网络正能量传播激励机制研究

李秀娟

摘要：随着网络的快速发展，网络在国内的普及范围越来越宽广，与人们的工作与生活息息相关，网络能够极大程度实现了足不出户便知天下事的美好设想，它可以打破时间与空间的限制，将所有信息传播至世界各个角落，网络的力量不容小觑。当前，网络也逐渐成为了舆论生成的策源地、舆论传播的集散地、舆论交锋的主阵地，它可以是传播正能量的最大场所，也可以是散播负能量的最大源头。网络是把双刃剑，管理得当将有助于推动社会文明建设，管理不当就将会危害社会生活的安定。通过网络有效传播正能量是一道亟待解决的课题。本文简略概括了目前我国网络正能量传播过程中存在的问题，并针对这些问题提出了浅显的见解，为制定并完善我国网络正能量传播激励机制提出了意见，希望浅识能有一定的借鉴意义。若有遗漏，请多加指正。

关键词：网络媒体；正能量传播；问题；激励机制

引言：

网络的形式多种多样，网络媒体、各类社交软件等都是网络进入我们生活的具体形式。形式的多样性也增加了信息传播方式的可能性，同时也增加了监管难度，特别是谣言一旦传播，其危害力势不可挡。所以，加强对网络的监管力度一直是社会各界关注的重点问题之一。网络带给人们更好更快的舒适体验的同时也遭受着虚假信息等负面信息的影响。网络的双面性要求我们必须做好管理工作，尽可能发挥网络的积极一面出来，这需要全社会的共同努力。

一、正能量传播的意义

作为“2012年十大流行语”之一的“正能量”一词最早出现是在史蒂芬霍金的《时间简史》中，他指出宇宙中的物质都是由正能量组成的，而引力场是负能量，所以，宇宙的总能量是零。而英国心理学家查德怀斯曼教授在他所著的《正能量》一书中做了一个更能被大家接受、更能引起共鸣的解释：“正能量是能够让人拥有希望，具备创造美好生活的各种情感。”[1]现在对于正能的理解更多的是一种积极向上、富有正义等一切美好的精神品质，一种有助于推动社会和人发展的能量。正能量的传播，一方面可以推动社会行为的和谐，也就是通常所说的榜样力量、楷模效应。通过传播一些富有积极意义的真人真事，能让人们感受到善心、看得到善行，并受到榜样的影响，严于律己，及时行善。在正能量的带动下，人们向榜样学习，为构建和谐社会做出贡献。另一方面体现着一种乐观向上的人生态度。“正能量”所代表的积极乐观、奋进向上的人生态度与中华民族所宣扬的社会核心价值观是十分吻合的。社会一直所倡导的“两弹一星”精神、雷锋精神、“载人航天”精神、工匠精神等等充满无私大爱的精神都是“正能量”精神的具体写照。“正能量”一词包揽了广泛的良好品质，无论何时何地，正能量的话总在提醒着我们不论遇到多大的艰难险阻都要坚持下去，生活不如意时总要相信“守得云开见月明”那一天的到来，总要相信风雨后是彩虹，挫折后便是成功。正能量的话渡人亦是渡己，我们应该抱有积极乐观的生活态度。

二、我国网络正能量传播的现状

根据中国互联网协会正式发布的《中国互联网发展报告2018》报告披露，截止2017年底，中国网民规模高达7.72亿人，普及率达55.8%同比2016年增长网民4074万人。中国网页数量共计2640亿个，网站数量达533万个，其网页数量与网站数量均居世界前列。从数据上不难看出，我国拥有着庞大的网络用户数量，也预示着我国在网络信息传播与监管上必须有所作为。

2017年12月25日网络正能量传播论坛在人民日报新媒体大厦人民网一号演播厅举行。本次论坛由中国网络空间研究院指导，人民网舆情数据中心、腾讯公司安全管理部、信息安全部联合发布《网络正能量传播蓝皮书》。《网络正能量传播蓝皮书》中为大家展示了新时代热词，包括社会心态热词，创新中国热词等，这些热词展现了我国新时期下民众的心理特征和奋进自强的精神状态。本次论坛还就“正能量传播和网络文化建设”主题展开了讨论，由此看出，这些在中国网络时代具备有重大影响力的企业正在为中国的网络文明建设而努力，相信在他们的带领下，中国的网络文化会越加好[2]。

2018年8月10日国家互联网信息办公室举办的“网络名人社会责任论坛”，在各位理事、专家、学者、网站负责人、网民代表一致同意下，就承担社会责任，传播正能量，共守“七条底线”达成共识。此次论坛达成的“七条底线”又为网络传播正能量提供了标准。

党的十八大以来，党中央对加强党在网信工作中的决策作用做了一系列战略部署，我们党在不断推进理论创新和实践创新中逐渐走出了一条中国特色治网之路。在传播网络正能量方面起到了引领性作用，并为传播网络正能量提供可持续性的环境支持[3]。

显然，我国传播网络正能量的工作得到了社会各界的支持，但是在体系结构内依然存在着些许问题。

三、我国网络正能量传播中存在的问题

（一）网络社会管理的管理手段缺失、落后

目前我国网络社会管理的管理手段存在不足。一方面是因为我国相关部门仍然采用传统的管理模式，这样的模式无法应对瞬息万变的网络环境，也无法有效应对突发事件，持續发酵的网络不实传言若无法及时阻止则导致大量负面信息传播，产生不良的社会影响。另一方面是针对网络环境治理的法律还不健全，执法行动无从执行。法律惩处力度不够，法律失去了威慑力，使得网络文明建设进程得不到进展。

