品牌价值折射“出海”实力

前 米

近日，有着品牌界“奥斯卡”之称的“BrandZ 2019最具价值中国品牌100强”排行榜新鲜出炉。

榜单上能看到不少福建品牌的身影，有美团、世茂房地产等今年首次入围的品牌，也有永辉超市、安踏、兴业银行等榜单“常客”。

今年100强的品牌总价值达8897亿美元，增长了30%，是自2011年榜单推出以来的最高单年涨幅。

在这份榜单中美团、永辉超市、安踏体育、兴业银行、世茂房地产等闽商，赫然在列。

福建龙岩人王兴创办的美团，以199亿美元的品牌价值成上榜闽商品牌队伍中的第一名，在总榜中排名第13。美团也是17个新上榜的品牌之一，与小米、饿了么、陆金所一般受新兴中国生活方式的助推成为今年新入围品牌中的佼佼者。美团也是唯一一家超百亿美元品牌的上榜闽商。

美团点评多数情况下是作为一个共同体进入各大榜单，但在这个榜单中却是分别以美团和大众点评，各自成为新上榜品牌，大众点评排名第37。

新华都董事长陈发树看中的云南白药也在榜单之上，但品牌价值一年的时间中减少了20%仅剩28.97亿美元。

被誉为“民生超市、百姓永辉”的永辉超市以10.51亿美元排在了第77位，较同期增幅达25%。

安踏以9.86亿美元品牌价值，排在82位。

已突破千亿元市值的安踏在品牌价值的推进上一直不遗余力，也因此获得了市场认可，2018年的营业收入更是特步、李宁、361度这三家国内同行的营收之和。2018年到2019年期间，安踏的品牌价值增长了27%，但排名却下降了4个名次，可见中国各大品牌都在以前所未有的速度发展，要想在竞争中保有一席之地，强大的品牌力是不可或缺的。

福建最具全球竞争力的银行，兴业银行则位列93名，品牌价值为7.58亿美元。

世茂房地产近年来也是努力打造地标性建筑以提升品牌价值，今年不负众望地首次登上了品牌价值百强榜。以6.81亿美元品牌价值排在第100名的世茂房地产，恰好地“搭上末班车”。

通过本次榜单梳理发现，中国品牌面临着出海的大好机会。其中，科技领域上榜品牌中有六个占据海外业务占比十强，包括电信和智能手机巨头华为（第6位，332亿美元），智能手机制造商小米（第11位，206亿美元）、个人电脑制造商联想（第47位，29亿美元），全球最大的无人机制造商大疆（第50位，28亿美元）、电信和智能手机品牌中兴（第72位，12亿美元），以及领先的机器人开发商优必选（第85位，9.1亿美元）。

业内人士分析，中国品牌的思路不应局限于产品发布，应该更多的考虑全面打造品牌形象。塑造一个在消费者心中有人情味和辨识度的品牌认知，是决定中国品牌能否在海外市场取得持久成功的关键因素。