新媒体：精彩源于一次次创新

“简小帅接线员”爆款产品背后的故事

■张伯晋

2019年全国两会期间，一名东北大哥误拨12309，引发了全网爆笑围观。短视频产品《东北大哥误拨了12309，太有爱了……》播放数220余万，被人民日报、人民网、央视新闻、新华社、中央政法委长安剑、澎湃新闻等12个重磅微信公众号竞相转发，更登上了微博热搜第四名，新浪微博话题的阅读数突破2.1亿。网友纷纷点赞留言，认为最高检以这种接地气的方式进行法治宣传，文案很“皮”，效果很好。

作为“简小帅接线员”系列第一集，东北大哥的开门红令策划制作团队人心振奋，趁热打铁推出了第二集《喂，我要举报“毒包子”！》、第三集《东北大哥之后，朝阳大妈又打12309……》、第四集《“农民工兄弟”来电，结果……剧情大反转！》，均取得了不错的传播效果，微信图文阅读数最高达7.5万，政法各家新媒体纷纷转发。网友们对该系列中的“简小帅”“杨大妈”“包工头”等角色十分喜爱，全媒体通过该系列策划真正打造了现象级“网红”产品。这一系列新媒体产品的走红，既有运气使然的意外之喜，也有精心准备的策划之功。现简要分享创作经验如下：

一、摸准新媒体传播规律进行精准策划

两会前一个月，全媒体就定下两会报道主打可视化产品的基调，提前研究选题。我们列出了20个检察工作中的重点亮点领域，从中遴选了8个与百姓生活密切相关的话题。

按照以往的模式，一般是将选定主题相关的文字、图片、视频素材收齐，进行二度加工，综合展现这一领域的工作成绩。然而这种“旧思路”下的作品，一般字数都过长或时长都超过五分钟，且在新媒体领域不易传播。

经过对新媒体爆款产品传播规律的分析研判，我们定下“短视频”和“动漫”的思路。我们将产品时长定在三分钟以内，尽量做到一分钟之内看完或读完，不求面面俱到，但要生动有趣。因此，产品形式的选择就至关重要。

通过集体“碰创意”，我们将产品具体形式锁定在“倒鸭子”短视频和动漫视频、漫画等年轻人喜欢的产品形式上。其中，“倒鸭子”视频形式只有文字闪动的画面和人声配音，制作起来相对比较快捷，而且配音的人声表现力通过软件调整，更有喜感。漫画产品则采用Q版人物设计，增加了用户体验的趣味性。

产品形式确定后，为配合产品展现的最佳效果，我们进一步明确了“对话体”的文案形式。至此，“简小帅接线员”系列创意策划正式确定。

二、通过“智慧借助”凝聚实务与宣传双线力量

12309接线员简小帅在工作中和人民群众沟通交流，并引发了一系列的有趣故事。这个创意确定后，我们面临了一个难题：12309检察服务热线是专业性很强的检察工作，我们了解不深，该如何进行文案创作呢？

为了让文案更准确更专业，我们决定通过“智慧借助”方式，向检察院一线工作人员求援，共同合作出品这一策划。我们找到福建省漳平市检察院的黄晓菁，她既是检察新媒体达人，又是主管12309工作的院领导，懂业务又懂新媒体，是参与创作这一策划的最佳人选。

我们通过微信交流创意，由黄晓菁主创初稿，并由报社全媒体反复打磨，对专业术语、专有名词、工作机制等反复修改，力求通俗易懂。

例如，针对群众经常搞混12309和12306的问题，黄晓菁进行了幽默普法——“出行要顺，666，火车票订票就找12306；惩治犯罪保障国家长治久安，999，找检察院快打12309。”这段魔性的台词，更被网友竞相点赞，评论“666,999，记住了，棒极了！”

再如，针对和群众利益息息相关的食药领域公益诉讼问题，我们用“毒包子”作为切入点，将山东老大妈的舐犊之情充分演绎，得到网友点赞。

总之，凝聚报社全媒体与基层检察院双线合力，历时一周终于将文案定稿，实现了文字接地气又准确无误的既定目标。至此，视频正式进入最后的制作阶段。

三、鼓励年轻人“开脑洞”完善产品细节

全媒体的视频编辑田粟负责操刀制作这一系列的视频，他充分研究了多套“倒鸭子”模板，选定了灰色底色、彩色字体的动效模板，对文案进行了包装。同时，他还手绘了动漫形象，让“山东大妈”动了起来。

