描绘纸文化产业方向的“富春山居图”——杭州市富阳区纸文化及其产业化发展战略对策的研究

(杭州师范大学 浙江 杭州 311121)

一、研究背景

造纸业一直是杭州富阳的支柱性产业，发展历史悠久。唐代，富阳所产上细黄白状纸，为纸中精品。至宋，富阳竹纸成为朝廷锦夹奏章和科举试卷的上品用纸。古代的造纸技艺一直流传至今，2006年，富阳竹纸制作技艺被列入首批国家级非遗名录。同时，随着工业化的推进，机械造纸产业迅猛发展，“到 1990年末，全县拥有1家年产1.5万吨机制纸及纸板的国营中型造纸企业富阳造纸厂，还拥有乡镇企业造纸厂242家，生产纸类丰富多样，形成文化印刷用纸、生活用纸、包装装潢用纸、工业用纸等门类齐全的系列产品格局”。2004年富阳被认定为“中国白板纸基地”，2009年被中国社科院工业经济研究所认定为“中国百佳产业集群”，“2012年，富阳造纸企业实现销售产值225.74亿元，利润总额14.97亿元，直接从业人员3.8万人，带动相关产业就业人员超过10万人，对于当地经济发展和促进就业的意义重大。”

二、发展现状

近年来，受国内外复杂的经济大环境影响，富阳造纸产业面临严峻挑战。“特别是国内经济增速放缓，出口商品包装需求随之大幅下降，二种需求减少的叠加，造成该区造纸企业增速与效益下降。”为了优化市场环境，富阳政府出台了促进企业兼并重组的扶持政策，扶持打造百万吨级造纸大企业集团，形成骨干龙头企业带动、公共研发和服务平台支撑、配套产业协调发展的现代造纸产业集群。造纸产业也紧跟时代潮流，加快产业转型。虽然产业转型取得了一定的成效，但造纸产业层次偏低、生产规模较小、资金链断裂、生态环境污染严重等问题并没有从根本上得到解决，为了当地产业总体转型以及经济的可持续性发展，富阳区政府决定将春江工业区的造纸厂全部关停，转而建设智慧产业基地。与此同时，大量民间手工造纸作坊由于经济效益惨淡也难以维持，纷纷倒闭，比如大源镇原先手工作坊林立，而今只剩下双溪村的作坊还在夹缝中生存。在这一现实状况下，当地民众尤其是青少年，对于富阳竹纸的情感日益淡薄。当今富阳纸文化面临着逐渐被抛弃的窘境促使着纸文化产业的凤凰涅槃，浴火重生。

三、纸文化产业发展的意义和必要性

(一)促使富阳特色的竹纸文化产业化发展，使其成为当地特色产业。当前富阳正处于全面融杭、产业转型、深化改革的关键性时期，区政府紧紧围绕“建设富裕阳光的大都市新型城区”的目标，积极落实“三看四态促转型”的战略部署，加快传统产业转型。在产业转型升级的时代浪潮下，以牺牲环境为高代价的传统机械造纸业终将退出历史的舞台，在富阳地区支柱性产业——造纸业走向衰败的现实情况下，区政府应致力于将优美的富春山水和深厚的文化底蕴转化为城市品牌，将当地深厚的纸文化转化为当地特有的文化产业。

(二)增强当地居民对以纸文化为代表的当地传统特色文化的认同感。富阳独具特色的纸文化是当地长期历史积淀下来的精华，形成了以纸为核心载体的、包括剪纸文化、印刷文化、尊老文化等多种文化的纸文化体系。然而在当今现代化快速发展的步伐中，当地悠久的纸文化却渐渐被人淡忘。在此形势下，增强当地居民纸文化方面的意识很有必要。地方特色文化不应只保护在博物馆等文化场所，更应活在民间。

(三)打造富阳区纸文化产业品牌，提高地方知名度。文化是城市的灵魂，如何凸显城市深厚的文化底蕴，是当前政府努力的一大方向。如何让富阳文化的美丽彰显出来，使社会功能与文化元素相得益彰，成为新时代美丽城市建设的核心竞争力，这是当前富阳区发展亟待解决的重要课题。富阳纸文化产业化以文化为先，根植于当地深厚的文化土壤，对于提高富阳该区的知名度、提升总体气质形象产生很大积极的意义。

(四)为当地乃至全省的纸文化产业及其类似的传统文化产业发展提供资料和借鉴经验。在城市发展的过程中，文化产业由于其自身的特殊性常常处于边缘地位。如何在发展的过程中兼顾文化的继承，进而以当地特色文化为独特品牌拉动相关产业发展是当前中小城市面临的一大难题。富阳就是当前经济文化发展浪潮中的一个缩影，富阳继承发扬当地纸文化并以此来打造以“纸文化”为特色的文化产业的范例将给其他地区的发展带来很大的借鉴意义。

四、建议和发展对策

(一)学习其他相似产业转型经验，加强纸产业自身优势，树立产业特色。自身发展的关键一步是学习其他拥有相似转型经验的产业。富阳造纸历史源远流长，传统纸品种类众多，据清光绪《富阳县志》载，“竹纸出南乡，以毛竹、石竹二者为之，有元书六千五百圹，昌山、高白、时元、中元、海放、段放、京放、京边、长边、鹿鸣、粗高、花笺、裱心等，名不胜举”，其中以元书纸最为高档有名。富阳机械造纸的衰败乃至“全军覆没”启示我们纸业要向高端纸品转型，因此发展高端纸业、振兴手工造纸不失为一个良策,对于竹纸这类非物质文化遗产更要做到“生产性保护”。优势即市场，特色即品牌，因此若加大特色纸品发展力度，树立品牌意识，自然便不愁经济效益。

(二)发展以富阳竹纸为主题的民俗和旅游产业，拉长纸文化产业链。以全新的富阳“纸文化”概念为主体，充分利用现今富阳古代造纸遗址(如富阳泗州造纸作坊遗址、华宝斋竹纸文化一条街)，打造纸文化旅游试点、线路，建设集文化旅游，商业，饮食为一体的文化点；同时又可以富阳竹纸原材料竹林基地为依托，发展线上线下体验式文化旅游，开放游客亲自造富阳纸的体验项目，让游客亲历造纸的乐趣，感受富阳纸工艺的智慧。旅游业的发展也势必会带动周边民宿产业的兴起，二者联动。民宿也可以富阳竹纸为特色，更好地体现富阳纸文化的深厚底蕴。

(三)为产品烙上文化创意印记。电商是未来发展的大势所趋，纸文化产业发展应紧紧抓住时代的机遇，发展区域品牌整体推介。以历史悠久的富阳竹纸工艺为基础，在现代信息数据大背景下依托互联网技术，推动富阳传统造纸工艺与文创产业相结合。打造以富阳纸文化为特色的文化品牌，通过互联网，实体店等渠道双向发展，线上线下共同售卖以纸为基础的文化创意产品，如镇纸、纸伞、纸扇、剪纸、精美折纸艺术品等，将富阳纸文化与富阳的历史沿革、山水风情、特色产品一起打包推介。

(四)与政府合作，协同合办纸文化博物馆，打造富阳竹纸名片，优化富阳文化形象，帮助人们更好了解富阳竹纸历史，与未来发展动态。

总之，对于纸文化产业的发展笔者秉持着创收经济效益与传承纸文化并举的态度，传承千年的富阳竹纸文化不能且不应只活在少数传承人及博物馆中，更要结合新时代使其焕发出不朽的生命力。