新共识 新合力 新朝气

李顗

亚布力中国企业家论坛成立于2001年，一直是企业家思想交流的平台，在2019年又有了愈加深刻的内涵。

企业家的盛会

2019年2月16日至18日，亚布力中国企业家论坛第十九届年会于黑龙江亚布力召开，此次会议以“坚定信心，迎接挑战——改革开放新征程”为主题。国务院国资委主任、党委副书记肖亚庆，国务院国资委副主任、党委委员任洪斌，与中粮集团有限公司、国家开发投资集团有限公司、中国建材集团、中国商飞公司、中国一重集团、哈尔滨电气集团等多家大型央企“一把手”一同出席了活动。

此次亚布力企业家论坛一大亮点是，国务院国资委和全国工商联领导同台亮相并发言。中国民营经济与国有经济“掌门人”在亚布力论坛“会师”，这自亚布力论坛成立以来尚属首次。

肖亚庆表示，中国经济的繁荣发展需要各种所有制经济共同参与，形成合力。中国未来的发展潜力巨大，为各种所有制经济抓住新机遇、实现新发展提供了广阔空间，中国拥有最具成长性的巨大市场。

亚布力中国企业家论坛轮值主席胡葆森表示，知行合一、把心摆正，是企业成功之道。同时，只有赢取民心，企业品牌才有存在的价值。

国家开发投资集团有限公司董事长、党组书记王会生表示，国企与民企应在如何互补、合作、融合上下功夫，共同发展、联手打造具有国际竞争力的中国民族品牌。

中国一重董事长刘明忠、哈电集团董事长斯泽夫、中粮集团董事长吕军、国投董事长王会生、中国商飞董事长贺东风、中国建材董事长宋志平等中央企业负责人在参加论坛有关活动时纷纷表示，对中国经济发展前景充满信心，各中央企业持续拓展与民营企业、外资企业等合作的广度、深度，实现相互促进、共同发展。

文创IP大放异彩

在本届亚布力企业家论坛，故宫博物院院长单霁翔充满个人魅力、妙语连珠的演讲大放异彩，非常吸引大家的关注。在演讲伊始，单霁翔笑称他不是“网红”，他是被“网红”的。

正是在他的带领下，故宫博物院进行的改革得到了社会的广泛关注，走上了数字化道路。同时，因充分挖掘IP价值和推出一系列文创产品，故宮博物院在文化品牌创新方面已经走在了前面。

在演讲中，单霁翔首次晒出了自家的账本：2017年，故宫博物院文创方面的销售收入已经达到15亿元。

单霁翔说：“过去我们叫文化产品，现在我们知道了，中间必须加两个字，‘创意。什么叫文化创意产品？首先要深入地研究人们的生活，人们生活需要什么就研发什么，其次还要深入地挖掘我们的文化资源，把文化资源提炼出来，和人们的生活对接，人们才会喜欢。”

随着文旅融合，旅游在对传统文化的利用和文化传播上具有不可忽视的力量。旅游作为创新、创意型产业，本身就承载着对传统文化开发和创造性转化的任务。

2016年，纪录片《我在故宫修文物》精良的制作画面、神秘的修复工艺、专注讲究的修复大师等要素传达出一个有规则但又妙趣横生的文物“世界观”，将对于传统文化的敬畏、坚守传统的审美艺术通过工匠精神传递给现代观众，在器物之美、精神之美、价值之美的感召下，引发大众共鸣和思考。

而真正带火这部记录片的正是当下的年轻群体，通过移动互联网等新兴媒介所折射出来的一系列新鲜文化经验，似乎颠覆了既往印象，让新一代青年对于文化遗产表现出前所未有的关注。

单霁翔表示，虽然丰富的IP资源让故宫在文创开发上拥有一定文化优势，但真正让其成为“网红”的推手却是品牌亲民化、产品娱乐化、受众年轻化以及社交媒体的多重推广。

故宫博物院的“走红”源于对中国传统文化元素进行的创造性展现，植入流行文化载体，以接地气的方式增强与大众的互动，带来“围观效应”并引发了相关文化消费，特别是激发年轻群体消费热情，并使之成为传统文化的传播者，最终实现了多赢和良性循环。

因此，故宫博物院举办上元灯会、紫禁城过大年等传统节日文化活动，获得大众极高的关注度。

论坛进入新时代

改革开放以来，我国经济社会发展取得了令人瞩目的成就，一批批优秀企业与企业家也在市场竞争中迅速成长，成为推动经济社会发展的重要力量。

本届论坛的“中国商业心灵”环节，以“回望中前行”为主题，邀请企业家们回望过去，探寻继续前行的动力。

泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在活动中，作了主题为“我与穿越历史而来的泸州老窖”的发言，与数百名企业家分享了泸州老窖在改革开放浪潮中的崛起和蜕变。他在论坛上表示，作为一个泸州老窖人，确实有一种发自内心的对中国白酒的执着之情。要把酒酿好、把酒推广好，把传统的中华酒文化传播好，不仅在中国，而且在世界范围传播好。

“我生在泸州，和酒城结缘，从一而终。”论坛上，刘淼回顾了其大学毕业即加入泸州老窖，28年来与企业一起经历产业调整、战胜诸多考验、赢得卓越成就的不凡历程，“在形势十分严峻的情况下，泸州老窖坚定不移地进行了品牌瘦身，建立起双品牌、三体系、五大单品的布局。从目前的发展来看，泸州老窖的品牌瘦身取得了非常好的效果。”

新希望集团董事长刘永好表示，公司2000多位管理者平均年龄30多岁，新青年带来了新的格局、朝气、活力、想法。小乔科技CEO潘忠剑也表示，青年一代创业者已逐渐成为推动中国经济的发展主力军。也许，他们还不都是企业家，但他们也在积极承担着社会责任。他们的新想法、新模式推动中国新经济的发展，永不停歇地创新，让世界变得更加美好。

亚布力企业家论坛理事长、泰康保险集团创始人、董事长兼CEO陈东升在闭幕致辞中表示，亚布力企业家论坛将进入新时代。

“期待明年夏季在天津举办的第二十届亚布力企业家论坛，也期待亚布力企业家论坛永久会址能够完全落成和启用。”陈东升说。