商业空间设计与色彩效应

陈亚孟 肖学健 李田

摘要：在现代社会生活中，空间设计在商业活动中也逐渐进入了大家的视野，“色彩”也成为了人们日常关注的焦点。设计师应将色彩巧妙融合到商业空间中。空间设计在视觉、听觉、味觉以及嗅觉都给人们不同的冲击力以及刺激感染。动态展示以及静态展示将商业空间渲染得更有活力。通过环境色彩的搭配、气氛和物品陈列、摆放吸引参观者的注意力，提高对空间的记忆。改善“色彩”可以有效地提空间的吸引力。空间设计生动化比广告媒体传达信息的速度和质量更直接深入，更富有感染力。不同的颜色搭配会给空间接收者不同的心理效应和心理暗示，从而更有效地促进消费者的记忆以及对物品的消费。

关键词：商业空间 空间色彩 环境效应

中图分类号：J

文献标识码：A

文章编号：1003-0069 （2019） 01-0094-02

引言

当下市场竞争愈演愈烈，设计师之所以要对色彩和空间把握十分关键，是因为色彩在商业空间中的地位越来越明显，色彩常起着传递商品信息、烘托商业空间氛围的作用。现代商业空间设计具有很强的行业特点，涉及内容十分广泛，它是环境艺术设计中的一个重要分支门类。其中的展示设计部分则是整个商业空间最重要的组成部分。现代商业空间的展示设计是以商品销售和购物者体验为中心，其设计目的是将商品的信息以及商品的特性更方便、更直观地传递给消费者，从而为商家实现营销目的。这是一种带有强烈宣传形式的环境空间设计，是商业空间中最直接和最重要的手段，同时也是营造整个购物环境及商业空间氛围的重要部分。色彩是直接影响商业空间展示环节的重要设计要素[2]。

而色彩在整个商业空间设计中起到直接影响的作用。色彩在商业空间设计中可以起到美化吸引消费者、美化商业空间环境、强化物品展示功能、更好地展现品牌及展示物品的个性，从而提高商品的附加值，进一步提高消费者的购买欲望。

一、商业空间的构成及概念

商业空间是指用于商业用途的建筑内部空间，是用来满足消费者消费的场所。随着时代的发展与科技的进步，现代商业空间呈现出多种特征，例如：多样化、复杂化、科技化和人性化。商业空间具有商品买卖、休闲娱乐、餐饮住宿等功能。所以，商业空间是由人、空间及商品三者之间相对关系所构成的一个具有多种功能的综合性场所。它包括餐饮、住宿、商场、酒吧等。整个空间以商业气氛为前提，将人与物和谐地融合在一起。空间、色彩、形体、光影等诸多要素都是构成商业空间的关键。其中色彩的定位则在设计中起着决定性的作用。总体而言，色彩带动商业展示和艺术体验，刺激消费者的感官和购买欲，从而带动商业经济的发展。

二、商业空间的色彩使用原则

在商业空间的展示中，色彩的表现及应用形式以及应用的方式十分灵活，不断丰富着整个商业空间气息，然而在空间的展示中并不代表色彩越丰富大胆就越好。我们应该把我们需要使用的色彩控制在一定的范围之内，一定限度的色彩之间搭配会更好地展现整个设计空间，从而更好地展现出设计师的设计思路及设计意图。此外，在色彩中，协调和对比是相辅相成的关系，也是最基本的关系。空间的色彩设计还要注意冷暖对比、明度对比、饱和度对比等对比手法的运用。良好的对比配色可以避免商业空间中过分的视觉刺激和色彩杂乱，使得消费者保持良好的情绪。使空间富于空间美感，环境气氛富于画境诗意。通常情况下，商业空间的色彩应用需要把握以下原则：

（一）从消费者角度出发：如今商业空间设计的根本就在于以人为中心，商品作为环境的点缀，形成一个空间整体，为消费者的生活提供便利。其整体所表达的色彩则提高了消费者对美的体验感，创造舒适的购物环境，从而为大众消费者服务。整个空间中的色彩展示不论冶艳华丽与清新淡雅，还是高贵冷艳与热情似火，运用到空间色彩搭配中都要让消费者感到舒适美观、流连忘返。

