获奖影片拉不动票房，有救吗？

董铭

票房和口碑的关系总是很难说清，正在影院上映的两部电影节获奖大作《地久天长》和《波西米亚狂想曲》就遭遇到“高口碑带不动低票房”的困境。如何让不同类型的电影获得大众认可，而不只是小众圈里的自娱自乐，超越年龄、时代和文化的藩篱，这对于影视行业和普通观众来说都是一个现实的问题。

一部是在今年柏林电影节斩获“双熊”的文艺片，另一部是携四座小金人之势来华、讲述皇后乐队主唱的传记电影。两部类型迥异的作品上周末同在在华上映，巧合的除了档期，还有口碑和票房命运。在豆瓣网上，《地久天长》和《波西米亚》的评分高达8.0和8.7分，是目前所有院线热映影片的前两名；但是在票房上，他们的表现并不算出色。截至26日21时，上映4天的《地久天长》的票房为3306万元，《波西米亚》的票房为5345万元，排片比都在5%左右。

在目前尚显混乱的口碑—票房体系中，造成两部获奖影片“高口碑、低票房”原因有很多。其中，网络和社交媒体上对两部影片的追捧无疑具有迷惑性，并不一定能转化为真金白银的票房。虽然王小帅、王景春和咏梅等主创在《地久天长》上映前积极路演，但这并没能吸引更多年轻人走进影院——当他们听说这是一部讲述上世纪80年代的家园故事时，“90、00后”们大多望而却步。至于《波西米亚》讲述的主人公故事则更为遥远——很多年轻人未经历过的西方摇滚巅峰时代。或许对欧美那些真正听皇后乐队长大的乐迷而言，豆瓣上怒打满分的中国年轻粉丝更多是精神层面的向往，一种“迟到的补课”。既然他们中大多数都从未买过一张皇后乐队的唱片，那也别指望能他们真正贡献多少票房。

从目前情况看来，如何让文艺或传记题材电影实现票房口碑双丰收，业界还需耐心培养跨年龄层、能接受多元文化的观众，这才能解决目前“有口碑、没票房”的困境。这或许需要长时间的沉淀，一时也急不来。▲