观众秒懂

陆金生 张蔓

首届中国国际进口博览会在上海市虹桥商务区国家会展中心举行，会展中心俗称“四叶草”，分3层，包括13个小展厅以及3个大展厅，是目前世界上最大的建筑单体和会展综合体，总建筑面积147万平方米。

如何让参观者在这么大且构造复杂的场馆里逛进博会，不迷路，不走冤枉路？关键是展馆内外的引导标识。

东华大学发挥其设计学科优势，由机械工程学院陆金生教授领衔的师生团队，对四叶草原有标识系统进行优化和提高，改善参观者的观展体验，为进博会保驾护航。

在系统调研了已有标识系统的不足后，陆教授用三个月的时间为四叶草量身定制了一套升级版的标识导向系统。“新的标识系统最大的特点是基于人的认知心理来设计的。以人为本的设计理念既保证了标识的醒目性、信息的可读性和语言的国际性，又体现出设计的艺术性及地域文化性;最大的好处是让全世界不同国家、不同语言，第一次来到展馆的人都能秒懂标识含义，快速便捷找到目的地，并且在观展过程中实时感受到海派文化的浸润。比如，在会议室前加上几个人围绕桌子的图形，用公共图形符号这样的世界语言，让参观者一看就懂。

近年来，东华大学始终在以纺织为体，以材料为两翼的学科特色新格局上下功夫，設计学科是学校学科发展的重要“两翼”。此次服务进博会，其实已经不是“东华设计”第一次为国家大事而助力了。从为上海世博会设计“小白菜”志愿者服装，到为“神州十一号”载人飞行任务打造中国航天员的新形象，再到今天为进博会展览场馆优化标识系统，改善参观者的观展体验，东华大学以设计学科等为依托，始终在服务国计民生的道路上前行。

责任编辑：陈晓丽