视频制作初期，并未确定“东北大哥”的角色，只是普通的百姓来电询问。田粟在录制过程中，感觉到人物表现力不足，就主动推荐自己北京电影学院的同学杜明钰，请他用纯正的“东北话”进行配音。

与此同时，根据东北话的特点对文案进行了微调。同时，田粟自己给接线员简小帅配音，用纯正的“北京话”，亲切幽默。东北大哥遇上北京青年简小帅，奇妙的化学反应令网友捧腹不止，成为这一策划的点睛之笔。

“简小帅”火了之后，全媒体趁势蹭自家热点，打造“朝阳杨大妈”来电话的短视频，将法治副校长的检察工作进行普法宣传。一如既往的亲切东北话，很多网友戏称，原来大妈不是北京朝阳的，而是辽宁朝阳的，引发新一轮围观和点赞。

值得一提的是，该系列的成功离不开年轻团队大开脑洞、贡献创意。视频初稿的简小帅声音节奏略慢，田粟编辑又进行了适当的加速，听起来越发童趣。此外，全媒体的年轻人纷纷投入到视频创作的共同创意中，记者郑智、编辑吴美凤、漫画高手王力等，纷纷献声配音、漫画配图，为产品增添更多的吸引力。诸如此类的细节，体现了年轻新媒体团队的工作创造性，人人都是多面手，培养了中检报业自己的“网红”。

通过全媒体的群策群力，通过与基层检察院的联合创意，“简小帅接线员”系列取得了现象级的成功刷屏。这个案例为全媒体厉行媒体融合战略提振了信心，只要肯于创新，一定有所收获！

（作者系检察日报社全媒体采编中心二审）

见证“法不能向不法让步”

■李春薇

3月12日，最高人民检察院微信公众号推出“视频+图文”作品《“涞源反杀案”细节首次公布！激活沉睡的正当防卫条款》，被央视网、人民日报、共青团中央等影响力媒体转发，取得了不俗的传播效果，加深了社会公众对正当防卫的认识。作为这件作品的文字作者，回想起制作过程，心中很是感慨。

去年，“正当防卫”这个词频繁出现在公众视野。“昆山反杀案”“赵宇见义勇为案”“涞源反杀案”等多个热点案件，不仅引爆了全民争议的燃点，更刷新了公众对“正当防卫”的刻板认知。

3月11日上午，接到正当防卫这个选题的时候，我以为是一次“看两会·聊检察”栏目的“常规操作”。在脑子里面大概过了一下几个基本要点之后，就开始着手写稿。没想到，下午三点，接到张伯晋主任的开会通知，大家开会再次讨论这个选题的时候，我才发觉自己将这个问题想得太过于简单。大家聚在一起从稿件切入口具体到每个环节必备的几个重点，对于这个稿件进行了详细讨论，这稍微让我心里有了底。

宣传味略浓的原稿只能推翻重来。我将“昆山反杀案”“赵宇见义勇为案”“涞源反杀案”三个正当防卫案件的全部报道资料找出来，仔细研读了一遍。虽一直关注案件进展和相关报道，但再次回顾，内心依然五味杂陈。我不断地问自己，正当防卫到底意味着什么？检察机关在这几起案件中作出的决定又有着怎样的意义？写稿时就预感要熬夜，果真一直忙到凌晨四点交稿。在提交之前，我修改了两遍，行文和逻辑也是想了又想才敲定。当时的想法很简单，如果不能让这篇稿件有十足的深度，至少要让它读起来有温度。

影视中心负责剪辑“涞源反杀案”的视频，文内播放的视频是他们连夜剪出来的。从最开始的6分钟版本到审定的3分钟版本，每一个情节都经过反复斟酌，每个镜头都是慎重又慎重。短短3分钟的视频，从剪辑到完成用了大概24个小时，直到最后即将审定，还在反复修改视频用词。负责剪辑的同事说，“需要表达出情绪，又不想太刻意煽情，其实剪片子的时候，大家心里都不好受。”