（二）从品牌目的和展示商品角度出发：商业空间设计的目的即是为客户更直观展现品牌商品，所以整个设计中还要以品牌和商品为服务对象，将色彩更自然和谐地融入到空间和商品中，已达到提高品牌意识和烘托商品品质的作用。

（三）从环境感知的角度出发：一般人体能察觉到的色彩都具有特定的表现性，歌德把色彩分为积极主动的色彩和消极被动的色彩，主动的色彩会产生出一种乐观向上、努力进取的态度，而被动的色彩则会表现出不安、向往和温柔的情绪。饱和度高的色彩给人一种缤纷而活泼的感觉，饱和度低的色彩则显得低调、含蓄。内部空间色彩的设定必须根据人们心理因素的变化从而创造出不同的空间气氛。

三、色彩的空间表现

色彩的基本特性分为温度感、动静感、距离感和轻重感。物体的色彩不仅局限在自身表面的反光性能，而且也受到周围空间光色环境的影响。人眼对色彩感受不仅局限在物体大小、形状、远近、环境等，人的眼睛还对颜色有色相、名都和饱和度等方面的区分。当人的心理受到影响时，色彩在人的意识里也会发生变化，如情绪的波动、感性的联想等。色彩是构成商业空间的重要组成因素。色彩美不仅在于表面的取悅性，更重要的是色彩赋予人们感情。在人类文明的长期积淀下，色彩在心理和习惯上形成了联想与象征。在如今的商业空间设计中色彩达到了有效目的，其有效手段表现在色彩的空间识别性、色彩的空间调试性、色彩的空间引导性。

商业空间设计中的色彩运用主要是处理好物体与物体之间，以及物体与自然环境之间的协调关系。首先，明确空间的基础色调。一般来说，在商业空间中，背景的颜色倾向于中性色和中等偏高的明度，整体色调宜简不宜繁、宜淡不宜浓，从而表现空间，衬托商品。如果色彩纯度较高，则会对人的视觉产生强烈刺激，难以形成协调，久之则会使消费者产生视觉疲劳，并且高纯度色调也难以与产品形成呼应，分散了消费者对商品的注意力。但是在某些特别强调或者有特殊用途的区域，也不排除使用高纯度、高明度的色彩，局部的使用也能够使得空间清新明朗、节奏有序。

为了使整体空间气氛吻合一致，考虑色彩的同时还要兼顾光影的搭配及效果。在舒适安静的场景中用光舒适清新，在热闹活跃的场所中用光热烈大胆。如果光景在环境中的基调使用不符，则会造成适得其反的后果。

由此可见，色彩设计在商业空间设计中占据主导地位，设计师应该充分利用色彩对人的心理和生理的效应来进行色彩表达，这样会激发消费者思维上的感性联想，进而增加内部空间及物品对消费者的吸引力。

四、购物空间中的色彩设计

色彩作用在不同空间展现出不同的物理特性，就会产生不同的色彩效应。色彩可以影响人的情感、思维方式及兴趣性格等。色彩可以左右人的视线对光线和空间的感觉，还可以表达冷暖、远近和新旧。巧妙地运用色彩可以提高空间活跃度，改善空间环境，给空间注入生机。它可以将平淡的购物空间变得更加欢快、明亮、舒适。在商场购物空间中色彩设计比其他设计手法更容易出效果，同时它的造价和施工都具有优势。

（一）提高、改善空间

色彩可以在凹凸、近远方面改变空间的尺度感，颜色不同则带给消费者的体验感不同，暖色给人明亮、坚固、向前的感觉：冷色给人灰暗、收缩、后退的感覺。

适当地运用涂料的颜色可以有效改善消费者的视觉感受。如墙体本身和墙体的装饰使用亮度偏高的颜色，可以有效地扩大整体的空间感;区域之间使用不同的色系，可以将空间展示区域进行有效区分，从而使消费者更快速地找到商品;天花使用浅色可以提高空间纵向展示的高度感;多使用素色的折射光线亦可提高空间中的自然光线。

