区域归属感影响民族品牌认知

与资本属性相类似，品牌的注册人、注册地以及上市地同样关乎品牌的国别属性，也是判别一个品牌是否为民族品牌的考量因素。因此，品牌的创立及发展过程中所包含的归属某个国家或地区的要素，能够作为民族品牌内涵研究的一个维度。

从传统意义上讲，民族品牌的判断标准之一就是这个品牌属于中华民族，品牌的“所有权”直接决定了其是否为民族品牌。

有关国民身份是否会影响民族品牌的认知，调研从具体的品牌出发，让受访者判断具有不同国民身份的品牌是否属于民族品牌。主要对品牌国民身份进行三个方面的限定：注册人是中国人、注册地在中国、上市地在中国，并分别对这些要素展开讨论。

在品牌国民身份影响民族品牌认知中，注册人或高级管理者的国民属性对民族品牌内涵影响较大，对创始人或高管是外国人的品牌认知远低于以同仁堂、张小泉剪刀等为代表的创始人或高管是中国人的品牌。

企业上市地、注册地的国民属性对民族品牌内涵影响相对于注册人的国民属性而言较小。数据结果显示，上市地在国外的品牌和注册地在国外的品牌属于民族品牌的选择率，与同类在国内上市和注册地在国内的其他品牌相当，也说明了上市地的国民属性和注册地的国民属性对受访者判断是否属于民族品牌时存在一定的影响且影响较小，不是影响品牌认知的主要因素之一。

调查中设置了“注册人是中国人”“注册地在中国”“在中国上市”这样三个民族品牌内涵的判断项，通过对比不同受访者群体对这三项的判断结果，发现按一般人口统计学指标划分的不同群体间对国民身份的判断存在以下认知差异：

第一，不同年龄的受访者群体，在创始人的国民属性、注册地的国民属性对民族品牌认知影响上存在显著的差异，而在上市地的国民属性对认知影响的差异并不显著。主要表现在“注册人为中国人是民族品牌内涵的构成要素”“注册地在中国是民族品牌内涵的构成要素”的选择上，46岁及以上年龄受访者与其他年龄受访者相比，呈现出明显的认同态势，说明年纪较大的受访者在民族品牌内涵认知上更加认同注册人为中国人；在“上市地在中国是民族品牌内涵的构成要素”的选择上，18-27岁年龄段受访者比28-35岁年龄段受访者表现出更强的认同，差异达15%。

第二，不同性别的受访者群体，在创始人的国民属性影响民族品牌内涵认知上存在一定的差异，而在上市地的国民属性和注册地的国民属性影响民族品牌内涵认知上的差异较微弱。主要表现在“注册人为中国人是民族品牌内涵的构成要素”的选择上，男性和女性受访者差异较大，超过10%；而在“注册地在中国是民族品牌内涵的构成要素”“上市地在中国是民族品牌内涵的构成要素”的选择上，男性和女性受访者间的差异均在5%以内，说明注册地和上市地的国民属性在民族品牌内涵认知上仅存在微弱的性别差异。

第三，不同地域的受访者群体，在创始人的国民属性、上市地的国民属性影响民族品牌内涵认知上存在一定的差异，在注册地的国民属性影响民族品牌内涵认知上仅存在微弱的差异。主要表现在“注册人为中国人是民族品牌内涵的构成要素”的选择上，东北地区受访者选择率明显高于其他区域受访者，尤其是同西南地区受访者相比，差异较大，超过15%；在“上市地在中国是民族品牌内涵的构成要素”的选择上，华北地区受访者选择率明显高于其他区域受访者，尤其是同东北地区受访者相比，差异达10%以上；在“注册地在中国是民族品牌内涵的构成要素”的选择上，华北地区、华中地区、西南地区受访者选择率明显高于其他区域受访者，差异在5%-10%。

第四，不同专业背景的受访者群体，在创始人的国民属性、上市地的国民属性影响民族品牌内涵认知上存在十分显著的差异，在注册地的国民属性影响民族品牌内涵认知上也存在显著的差异。主要表现在“注册人为中国人是民族品牌内涵的构成要素”的选择上，醫学、法学专业受访者的认同感明显高于其他专业受访者，尤其是同管理学专业受访者相比，差异超过30%；在“上市地在中国是民族品牌内涵的构成要素”的选择上，医学专业受访者选择率明显高于其他区域受访者，尤其是同法学专业受访者相比，差异达30%以上；在“注册地在中国是民族品牌内涵的构成要素”的选择上，医学专业受访者选择率明显高于其他专业受访者，差异在10%-20%，说明注册地的国民属性在民族品牌内涵认知上存在一定的专业差异。