或许是“正当防卫”这个话题真的有些沉重，即便是写到了结尾，我也没有完成工作任务的喜悦，甚至没有松一口气的感觉。详细了解了案件细节之后，我一直在想着那些没发生的“如果”。如果，于海明等人的行为没有被认定为正当防卫，那么是不是这些人的命运就要在另一条截然不同的轨迹里各自艰难？关注这个事件的每一个旁观者，是不是也都会暗自思考：这样的事情，如果发生在自己身上该如何处理？正当防卫的合法限度在哪里？幸运的是，没有如果。检察机关的全力以赴，办案检察官们的夜以继日，终究没有辜负老百姓心中的期待，守护了老百姓的这份法治安全感。

3月12日，最高人民检察院检察长张军作最高人民检察院工作报告时有这样一段振奋人心的话：“媒体披露‘昆山反杀案’后，指导江苏检察机关提前介入，提出案件定性意见，支持公安机关撤案，并作为正当防卫典型案例公开发布；指导福州市检察机关认定赵宇见义勇为致不法侵害人重伤属正当防卫，依法不负刑事责任，昭示法不能向不法让步。”

短短一段话，在会场赢得了两次掌声。也正是这段话，解答了许多人心中的疑惑。正当防卫不是以暴制暴，而是以正对邪，更是你我他面对不法侵害时自我保护的正确姿势。面对新时代人民群众对民主、法治、公平、正义、安全的普遍诉求，检察机关让人民群众感受到了公平正义的同时，也为推进平安中国、法治中国建设迈出了坚实一步。

我很幸运，作为“法不能向不法让步”的见证者之一。

（作者系检察日报社全媒体采编中心编辑）

网红神曲混搭检察

■杨 柳 王 倩

“广袤大地，谁来守望，中国检察，公益诉讼……”诗化语言搭配熟悉旋律，一首检察公益诉讼版《生僻字》就此诞生。两会期间，正义网携手神曲《生僻字》原唱陈柯宇策划的检察公益诉讼短视频《陈柯宇再唱神曲〈生僻字〉力顶中国检察》燃爆全网，该作品发布后24小时内播放量为204万，被人民日报、新华网等众多官微转发。中国记协将其作为具有创新创意的融媒体作品代表进行通报，“将枯燥的法律术语改编成通俗易懂的诗化语言，点燃线上舆论场对检察正能量的关注。”

一、跨界搭配：网红神曲&检察宣传

随着抖音用户群体日益庞大，越来越多的原创音乐作品也被大家熟知，《生僻字》便是其中出众的代表作。2018年12月，苏州小伙陈柯宇作词作曲的歌曲《生僻字》在抖音走红。这首包含70多个生僻字的神曲，创作灵感来自于网络热词“又双叒叕”，陈柯宇希望通过歌曲的方式让更多人了解汉字文化，让生僻字不再生僻。

而传播检察好声音一定要接地气！正是有了这首网红歌曲的铺垫，我们的创作才有了萌芽。正能量的气质，朗朗上口的表达，公益的定位……为了能够让大家对检察公益诉讼工作有更形象生动的理解，我们对《生僻字》这首歌“下手了”！起初只是为了尊重原作者陈柯宇的著作权，我们跟他申请改编歌词的授权，他对公益普法很支持，很爽快地答应改编授权。此后，一种“何不找原作者来为检察公益诉讼打call”的念头竟挥之不去了，于是便有了《陈柯宇再唱神曲〈生僻字〉 力顶中国检察》。果不其然，自带流量的抖音神曲、网红明星，跨界搭配检察工作，能够让普通百姓从第三人的角度了解认识检察公益诉讼工作，这件作品在两会期间大放异彩。

二、“公益诉讼”歌词大换装

如果说旋律是一首歌的灵魂，那么歌词便成了撑起灵魂的支架。如何使用诗化语言来改善大家对公益诉讼工作枯燥刻板的印象？想要改编神曲，还真得对检察公益诉讼工作有很深刻的了解才行。

