克莱默、森海塞尔、YAMAHA、JVC、HDBaseT、爱普生、日立、明基、佳能、思科、宝利通、LifeSize、格芬、逻兰、博世、Lumens、飞利浦、ClearOne、ANALOG WAY、沃府视讯、卡西欧、奥罗拉等在内的这些业内知名国际厂商都拿下了不小的面积，本土企业也非常踊跃参展，魅视、佐西卡、奥图码、ATEN宏正、东微、华光昱能、 CREATOR快捷、三基、台电、东方中原，以及包括利亚德、洲明、德彩光电、艾比森、联锦光电、威斯泰克、丽晶光电、科伦特、康佳等在内的LED企业都高调亮相。而这些实力企业，往往也都是历届InfoComm China展会的座上宾。

更炫与爆款

从产品和应用展示来说，“更炫”一定是我们视听和系统集成展会不可缺少的标签之一。而在ISE展会现场，原本就穿梭如织的人流中如果发现了人潮大规模集结而“堵塞交通”的情况，那里有一款“爆品”準没跑了。

索尼展位的超大Crystal LED“黑彩晶”（CLED）大屏就是这一样“爆品”。实际上，从黑彩晶问世起，在任何展会和应用场合，它都像是一面巨大的磁体，能够收拢人群，牢牢粘住目光。

索尼CLED采用超精细CELL整体封装工艺，结合半导体技术、MicroLED技术，同时发挥索尼在显示系统的整机优势，不但在硬性指标上做到了技压群雄，同时，也结合索尼进一步加强场景化体验的系统设计思路，在体验价值上亦获取先发优势。从索尼的品牌定位以及黑彩晶的产品定位来说，在高端科技研究机构、医疗、博物馆、控制室、工业设计等需要逼真图像的专业领域，以及机场、高端零售等高端展示或者演示都大有可为。

除了黑彩晶显示系统，索尼的教育解决方案也吸引了大量关注。该方案采用云台摄像机采集白板上的板书，并实时显示到显示器上，便于后排的学生能跟前排一样看清楚字迹，同时也可进一步增强课堂互动。

说到“堵塞交通”，松下展台一定是这四天时间最堵的地方之一了。展台一角立起了一面巨大的半球形幕，常规时间播放宣传图片或视频，每隔一段时间会有一男一女两位舞者身着安装有若干传感器的紧身舞服翩翩起舞，表演一组流光炫彩的舞美剧。该场景舞蹈结合音乐，加入了3D跟踪技术，与投影画面相得益彰，营造了一场美轮美奂的声光大餐。同时，实现非常低的延迟，舞者快速移动也可精确捕捉，堪称本场实时跟踪和投影映射的最佳应用典范。

目前，类似的新媒体艺术越来越广泛被应用于歌舞表演当中，甚至已经成为舞者不可缺少的演绎形式。

松下展位的艺术画廊，由液晶平板搭配投影，将背景营造得既独立又统一，而观众既可以欣赏油画名作，又可以置身画中，拿手机记录下来。另外，松下还在展会上展示了其最新推出的50，000流明超高亮度工程投影机PTRQ50K，相信很快就要推向市场。

NEC在本届ISE再次斩获ISE“展位设计大奖”，当然也是参观的理想去处。NEC展位以不同的产品及产品组合，打造了众多非常炫的应用场景。其中，NEC PA系列激光投影机可以通过互动方式，实时变换滑板上的显示画面，简单而别致。

而通过精心打造的教育、新零售、数字标牌、智能交通等多个场景体验区，场景化的空间体验令观众感觉既新鲜又有创意。另外，在展位背景板设计时，NEC将超短焦反射式投影机和大屏显示器相结合，投影机为显示器投射延展背景画面，让产品、方案介绍“动起来”。

