发挥外宣优势，为企业海外形象建设搭建更广阔平台

非常高兴与大家在一年一度的中国企业海外形象高峰论坛上再次相聚。首先，我代表活动主办方——中国外文局，对各位领导和嘉宾的莅临表示热烈欢迎，对中宣部、国务院国资委的指导支持表示衷心感谢！

今年是中国改革开放40周年。这40年，是中国敞开胸怀、拥抱世界的40年，是中国企业在世界经济的大潮中扬帆奋楫、激流勇进的40年。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央总揽全局，推进对外开放理论和实践创新，加快构建开放型经济新体制，实施共建“一带一路”倡议，倡导发展开放型世界经济，积极参与全球经济治理，开创了新时代中国特色社会主义事业的新局面。本届论坛以“改革开放40年，中国企业海外形象建设再出发”为主题，就是在隆重纪念改革开放40周年的形势下，为进一步提升中国企业品牌影响力、促进建设具有世界竞争力的国际一流企业所做的积极努力。

在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调将“展形象”作为宣传思想工作的重要使命任务，提出了增强中华文化影响力的明确要求。中国企业海外形象是国际社会认知中国的重要途径，是中国国家形象的有效载体。在海外树立良好的中国企业形象，既是推动中国企业走向世界的需要，也是新时代做好对外传播工作、充分展示新时代中国形象的需要；既需要中国企业在海外积极履行社会责任、传播中华文化，也需要各方共同努力加强企业外宣、讲好中国企业发展惠及世界的故事。

中国外文局是中国历史悠久、规模最大的综合性专业对外传播机构，拥有涵盖互联网和多媒体业务、多语种书刊出版发行、中外翻译、海外舆情和智库研究、国际交流、教育培训等领域的业务格局及覆盖世界主要国家和地区的对外传播格局。发挥多语种对外传播优势、助力中国企业海外形象建设，是我们义不容辭的责任。在中宣部、国资委的大力指导和亲切关怀下，从2013年起，我局围绕中国企业海外形象建设开展了一系列工作：连续6年举办中国企业海外形象高峰论坛，连续5年开展中国企业海外形象调查，并在2015年发起成立中国企业海外形象联盟，从今年开始还将持续开展中国企业海外形象建设优秀案例评选活动。今后，我局将在以下4个方面，积极为中国企业海外形象建设提供专业支持：

一是优化企业传播战略。中国企业海外形象建设，需要基于国家整体对外战略，以及对象国家和地区对中国企业形象的整体认知。我们将发挥外宣智库优势，致力于为中国企业国际化经营、为国家“走出去”战略提供国际社会对中国企业认同什么、接受什么、期待什么的有效信息。我局中国报道杂志社、当代中国与世界研究院等机构先后在亚太地区、“一带一路”沿线12国、中东欧地区、东盟地区开展针对中国企业形象的年度调查研究，今年的论坛又将发布非洲版报告，下一步，我们还将探索为有需求的企业提供个性化的海外信息和传播战略服务。

二是讲好企业海外故事。中国企业海外形象建设，需要有效的对外载体和海外渠道。外文局旗下拥有10个语种的中国网以及14个语种的34种期刊，每年出版40多种语言的4000余种图书，微视频制作覆盖10个语种，海外微传播实现了10个语种的海外主流社交媒体全覆盖，每年在海外举办近20场国家级文化交流活动，并与多个国家和地区的20余家主流媒体建立了合作关系。我们将用好这些多语种对外传播载体和渠道，讲好中国企业在海外公平参与国际竞争和创新发展的故事、造福对象国民众实现互利共赢的故事。

三是培养企业外宣人才。对外传播是一项跨语言跨文化的专业性工作，需要高素质的专业人才队伍。我局依托中国翻译协会、中国翻译研究院、外文教育培训中心等权威机构面向全国外宣领域开展对外传播人才培养，积极提升中国企业自身的外宣能力，使企业外宣在国家大外宣格局中发挥更大作用。

四是搭建企业交流平台。我局将继续发挥综合外宣优势，搭建中国企业“走出去”的交流平台，联合国内外媒体、学者、智库，办好中国企业海外形象高峰论坛，为中国企业海外形象建设搭建更广阔的平台。本届论坛起，我局中国报道杂志社与国务院国资委新闻中心联合开展了“2018国有企业海外形象建设优秀案例征集评选”活动，我们将进一步对外传播这些案例并丰富企业海外形象建设的样本，形成“中国企业故事库”，为企业提升海外传播能力和品牌形象建设提供可借鉴的范本。

新时代赋予我们新使命，新要求需要我们新担当。让我们共同努力，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，创新工作思路，整合资源力量，共同塑造中国企业海外形象，努力提升中国企业海外影响力，为树立和展示新时代中国国家形象、提升中华文化影响力做出更大贡献！

摘自方正辉2018年12月12的2018·中国企业海外形象高峰论坛开幕式上的主题致辞

责任编辑：何晶