“祁连山上雪峰层云荡，长江奔腾滚滚波浪；洞庭湖中银鱼泛着光，浩瀚大海碧波荡漾。”歌词里提到的“祁连山”“长江”“洞庭湖”“大海”并不是歌词作者随意构想的，而是现实中检察机关公益诉讼典型案件的发生地，如“甘肃祁连山系列环境污染案”“长江垃圾倾倒案”“洞庭湖湿地保护公益诉讼案”“全国海洋生态环境公益诉讼第一案”等等，将这些检察机关用公益诉讼去守护的美景化用在歌词里，就是想让所有听到歌曲看到视频的人们都知道：你眼前看到的这些壮丽美好，你所享有的安宁生活，不过是有人在默默为你守护。

“诉前建议，促使履职，法庭交锋，从未仓皇”，到了副歌部分，则更加具象化地向网友介绍了检察公益诉讼工作的专业步骤。但只表现工作还不能将主题思想深刻体现，“检徽一枚，藏着信仰，安宁一方，他的愿望”，此处则用“检徽”“信仰”进行情怀升华，将神曲副歌部分再度推向高潮，引发受众情感共鸣。整首歌曲结尾处，运用文学通感写法“金色麦浪中泛起了稻香，鲜红的小检徽闪耀着光芒”，通过表达色彩的“金色”“鲜红”词汇，贯通耳目，赋予歌曲更多延展的想象空间。

三、纪录片质感的唯美MV

歌词的延展性毕竟有限，因此才会有MV的存在。为了呈现出最佳视听效果，改编歌曲录制完成后，我们的后期剪辑工作也接踵而至。

既要体现检察公益诉讼工作，又要表现中国美景，能够跟音乐匹配的视频素材从哪里来？地方检察院有很多制作精良的形象宣传片、纪录片，都非常有质感，于是我们又将手“伸向”地方。剪辑由内蒙古阿荣旗检察院的同志协助，选择了航拍中国美景画面和检察官群像的画面，保证画面风格唯美大气；同时，运用移轴推拉等特效，使画面的播放速度能够跟音乐节奏匹配，保证画面不死板，有灵动感；此外，又将陈柯宇录音的画面穿插进去，充分利用好“明星效应”，使整个短片更有看点。

成片剪辑并非一次性完成，中间历经12个版本的修改。当你把这个作品当作一件艺术品来对待时，就会细细打磨它。我们甚至会为了一个字体，一个音乐节奏，一个检徽出现的时间，不断调整画面适配。

最终，我们制作出了画风唯美、正能量爆棚的视频作品——检察公益诉讼版《生僻字》。

四、10秒视频海报巧“宣发”

在传播方面，我们的多渠道宣发准备工作也做得很充分。我们专门剪辑制作10秒视频海报，在朋友圈及微信群对作品进行预告，引发网友期待。然后在微信公众号和微博等资讯平台发布，同时我们还将作品推荐到了哔哩哔哩、抖音、微视等短视频平台。宣发策略制定得当，作品刚一发出，即在舆论场即刻点燃了对检察正能量的关注。

传播效果不错，令我们感到兴奋；而最令我们高兴的是，网友领悟到了我们想在这个作品中表达的思想。一位网友留言说：“这个视频看了好几遍。荡气回肠！以前不知道什么是公益诉讼，也不知道检察机关除了刑事案件还有这么多的事在做！看了视频明白了。为这个视频点赞！为检察机关点赞！”

（作者分别系正义网新媒体部副主任、正义网新媒体部编辑）

用短视频展示检察工作

■王海瑞

2018年，最高检影视中心专门为两会制作了微电影《起飞》、微视频《人民检察梦》等视频作品，在两会期间成为爆款。这对于我们来说，既是肯定，也有压力。2019年的两会拍什么？做什么？怎么样超越2018年，是我们一直在思考的问题。

2018年对于检察工作来说是有重大变革的一年，反贪转隶、职能调整、内设机构改革，新时代的“四大检察”在这个时刻应运而生。把新时代的“四大检察”用接地气、老百姓看得懂的方式展示出来，是最高检影视中心在创作前定下的思维和基调。

一、把火爆的短视频应用到检察宣传中

过去一年，短视频火爆起来，它以短、快的优势迅速填充了人们的碎片时间。何不将这种人们喜闻乐见的形式运用到检察工作宣传上来呢？用大篇幅的文字介绍某个检察职能，不如用3分钟、甚至1分钟的视频来讲述一个检察故事来得更生动、形象。

