新经济形势下企业品牌管理的市场营销策略研究

吕庚书

【摘要】本文研究内容为明确品牌内涵以及品牌管理在市场营销的重要性，通过对现有市场经济条件下营销形式进行分析，进而得出企业品牌管理下的市场营销策略，希望能够为相关企业管理者带来一定启发。

【关键词】新经济形势 企业品牌管理 市场营销 策略分析

引言：

在如今的经济环境中，我国很多企业正面临着激烈的市场竞争，仔细观察就会发现，这些竞争对手并不仅仅局限于国内，还有些企业是国外的大品牌，并且抢占大量的市场份额。之所以国外品牌能够在我国有如此大的竞争力，就是因为其品牌效应具有较强的影响力。而我国很多企业平日里却疏忽了品牌管理，这使得产品在行业竞争中没有带来消费者新颖的感觉，可见我国企业应当注重提升自身的品牌管理力度，只有这样才能够在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

1品牌的内涵

品牌所代表的是一个企业的形象，平日里，我们谈及某种商品大多都是评价它的品牌，而不是谈论它的生产商。可见品牌是商品的第一属性，也是消费者在使用后对产品的第一印象。如今很多企业十分注重自身的企业形象、企业文化，但是却忽略了品牌管理，无论任何的企业，树立的品牌形象可以普通，但是绝不可以平庸。要带来消费者美的感受，而不是令消费者感到厌倦，所以品牌形象的设计、品牌价格的定位一定要符合消费者的需求，只有这样才能令企业走得更远。

2新形势下企业品牌管理下的市场营销策略

2.1品牌产品定位

企业在设计产品的时候，首先需要考虑的就是品牌定位，高中低不同的标准所针对的消费人群也有所不同，例如国内化妆品佰草集将品牌定位为了中端品牌，精准的定位有助于吸引忠诚的消费者。在确立了自身品牌标准的同时，也应当将自身品牌的产品属性向消费者介绍，佰草集在宣传自身产品的时候主要以“现代中草药中高档个人护理品”为概念，这种营销理念也恰好符合了当代消费人群的“养生理念”，将中草药与化妆品完美结合到一起，不仅秉承了中国美容经典的精髓，也糅合了中草药与现代生物科技的最近成果。正因如此，佰草集才能够在短短的几年内迅速扩大市场销量，获得更多的“粉丝”。可见品牌产品定位是非常重要的，产品的定位不仅仅要符合自身实际，还需要满足消费者的需求，只有这样才能够让消费者买的放心、用的安心，着物超所值的感受。

2.2品牌价格定位

市场营销是一门学问，在营销产品的同时，不仅仅要有好的销量，也要为企业赢得一定的经济效益。所以价格定位就是企业进行市场营销的关键点，在日常生活中经常会听到消费者这样说：“我买的是大品牌，所以价格贵了点”，这消费者口中的“大品牌”实际上就是商家对产品的定位。价格定位首先需要符合产品定位以及长期以来品牌在消费者心中的形象。大多数消费者在购买商品的时候都会考虑性价比，也就是商品的质量、功能与价格是否成正比，而有些消费者在购买商品的时候则考虑是不是大品牌，所以很多奢侈品牌并没有盲目的追求性价比，而是注重品牌效应。同样是手表，劳力士可以卖到上万，甚至几十万，而飞亚达、卡西欧通常在几百到几千元不等，这就是商家对品牌价格的定位。不同的消费者对于品牌有着不同的追求方向，而对于品牌价格也有着不同的承受能力，所以合理的品牌价格定位是非常重要的。

2.3品牌售后服务

如今市场营销不仅仅是营销商品，同时也营销自身的服务，同等条件下，消费者更愿意购买服务态度好、售后服务周到的品牌。所以现代企业进行市场营销的目的不应是单纯的提高销量，而应是树立一个良好的品牌形象。要在消费者心目中树立好的品牌想象，这样才能真正的打开营销市场。如今很多品牌都会设定自身的门户网站，还为购物多的消费者免费办理VIP、金卡、银卡等服务，在办理这些免费服务的同时，会留有消费者个人信息，如生曰、出生年份、联系方式等，通常在商品售出后客服人员会主动与消费者取得联系，访问消费者对产品的使用情况及购物感受。在生日月还会为消费者提供免费小礼物等，这些优质的售后服务能够为消费者带来更多温暖，让消费者在消费后依旧能够感受到企业的服务热情，这对于树立良好的企业品牌形象具有重要意义。

2.4品牌宣传

品牌的认定并不是商家说得算，而应由消费者来判定，所以这就需要消费者加大市场对品牌的认知度，在日常生活中，我们很难接受一个名不见经传的品牌，同等条件下，我们通常会选择一个有知名度的品牌，可见新经济形势下企业一定要注重市场营销的前期工作，做好品牌宣传与品牌推广。如今新媒体行业飞速發展，企业宣传途径也变得丰富起来，可以借助新浪微博、抖音、快手、网络自媒体等进行品牌宣传，让更多的消费者对品牌有更多的认识和了解，消费者一旦对品牌产生基本印象，便会愿意去尝试、去购买产品。

结束语：

综上所述，本文主要论述了新经济形势下，企业品牌管理的市场营销策略等内容，通过分析可以发现，品牌的定位非常重要，企业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，就一定要制定完善的营销策略，打造属于自己的品牌，让消费者对自身品牌认可、拥护，进而让企业在新经济形势下占据优势。