以国内资本为主的民族品牌更具认知优势

从《2018中国品牌发展报告》前期相关资料和走访调查的结果中可以明显看出，资本属性是民族品牌内涵的重要组成部分。

目前，在研究文獻中，民族品牌的研究焦点在于该品牌是否拥有自主品牌应具备的强大的品牌战略和企业管理能力。报告强调自主品牌企业应重视产权的自我拥有、自我控制和自我决策的能力，同时又能对自身品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策；关于企业管理的研究中，也有文献提到企业股权问题。

在资本属性的调查中，调研组设置了两轮判断环节，第一轮让受访者根据直观认知做出判断；第二轮在告知受访者品牌资本属性后，让受访者再次做出判断。从结果来看，受访者在进行商品的选择和购买时，品牌的资本属性是国有资本还是民营资本并未对其产生显著影响；受访者认同被调查品牌为民族品牌的比例均超过70%。与此形成对比的是，外资掌握主要股份的品牌和中资收购的国外品牌的民族品牌认知率大幅度小于国有资本和民营资本品牌。

同时，被外资收购或控股的本土品牌在受访者对未知资本属性和已知资本属性的两次选择中所表现出的差异也值得关注。一些外资控股或收购品牌在被消费者知晓其资本属性后，出现了民族品牌认知率下降的现象，这表明在得知这些品牌实际股权状况后，受访者改变了之前的判断。因此，在民族品牌的资本属性认知这一问题上，受访者在品牌属于国外资本还是国内资本的认知上有显著差异，而对国内资本不同类型之间的认知差异不明显。

判断某个品牌是否属于民族品牌，在不同受访者群体间也存在着差异。

第一，不同年龄段的受访者群体，在资本属性影响民族品牌内涵认知上存在一定的差异。主要表现在46岁及以上受访者对“股权大部分属于中国是民族品牌内涵的构成要素”的选择率相较其他年龄段更低。

第二，不同性别的受访者在资本属性影响民族品牌内涵的认知上不存在差异。

第三，不同地域的受访者对资本属性影响民族品牌内涵认知问题上有着不同看法，主要表现在华北、华中、西北地区受访者群体相较于其他区域人群更认同“控股权属于中国是民族品牌内涵的构成要素”。

第四，不同专业背景的受访者群体，在资本属性影响民族品牌内涵认知上存在显著的差异。主要表现在经济学专业受访者群体对“控股权属于中国是民族品牌内涵的构成要素”的选择率明显低于其他专业，最大差异率达20%。