从2018年下半年开始，最高检影视中心为适应检察工作宣传需要，在“检察之窗”20分钟专题片基础上，推出“检察V视”短视频产品，历经半年时间，不断探索短视频产品的制作规律。

今年两会期间，我们提前与新华社新闻客户端进行紧密沟通，利用新华社新闻客户端强大的引流效果，扩大“检察V视”的社会影响。同时，创办了最高检影视中心抖音号，实现全方位、立体式传播。这些短视频既要反映新时代的“四大检察”，又要关注社会热点。经过认真筛选和把关，我们在两会期间最终推出了14部“检察V视”短视频作品。这些作品涵盖了展现检察官形象、公益诉讼、未检工作的形象宣传片，还包括全国首例侵犯烈士名誉权公益诉讼案件、首批涉民营企业司法保护典型案例、未成年人保护检察工作案例、刑事附带民事公益诉讼案例、国有土地出让使用权公益诉讼案例、监督公安补充侦查案例、社会热点殴打公交司机起诉案例。另外，还制作了高亚麟导演的微电影《苗岭密码》，以及有众多明星参演过的影视作品合集《影视明星的检察故事》。

两会期间，最高检影视中心投入20余人，听从最高检和检察日报社的调遣，为检察日报社全媒体传播提供有力保障。随着两会召开，我们制作出《@代表：这里有您的电子履职台账》《揭秘N个“第一次”！最高检工作报告是这样起草的》《“涞源反杀案”细节首次公布！激活沉睡的正当防卫条款》《2018，我的检察印迹》四部短视频作品。

二、网友留言给予巨大鼓舞

截至2019年3月15日11时，“检察V视”在新华社新闻客户端共播出11部，总浏览量为400余万，其中《公益诉讼起诉人》这一反映检察公益诉讼工作的短视频浏览量近90万；共产党员公众号播出“检察V视”短视频作品3部，分别是《我是人民检察官》《公益诉讼起诉人》《做孩子的国家监护人》；最高检微信公众号播出4部，分别是《我是人民检察官》《公益诉讼起诉人》《苗岭密码》《影视明星的检察故事》；抖音平台播出6部，总浏览量为14.6万。

在各个平台的评论区，我们看到了网友对检察工作的称赞，看到了对检察官的肯定。有网友说：“国家的法律越来越完善，大家转起！”有网友说：“敬礼！公平公正！”有网友说：“正能量的视频要多多宣传。”一条条有温度的评论也让我们倍受鼓舞。

三、作品背后是制作者的辛苦付出

一部部短视频作品背后，是制作者的良苦用心、真诚付出和严谨的工作态度。

为了拍摄《公益诉讼起诉人》，我们用了一周的时间选取案例，跟随检察官重新复盘案件办理过程，最终用演说的形式，将检察官投身公益诉讼的情怀和故事展示了出来。

去年发生在江苏淮安的网民侮辱英烈名誉案是2018年度十大法律监督案例，也是检察机关提起的全国首例英烈保护民事公益诉讼案。今年春节刚过，拍摄人员就赶往江苏淮安，重新走访烈士牺牲前所在中队，重新走访火灾发生现场，重新请检察官讲述办案经过，最终有了《谁来管管侮辱烈士的“键盘侠”》这部“检察V视”作品。

3月3日，检察机关通报“涞源反杀案”结果，接到任务后，拍摄人员第一时间赶往河北涞源，全程记录了王新元一家人团聚的场景，接下来，写稿、剪辑、包装……24小时后，《“涞源反杀案”细节首次公布！激活沉睡的正当防卫条款》登上了最高检的公众号。

吴刚、陆毅、王凯、罗晋、唐嫣、李小冉……一个个星光熠熠的名字，在多部影视剧中演绎了一个个跌宕起伏的检察故事，我们请明星讲述检察工作，我们用影像记录法治进程，就有了《影视明星的检察故事》。

我相信，只要牢牢把握检察工作的主题，不断探索检察视频宣传的规律，真诚面对观众，我们就能服务好新时代检察工作，创作出符合新时代要求的检察视频作品。

（作者系最高检影视中心编导）