浅析网络新闻标题的语言特色

杜江帆

摘要：网络新闻目前已经成为人们阅读新闻的主要来源。被誉为新闻报道“点睛之笔”的新闻标题，也成为网络新闻中的较高关注点。网络新闻标题能否发挥作用的核心在于语言组织是否有特色，因此本文直接定位于网络新闻标题的语言特色研究，着重从词语运用、修辞运用、句法运用和表现运用四个方面来进行分析。

关键词：网络新闻；新闻标题；语言特色

一、网络新闻标题的词语运用特色

词语运用是网络新闻标题的首要核心元素，也是网络新闻标题的基础元素。如何更加有效地捕捉到读者的眼球，提高点击率，词语的运用就越来越成为当下网络新闻制作的关注点。

（一）词语运用力求新意

1.仿照原词新用

仿造原词新用就是在对已有的词语的模仿者中创造出一个新词，新词在发音或意义上与原词相近。新词往往会让读者产生一种既熟悉又陌生的心理，这种心理可以激发读者强烈的探究意识去阅读和接受网络新闻标题，如：

（1）不必以“穷人的名义”撑衡水中学模式（中国网2017年4月16日）

例（1）中，“穷人的名义”模仿的是电视剧《人民的名义》改编而成的。

（2）考核验收别成了“考喝宴收”（红网2007年12月27日）

例（2）标题中，作者找到了一个与原词读音完全相同的新词生动巧妙的概括了个人观点，讲述了不少单位在领导考核验收期间，因害怕招待不周而影响了考核成绩，于是杯筹交错，大摆酒宴，影响恶劣。这一改编，可谓语言凝练，概括精确，还具有一定趣味性。

2.熟语生用

熟语生用是指在网络新闻标题中，所出现的人们熟知的词语意义并非原义，而是一种在当今社会特定环境下赋予的具有象征意义的概念，如“老司机”、“打酱油”、“洪荒之力”等，这些熟语展现出的新义，增强了语言的表达效果，激发了读者丰富的联想。例如：

（3）精准脱贫用“洪荒之力”补小康短板（新华社2016年12月22日）

在2016年里约奥运会的赛场上，因为中国游泳运动员傅园慧在接受采访时的“我已用了洪荒之力”而引发舆论热潮。而在此则新闻标题中的“洪荒之力”也正是借用了其网络热炒后的隐身含义，旨在表明扶贫工作要下大力气，全力以赴。

（二）词语运用的个性化

有些網络新闻标题的拟定在原有拟制特点的基础上又有创新，展现出网络环境下人们的创造力和娱乐精神，极具个性化。

1.网络流行语的的运用

网络作为一个虚拟的交流空间，为人们提供了一个可以随心所欲交流情感的平台。诸如神马、给力、蓝瘦等网络流行语的产生都来自于网民对于语言个性化的追求。网络环境中，随着流行语的广泛传播，网络新闻标题中流行语的“身影”开始频繁出现。例如：

2.词语成对使用

词语成对使用，利用的是词语之间的巧妙配合，在网络新闻标题中，词语的使用往往不是“单打独斗”，许多时候，可以将一些有关联的词语成对使用。

二、网络新闻标题的修辞运用特色

创造新词语是网络新闻标题吸引读者的重要方式，而许多新词语的构造都源自修辞手法的运用，网络新闻标题语言简练、生动、口语化的特点，也都离不开对于修辞手法的灵活运用，其作用主要表现在提高语言表现力，让读者更加准确领会表达者意图，增强标题的艺术色彩。

（一）比喻在新闻标题中灵活运用

比喻，就是所谓的打比方，这是人们最常见的修辞方式之一。通过对两个事物之间相似点的把握来引发读者联想，在一定条件下，用一个事物来描绘、说明另一事物，使此表达变得形象生动，就形成了比喻。其作用是使网络新闻标题中抽象的部分具体化，进而加深读者印象。例如：

（1）让创新做“一带一路”建设的“助推器”（新华网2017年4月22日）

（2）天舟天宫昨顺利完成首次对接上演“太空芭蕾”（中国网2017年4月23日）

例（1）中把推进“一带一路”建设中创新动力比作“助推器”，生动形象的展现出“创新”在“一带一路”建设中的地位作用。例（2）中，把天舟一号与天宫二号实验室自动交会对接的过程比作是在跳“太空芭蕾”，生动形象，趣味性强。据观察发现，网络新闻标题出于自身简洁的需要，喻词往往不会出现，暗喻和借喻的比喻形式运要明显多于明喻。

（二）引用

为了更加准确表明自身观点、说明自身见解、抒发个人情感，有意引用一些成语、典故、诗句、等，这种修辞法叫引用。在网络新闻标题中，运用较多的是对新闻当事人的话语进行直接引用，其目的是为使读者能够迅速了解当事人的立场和观点。

三、网络新闻标题的表现运用特色

为了更大程度的吸引读者的注意力，网络新闻编辑是非常注意标题的表现力的。甚至可以说，前文提到的词语运用、修辞运用和句法运用，除了完善标题本身外，最大的作用就是为了提高标题的表现力。但是如果一味追求表现力，语言特色过了“度”，那么就会适得其反，成为令人厌恶的“标题党”。

（一）断章取义，文不对题

这类“标题党”的主要创造方式，是从新闻信息内容中搜寻最能引人关注的某一点，经过夸张的修饰来形成标题。

（1）全国政协副主席：药价虚高到了让人咋舌的地步（新浪新闻2016年2月21日）

从这则网络新闻标题中可以得出的结论有两个，一是药价虚高已经危害巨大，二是药价虚高已经得到中央领导的关注。但实际上，这则网络新闻标题的原标题是《卫计委解决育龄夫妇想生不敢生的问题》，新闻聚焦于人口老龄化和二胎政策，但是网络新闻编辑在新闻中搜寻到了关于药价的一点内容，再和政协委员对于国家政策的解读向关联，最终炮制出这样的一则断章取义、文不对题的标题。

（二）低俗媚俗、任意夸大

这类“标题党”的主要创造方式，是在新闻标题中选取低俗媚俗的词语，或者通过夸大某一点的方式来形成标题。

（2）中国将成为网络强国：2050年世界无敌（凤凰科技2016年7月28日）

例（2）中，原文仅说明了我国公布建设网络强国的时间表和路线图，原文提出到本世纪中叶网络强国地位日益巩固，在引领全球信息化发展方面有更大作为的目标，但是“无敌”这样的字眼，实属任意夸大。

四、结语

网络新闻已经成为广大受众阅读新闻的主要来源，网络新闻标题承担着凝聚新闻内容、加强舆论引导的作用，网络新闻标题今后要扬长避短，发挥优势，着力发展，更利于受众阅读新闻，更利于形成正确的舆论导向，更利于新闻传播事业的繁荣。