（二）网络正能量传播遭遇负能量威胁，正能量传播途径被占据

在日常生活中，你会发现，不管是打开网页还是打开各类软件，映入眼帘的是各种灾难、事故、丑闻或者是少儿不宜不宜的负面信息，推送的内容大多是负面新闻。为吸引网民的注意，“标题党”异常猖獗，这样避重就轻的信息传播方式使得核心信息空心化，正能量被负面信息压制。网上谩骂、传播不实信息等不良上网行为的产生与网络平台的管理与控制上的不足有关，网络平台将社会责任弱化而对一些不良信息置之不理使得网络成为无休止的谩骂之地，成为键盘侠攻击他人的自由场所，成为谣言传播的起始地，成为不正之风的起源地。近日，某社交平台上备受追捧的网络红人，因其青春靓丽的形象而被无数青少年所喜爱，但她所传递的违背人生价值观的思想却毒害了新一代青年，在她的影响下很多青少年认为无需上学无需知识，只要长的漂亮就会有饭吃，甚至很多人的理想就是当“网红”，为此而花钱整容，不学无术。此事引起了社会的极大反感，对此该网络平台对其进行了封号，并对外界承认此后将认真审核上传内容，维持网络环境以干净。对于此类事件，各个网络平台均出现过此类情况[4]。

（三）网络正能量传播与言论自由混为一谈

网络是社会的延伸，在虚拟的网络世界你依然享有现实世界的权利，但是并不是能够随心所欲，为所欲为。网络中人们依然拥有言论自由，但绝不是绝对自由，网络上形成的网络暴力的伤害极大，其危害程度不亚于杀人放火。特别是公众人物，因网络暴力而导致患上抑郁症甚至因不堪舆论压力而自杀的明星不在少数。在大量的事实面前，如若还将言论自由与传播正能量混为一谈，那将是网络时代的一场灾难。

四、建立并完善网络正能量传播激励机制

要想建立起一个文明和谐的网络环境，需要社会各界的共同努力。

（一）党和政府做好领头人，把握网络正能量传播的主动权，法律法规不可缺失，执法强度不可降低

建立并完善网络正能量传播激励机制，党和政府无疑是构建这个机制的领头羊。党和政府应该把网络管理工作放在首要位置，把控舆论导向，将社会主义核心价值观作为传播的主流思想，并将监管网络环境的法律法规尽快放入运行正轨中[5]。对于只追求点击量而缺乏社会责任感的网络媒体，要进行审核和制止；对于突发事件，党和政府要建立相应的应对措施，第一时间通过官方渠道将事情真相公之于众，把握舆论的正确方向；对于怀有恶意的网络传播者，政府要依法追究其法律责任，对于破坏网络环境者绝不姑息。

（二）网络平台履行社会责任，遵纪守法，积极做正能量的传播者各网络平台作为无数网民的集聚地，是网民诉求的开始也是祈求结束的目的地。为了能为社会营造更加干净美好的网络环境，网络平台首先要承担起社会责任，打造出能为社会带来巨大正能量的平台，而不是为追求自身效益而传送负能量。其次是各网络平台先构建专业的团队，赋予技术与管理支撑，技术上的先进性能够及时对不良信息进行识别和删除，管理上的科学性可有效管理负面信息的流入与传播。

（三）网民提高自身修养，自觉遵守网络法律与道德规范，仔细甄别信息，不信谣不传谣

谣言止于智者，网络文明的构建离不开每个网民的支持。网民作为互联网时代的受益者也是被害者，有时是加害者，网民在享受着网络带来的无数便利的同时，也遭受着网络带来的伤害，被谩骂、被人肉、.被侵犯隐私权等都无时无刻不在发生。而有些人也将网络作为一把伤人的利剑，运用网络在虚拟的世界中加害于人[6]。因此，作为新时代的中国网民应该不断提高自我修养，做知法守法的好网民，不能踩踏法律的尊严也不可将道德推入深渊。每一个中国网民都应为构建更加文明更加纯净的网络环境而做出应有的贡献，做正能量的生成者更要成为正能量的传播者。

五、结束语

在新时代语境下创建网络正能量傳播的激励机制，旨在强调正能量在不断拓展的网络阵地中传播时需要多方构建起来的堡垒保驾护航，通过一个切实可行的激励机制，掌握正确的价值导向，协同创新方法途径，网络才能够更好地为社会正能量的传播效力。

参考文献

[1]周云倩，杨诗琦. 基于积极心理学的网络正能量传播研究[J]. 视听，2018，No.136（08）：9-10.

[2]谷玉. 新媒体时代我国网络新闻的正能量传播研究[D]. 2016.

[3]邱洋. 网络新闻正能量传播失范研究[D]. 2016.

[4]薛宝琴 . 我国网络正能量传播的内涵与保护机制[J]. 青年记者，2018.

[5]陈雪薇. 网络正能量信息的话语建构与传播机制探究[J]. 新闻世界，2018（4）：50-53.

[6]陈丽娟. 网络媒体“正能量”传播问题及对策研究[J]. 东南传播，2016（5）：110-113.

基金项目：2018年度济南市哲学社会科学规划项目，批准号JNSK18D30

（作者单位：山东英才学院）