从一部电影的热映看票房刺激因素

孙浩喆

摘要：本文基于社会心理学的视角，对影视作品《战狼II》能够成功获得热映的社会心理学原因进行了分析，从影片自身的成功之处、促进影片正向传播的效应两个角度进行阐述，认为影片的故事情节能够引起观众共鸣、内容奋发向上获得广泛支持是促成影片成功的内在原因，而首因效应、从众效应、曝光效应等社会效应对于该影片的成功也起到了一定的促进作用，在多种因素的共同作用下才造成了《战狼II》的成功。

關键词：战狼Ⅱ 社会心理学 电影热映

一、绪论

2017年7月27日，战狼Ⅱ的上映受到了广大影迷的强烈欢迎，从上映以来，票房收入便不断打破国产电影的票房纪录。这部让国人热血沸腾的电影，其成功之处不仅在于其选题和拍摄的精心，更是因为影片中正义、爱国的思想引发了无数国人的共鸣。[1]《战狼2》能够取得成功并非偶然事件，他的成功和影片在情节设定和拍摄上的精致是分不开的，而在国家综合实力不断增强，民族自豪感上升的社会环境中，也为《战狼2》的传播创造了极有利的环境。《战狼Ⅱ》热映作为一种社会现象值得人们探讨。

二、电影自身的成功之处

（一）撤侨背景引起移情效应

在心理学当中，移情是一种在心理咨询过程当中常采用的技术，是指来访者将对他人的情感投射到咨询者身上[2];而在美学中，移情则是指在观察外界事物时，设身处在事物的境地，把原来没有生命的东西看成有生命的东西，仿佛它也有感觉、思想、情感、意志和活动，同时，人自己也受到对事物的这种错觉的影响，多少和事物发生同情和共鸣。[3]欧阳宏生、胡畔二人将移情的两种概念加以整合，认为影视作品的移情是指作者抒发情志与引起读者共鸣的手段。

根据欧阳宏生、胡畔二人的理论，受众只有在对媒介和媒介所展现的内容持有欢迎和认同的态度时，移情才会发生。近年来人们对电影作品的认同程度不断提高，加上《战狼II》在内容上得到了观众的认同，因此出现移情效应并不足为奇。首先，播出之前恰逢发生了几次大规模的撤侨事件，这些撤侨行动极大的鼓舞了人民的自尊心和民族自豪感，也提升了人民对中国使领馆、中国军人的高度认同。在移情作用之下，很多观众把这种对使领馆、维和军人的认同感转移到这部电影之上，增加了对影片的认同。[4]同时，该理论还提出了交互传播能够促进移情作用的产生的观点，在互联网早已得到普及的当下，人们通过网络来分享对影片的感受。移情作用推动了网络上的各种影评的出现，而这种以网络作为媒介的交互传播，更是极大的推动了《战狼II》的传播，从而促成了影片热映的局面。

（二）贴近生活引发共情

共情是一种替代性的情绪反应能力，即个体能够以他人为中心，识别和接纳他人的观点并能够亲身体验他人情绪的一种心理过程。一部影视作品只有能够引起观众的共鸣才是成功的，《战狼II》这部作品的成功正是因为其在情节设定、影片主旨上广泛的激发起了观众的共鸣，比如电影开场时烈士家遭强拆的情节，真实而接地气。让观众在观看电影之时情不自禁的想到自己或身边人，从而产生对影片的高度赞同。

《战狼II》能够引起观众共鸣的原因有以下两点：其一是因为主人公的性格和成长经历和常人无异，大部分年轻人都可以从主角的身上看到自己或者自己某个亲人的影子，这使得影片更为真实，也加大了观众的认可程度。其二，在剧情的设定上，贴近百姓生活，比如前文提到的遭强拆的问题，曾经是一个社会热点问题。[5]这种贴近日常生活的设定更容易引起观众的共鸣。平凡人的不平凡人生，这样的设定着实给了早已习惯了平凡生活的观众们一剂兴奋剂，激发起被压抑的热血和激情。这在一定程度上也促成了《战狼II》的成功。

（三）激发观众民族自豪感及爱国情怀

随着改革开放的深入以及政治、经济、文化等结构的调整，我国社会心理特征也在发生转变：从多元价值观向国家核心价值观过渡。[6]《战狼II》的成功在一定程度上还与其反应了国家的良好形象，激发了观众的民族自豪感及爱国情怀，这正契合了当前我国社会心理特征。影片宣传了中国军人的形象，在剧中不仅对主人公的正义及英雄主义气概进行了弘扬，展现了中华民族的传统道德礼义，更展现了国家硬实力和强大的民族凝聚力，因此《战狼II》这一部影片不仅是一部激发人们奋发向上的影片，更具有良好的爱国主义教育作用，因此能够得到国家的支持，受到国家的赞誉。[7]这进一步加大了该影片的知名度，促进了该影片的传播。