NEC还凭借全新推出的“空·灵”系列P 5 2 5 U L投影机，荣获I S E 2019“最佳展品奖”。值得一提的是，“空·灵”系列采用业内领先的新一代阵列式双激光光源成像技术，开创性的将蓝色激光分离成两个不同波段，从而让色彩的激发更为精准，能量的转化更为高效。并且同一模组内的激光光源可以分阵列独立控制，使得整体时刻保持画面亮度、色彩一致性的高度同步变为现实，能够为需要多台融合解决方案的客户提供更为优质的显示服务。

将超短焦反射式投影机和大屏显示器相结合，展会上，来自土耳其的VESTEL公司也有类似的展项。

相比其他展商来说，LG的展项堪称华丽。别出心裁的“蚂蚁拼接梵高画像”应用令人拍案叫绝，还带来了无与伦比视觉享受的大尺寸OLED显示组合。同时，一面巨大的弧形大屏高高矗立，颜色明艳极富视觉冲击。展项前永远都围满了拍照或录视频的人们。

此外，日立的“保龄球”互动、明基的跑酷运动场景、巴可的3D光雕投影应用、科视的MicroTiles LED展示、三星8KQLED显示等，都吸引了大量围观。

如奥图码等一些在国内展会上低调得过分的企业，在本次ISE上则表现抢眼，展位面积很高调之外，虚拟互动游戏等场景设置也颇具匠心。向来高调的LED参展商愈加高调，一面面巨大的LED屏体高高耸起，争奇斗艳，若干展馆冠之以“中国馆”之称实不为过。

中国厂商今年阵容更加庞大，包括台湾地区在内共计有近百家企业参展。

感触尤其深刻的，就是所到之处全都是熙熙攘攘的人流，国内一些展会抱怨“观众太少”的情况在ISE上完全不用担心，每一格照片上，都满布着参观者。让人不得不感慨“如此盛景，何愁大事不成？”

InfoComm China你可能见不到的那些

实际上，无论是以上提到的这些惊艳的应用，还是更多不曾在本文提及但同样出色的其他一些产品及场景，我们在InfoComm China展会往往都有机会体验到。但有一些展商或展项就未必了。

本届ISE，“显示业务退出中国市场”的三菱展示了指挥调度系统等解决方案，低调而务实。在早先几届InfoComm China，三菱曾經给我们带来了非常多的前卫炫目的显示解决方案应用，是观众和媒体青睐的好去处。

我们也在8号馆看到了国内已不复往昔的数字标牌的繁荣，有久负盛名者如Scala——尽管已经被收购，久违的AOpen、新汉、ONELAN等也悉数亮相。数量依旧庞大的数字标牌大军，以及或亮眼或平实但绝对接地气的各类展示应用，两相对比，不由得对国内数字标牌市场的现状和未来既心忧又期待。

在国内数字标牌火热的那几年，市场上不乏有识之士提出隐忧和预测，其中很多在现在看来都一一验证了，其中也包括很多关于国内与国外数字标牌市场对比而预判的远见卓识。在国内来说，“数字标牌”，或者“数字告示”，亦或者是“数位看板”，都已不再是一个时髦的话题。包括行业内的数字标牌企业，与前几年的高调相比，近两年似乎“蛰伏”起来了，不但在媒体宣传方面鲜有发声，在展会上也越来越少见到他们的身影。

这种发展局面并不令人意外，风口之时，门槛并不高的数字标牌市场是人人争抢的香饽饽，怎么大怎么来，怎么炫怎么来……如今进入成熟期之后，拼增值服务，拼行业化应用就成为了企业生存发展的刚性要求，其中很多竞争力弱小，对数字标牌市场和应用理解不够深入的企业自然就会被淘汰出局，沦为行业发展道路上的“炮灰”。

ISE太大，我们很难做到在有限的时间，好好光临每一家展位，去细看每一款最新的优秀的产品，每一项巧思的应用。我们尽可能地将8，000公里之外的见闻，拿回来与您一起分享！

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