（二）丰富展示商品的造型

展示商品表面区别在于造型和色彩，同时色彩具有丰富物体造型的作用，相同的物体使用不同的色调会给消费者产生不同的感觉。一个物体的材质，因为颜色的不同则会看上去有视觉和心理上的差别。材质颜色偏亮的物体，会给人一种轻盈的感觉;材质颜色偏暗的物体，则会给人一种沉重的感觉。例如：浅色纱裙穿在女生身上总会给人一种清新、淡雅的视觉感受;而深色的遮光窗帘，则会使得整个房间庄严、沉重。所以色彩在不断给消费者产生心理活动的同时，也在不断地变化丰富造型，给消费者不同的视觉冲击，留下不同的印象。

（三）增强光影效果

现在的色彩装饰已经不仅仅停留在表面。由于现在灯光照明业的快速发展，市场上出现个样式的灯光，从而促使灯光美学进一步提升。灯光色彩具有冷暖感，是人体感官上直接的心理效应，光的冷暖感可以潜意识烘托环境氛围，并且改变人的心境。暖色调的光具有舒适、愉悦、的氛围;而冷色调的光线表现出深沉、凝重的气氛。

在商业空间中，色彩的增加可以将整个空间中光影层次进一步细分，从2D的平面转换到3D空间。光影使得空间有了深度感和层次感，光度较强的部位视觉感受清晰，光度较弱的部位则感受模糊，从而有了视线距离的变化。光影是显示设计空间、表现造型艺术、美化环境的重要手段。在购物空间设计中将光影作为材料，巧妙地运用设计手法，可以获得意境不凡的艺术创意。从而给消费者更加全面立体的光影色彩体验。

（四）调节消费者情感

色彩本身并无所谓的情感，在购物空间中色彩为商品加持特性，通过人与商品之间的互动，外加色彩对空间渲染，导致消费者产生心理作用。通过对消费者的心理暗示从而进行消费判断。色彩作为人类感官传达的重要因素，它总是在不断地左右着消费者的情绪与行为。例如：服装店的灯光色彩采用浅色暖光灯，其目的就是为了给入住的消费者一种简约、舒适、温馨的感觉;奢饰品则会采用较深、暗的色系，使得进入的消费者有低调奢侈感;珠宝店则采用明度较为高的色系，已达到提高亮度的效果，给消费者清晰透亮的感觉。

所以，消费者的心理状态和色彩的感受程度是互相影响的。设计师在进行色彩时，要善于运用不同的感情色彩来满足消费者的心理。同时，利用色彩给人的心理暗示也是可以调节消费者的情感，从而来迎合消费者的心理，这样可以使消费者更加舒适愉悦，最终色彩才能更好地实现商业空间设计中的目的。

总结

在当今快速发展的社会中，商业空间逐渐成为人们生活的重要场所，人们越来越注重生活品质，人们对设计要求也使得色彩成为了商业空间中不可或缺的表达方式。色彩不仅起到了视觉上的冲击，美化了空间环境，提高品牌形象以及商品特点，还在不同程度上对消费者的心理进行暗示。色彩在商业空间中起到至关重要的作用，提升色彩设计有助于提升大众的审美品位。用色彩的表达将商家与消费者进一步融合，达到了一种心灵的触动。最终提高了消费者的购买欲，促进整个社会经济的发展。.

参考文献

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[2]末端浅析现代商业空间展示设计中的色彩[J]，大舞台，2009 （04）：1-2

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[4]张冉商业空间设计的自然性研究[D]，2013（1）：42-45

[5]朱敏焱商业综合体中的人性化设计商业综合体空间的人性化设计方法研究[D]，西安建筑科技大学，2015（5） 42-51

[6]姜程商业空间中自然元素的表现特性研究[J]设计，2016，29 （15）：151-153

[7]赵翔商业空间设计课程——项目教学法改革探讨[J]设计，2017，30（5）：38-39

[8]刘日端展示设计中的色彩效应[J]2016中国色彩学术年会论文集2016.12 （11）：2 3