Mann Lao：设计师的天职是解决问题，美感只是个默认选项

Iris

日本白石画廊的新形象。

你未必听过Chiii Design这个公司，但你应该见过其设计作品之一。在超市收银台前，在深夜的便利店，总有人匆忙或隐晦地抓起货架上的一个小方盒，迅速付款，带着离开。在如今的中国市场，这个小方盒上有30%的几率会写着“冈本”两个字。

作为一家创立于1934年的老牌日本公司，冈本最初其实是以橡胶制品起家的，制造皮筋、雨衣、轮胎这类产品。但创始人不满足于现状，一直在琢磨新的方向，终于在1969年研发出了突破行业极限的，仅有0.03毫米厚度的超薄安全套，后来又陆续将这个数字刷新到0.02、0.01毫米，并将市场扩展到了全球范围。

而刘华智接到其负责人的业务询问时，发现这家老牌公司面临着头疼的问题：尽管它的业务拓展很快，但在全球不同地区的品牌形象却特别混乱，没有统一的识别性。“我特地去买了日本版、美国版、菲律宾版的冈本来对照，形象差别很大，根本看不出是同一家的产品。而且虽然品质技术好，但它的包装却缺乏竞争力。”

冈本现任掌门人急需Chiii Design帮其解决的，便是这种问题。在刘华智看来，品牌形象绝不仅仅是一个小包装盒的设计：“顾客通常是在非常短的时间内，决定要抓下货架中哪一盒产品的。所以，产品形象的每一个细节都非常重要。”

他为客户仔细分析了所有同类竞争品的设计细节，比如杜蕾斯、杰士邦等品牌等logo、占据面积大小，在小方盒上的位置，不同系列之间的协调和统一……“我们也为品牌重新设计了典雅的书法字体，并且反复调整它的位置，并且从不同系列产品的特色中，提取了相关的视觉元素，做成了彼此有区别但又协调统一的花纹。”

Chiii Design为冈本公司设计的新形象。

Chiii Design与Antalis合作设计的“火山咖啡礼盒”，获得过2018年德国IF设计奖。

Mann Lao刘华智   Chiii Design创始人/创意总监，澳门80后品牌设计代表，担任过众多国际设计大赛评委及筹办者，作品获得过200多个国际奖项，Chiii Design的业务分布全球超过25个城市。

经过改头换面的品牌形象，让产品有了明显的识别度，推出市场后效果令客户很满意。这也更加肯定了刘华智的设计原则：能帮助客户解决问题才是关键，设计本身的美感只是一个默认选项。

作为一个土生土长的澳门设计师，他和公司面对客户时，经常要解答的一个问题便是：我们为什么要请一家澳门公司，而不是香港、美国、欧洲的呢？

这个问题，他在最近接手的一个项目上再次碰上：白石画廊。提到Whitestone Gallery白石画廊，艺术爱好者们应该都不陌生，它的创办人白石幸生在半个多世纪前创办了它，从此它便成为二战后许多艺术家崭露头角的舞台，在国际上也有着很大的影响力。

然而，白发苍苍的白石老人出现在刘华智面前时，也带来了自己的难题：白石画廊已经50多岁了，原有的形象年代感太强，需要一个新的面目。“我希望将一个拥有全新形象的画廊，像一个礼物般交到儿子手上，让他去经营。而这个新品牌形象，我希望可以再持续50年之久。”

这次白石画廊的形象改造，是个大工程，它位于不同城市的4个空间的整体装修，是由白石老人的一位老朋友，著名建筑师隈研吾来操刀的，而Chiii Design接手重新设计的品牌视觉形象，在50多年前是由东京艺术大学的教授设计的，压力可谓巨大。

“第一次去客户那边开会时，我一进去，发现一桌坐的全是德高望重的老前辈，连东京艺术大学的校长也在。而且日本人的长幼尊卑观念很强，所以一开始我除了介绍自己的工作外，基本不太敢发表想法，只是坐在一旁听。”

刘华智回忆，尽管大家当面没有提出质疑，但后来翻译告诉他，大家私下问了好几次白石老人，为什么要去国外请一个毛头小子来做设计？白石老人只是淡淡地回答：我相信，如果有一个来自外界的新力量，注入到这个老品牌中，一定会让它走得更远。

“可能是我比较幸运，虽然只和白石老人见过三面，却非常投缘。我也问过他为什么选择我们，他只是说，是一位日本老朋友介绍的，我信任他。我提出要给他介绍自己以往的设计作品时，他直接摆摆手，说不需要！”

在刘华智看来，日本的本土文化意识很强烈，需要保留其特色，但整体经济的下行，又急需外来的声音去刺激。同时，这些品牌面临着全球扩张的需求，需要跟更多的新市场、新艺术作品接轨，这都是为其打造形象时需要考虑的元素。

从小在澳门长大，后来又在香港、葡萄牙工作过的刘华智，感觉澳门是有着得天独厚的优势的。“我特别喜欢澳门这个既保留着悠久中国历史，又长期接触着欧洲文化的城市。”在2019年2月于澳门举办的“粤港澳大湾區品牌设计论坛”上，他这样跟《南都周刊》记者解释，“香港的风格可以非常国际化，跟全球最新潮流无缝衔接，但澳门的节奏却舒缓很多。我特别喜欢那种下楼买点东西，就可以跟街坊或朋友聊聊天，每天生活都充满人情味，没有被互联网文化隔绝的氛围。”

“我们从小就被教育，先保留自身的文化，再去适应和发展新市场。”在他看来，这也许就是他们身处一个小城，却可以将事业扩展到全球几十个国家的原因之一。