三、促使电影成功的社会因素

（一）首因效应

首因效应是指在日常的交往中首次留下的印象会对今后的交往产生影响，尽管这种第一印象往往并不是最为准确的，但在通常情况下这种印象却是影响后续交往的重要因素。这种影响不仅存在于人与人的交往当中，同样也存在于人对社会现象等事物的看法上。对于之前有过类似经历的事情，曾经的经历会给人留下先入为主的印象，从而影响到人们对事件的看法和态度。

《战狼II》是《战狼》的后续之作，而《战狼》在2015年首映之时便已经取得了极大的成功。不仅受到了广泛的好评，更使得影片在观众心中树立了良好的形象，主人公的形象被广大观众所熟悉和认可。先前拍摄的成功为《战狼II》的成功铺垫了道路，在《战狼》大获成功的背景之下，观众在没有收看《战狼II》之前便已经对其产生了正向的期待以及良好的印象，从而使得该影片比其他影片更容易获得成功。

（二）从众效应及趋同心理

从众效应是指个人在社会活动中随大流的现象，个体在受到群体的影响时会对自己的观念、态度、行为等产生怀疑，甚至会对自身的观念、态度、行为做出相应的改变，从而让自己和群体保持一致性。由于从众效应的存在，社会上的主流观点会被人当做准则被更多人所接受，从而促进事件的发展。

在《战狼II》播出之后，最早观看这部电影的人们开始讲述自己对该部影片的观点，随后越来越多的人参与到讨论当中。由于喜欢《战狼II》这部电影的人占了大多数，这些人通过各种大众媒体对这部影片进行赞扬，受从众心理的影响，一些并不是很喜欢这部影片的人甚至渐渐开始怀疑自己是不是不应该不喜欢这部影片，为了让自己顺应大流，他们开始尝试着去重新观看和接纳这部影片，也开始渐渐对这部影片产生好感。同样的伴随着《战狼II》的热映，在首映后一个多月的时间里到处都充斥着对于这部影片的讨论，到处都能听到人们对于观看这部影片感受的讨论，这种铺天盖地的讨论使得原本对这部影片并不存在太大兴趣的人也想着要不要像其他人一样去观看这部电影，从而进一步增加了观影人数，使电影的票房收入进一步加大。

（三）曝光效应

曝光效应又叫熟悉效应、多看效应，是指人更容易对已经熟悉的人或事物产生好感，这一效应在社会心理学中也称为熟悉定律。个体會对偏好自己所熟知的事物，某一人或者某一事物曝光的次数越多，那么他越可能被人喜欢和接受。曝光效应的产生需要满足三个条件，其一，所曝光的人或物在一开始并不是惹人厌恶的，若曝光的人物从一开始便被人厌恶，则曝光效应并不会发生。其二，在对某事物存在偏见或者与人存在冲突时，加大曝光的频率并不会增加好感，反而会加深偏见的程度。第三，曝光效应的发生还和曝光的频次有关，适度曝光会让人产生好感，但如果过为频繁则会让人对其感觉厌烦，从而取得相反的效果。

对于《战狼II》这部影片而言，不管是前期的宣传还是后期铺天盖地的影评，都有意无意的加大了该影片在社会上的曝光程度，使人们接触这部影片的机会更多，让更多人更为熟悉这部影片，受曝光效应的作用，这些恰到好处的宣传在增加观众对《战狼II》的好感方面起到了推波助澜的作用，更以此吸引了众多潜在观众观看这部影片，从而进一步促成了社会大众对《战狼II》这部影片的认可，也由此促成了《战狼II》的热映和成功。

四、结语

总的来说，《战狼II》的成功不是一种原因造成的，而是在多种因素共同作用之下才取得了如此高的票房收入以及观众如此之高的评价。《战狼II》的成功离不开两年前《战狼I》的成功铺垫，离不开自身剧情设计和拍摄的成功，但更为重要的，是因为《战狼II》这部电影表达了大部分国人的心声，引起了广大观众的共鸣。在天时地利人和的共同作用之下才促成了《战狼II》的成功。

参考文献：

[1]龚子秋.“一带一路”视域下《战狼2》热映现象分析[J].长江丛刊，2018，（02）：13-13.

[2]朱智贤.心理学大辞典[M].北京师范大学出版社，1989：443-443.

[3]吴琼.西方美学史[M].上海人民出版社，2000：7-7.

[4]杜时忠.从《战狼Ⅱ》热映谈爱国[J].中国德育，2017，（18）：9-10.

[5]金丹元，马璐瑶.更贴近生活的影像叙事——关于当下电视剧热播的思考[J].当代电影，2010，（10）：110-113.

[6]谢天，俞国良.社会转型：当代中国社会心理特征嬗变及其走向[J].河北学刊，2016，（03）：166-171.

[7]安宝洋.影视作品在高校思想政治教育中的独特作用[J].电影文学，2008，（23）：195-195.

（作者单位：东营市第一中学）