自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响研究

段红梅 唐山劳动日报社

广播、报纸及电视等传统新闻传播载体，在反映时代、迅速记载人物、事件以及揭露社会问题等方面具有巨大的实际价值。但由于客观上，传统新闻对新闻撰写质量的严格要求，以及相关的制度限制，传统新闻在时效性上差强人意。往往当天的新闻必须等到翌日才能发布，或因载体媒介的限制(诸如报纸，广播等)，重大的新闻信息无法使诸如正处于工作状态的上班群体看到。新闻传播的范围性也有待提高。随着科技的进步，新闻在传播的方式上发生了巨大的改变，新闻发布主体也从官方转变为个人。从而产生出新的新闻传播媒介——自媒体。

一、自媒体新闻的定义

自媒体的含义是指依托现代网络信息技术，实现用户通过新闻发布平台传播新闻信息的新闻传递方式。自媒体通常表现为用户通过QQ、微博、论坛等互联网平台及时发表或转载本地新闻。在新闻传播上具有较强的自由性、快捷性、开放性以及时效性。在智能手机普及的当下，用户可随时通过手机获取自媒体新闻，因此在用户阅读新闻的时间上，自媒体又具有一定的便捷性。此外，自媒体新闻的主体并非官方新闻机构，在新闻的采集与发布上，无需通过层层审核，更不需要新闻发布着具备一定的新闻理论及专业技术知识，几乎任何的公民都可通过手机发布发生在身边的新闻。由此，相较于传统新闻媒体的传播方式和时间，自媒体新闻在传播速度上以及传播范围上具有绝对的优势，并对传统媒体的传播产生了一定的影响。

二、自媒体对传统新闻的正面影响

基于网络新闻传播平台的开放与转发等特点，平台用户在收集记录当地产生新闻的同时，能够快速地在多个传播平台进行新闻的传播，并使更多的网络平台用户获取新闻，从而进一步对该新闻进行转发。从而在有限的时间内，通过裂变式传播，将新闻覆盖到整个互联网中。由此可见，相交于传统的新闻传播，自媒体新闻的传播具有较强的时效性、开发性以及裂变性。因此，传统新闻媒体为弥补在新闻传播的时效、覆盖方面的不足，积极采取应对策略。例如，在人员配置方面，由传统的一对多审核模式，转变为多对多，即配置多个编审人员对记者或编辑的新闻稿件进行审核，对存在质量问题的稿件及时进行修改，以期提高新闻传播在审核流程方面的效率。而在新闻的采集方面，传统新闻媒体提高了对记者综合素质的要求，无论在新闻的记录、稿件的撰写、真实性的考察，都提出了新的要求。相关的新闻工作者不得不提高自身的能力，以便应对自媒体带来的冲击。从而整体提高稿件的审核速度，有利新闻时效的提升。因此，自媒体的出现对传统新闻具有一定促进作用。

三、自媒体对传统新闻的负面影响

(一)在新闻内容方面的影响

自媒体新闻的出现对传统新闻传播具有一定的冲击，特别是在传统媒体内容开放性方面。传统媒体会结合自媒体新闻内容的特点，在新闻采访、编辑、选题及写作过程中，充分考虑新闻受众的需求，新闻制作的形式更加多样、内容也更加开放，新闻涉及的领域也不再局限于政策法规的宣传、重大灾害事件的播报，更加关注于民生民安。诸如，国内某交通广播电台，从以往单纯的交通路况播报的模式，转变为结合解决居民情感生活问题与交通新闻的新闻模式。在一定程度上，新闻机构的内容虽然更贴近了用户的日常生活，但在新闻内容的严肃性，新闻栏目的针对性方面却出现下降的趋势。

(二)在传播状态方面的影响

在传统新闻的制作中，通常由主编确认主题，然后记者再根据主题进行资料收集及新闻采访。最后撰写为新闻后，再以电视新闻节目及报纸等媒介进行传播。也就是说在整个新闻的制作过程中，新闻的传播状态一直处于垄断状态。即除了新闻机构编辑部内人员外，其它任何人员都没有能力或全力进行新闻的传播。但在自媒体时代，新闻传播的垄断状态被打破，任何公民都可将发生在身边的新闻发布到网络。而在对一些震惊社会的新闻传播上，自媒体的传播速度及效率要快于传统新闻。从而造成，传统新闻机构播报新闻时，相关的自媒体新闻已覆盖了全网，知识传统新闻传播出现了严重的滞后性。而在收视率方面，由于新闻的滞后性，相关的新闻栏目的收视率出现阶段性下降的态势，不利于传统新闻的正面意义的传递及整体行业的发展。

(三)在舆论监督方面的影响

基于传统新闻传播的封闭性及垄断性，新闻机构可更好地针对新闻的性质及社会影响性，通过层层的把关，将具有恶性影响的新闻过滤掉，从而呈现给公民体现政治、经济、文化宗旨的新闻，进而起到舆论主导、传播主流价值观的作用。但自媒体的出现，使传统新闻媒体丧失了主导舆论的作用，更多的时候，传统新闻媒体只能对虚假的自媒体新闻进行辟谣，完全沦为被动地位。不利于传统新闻媒体发展。另一方，由于自媒体的新闻传播主体是公民本身，公民错误思想及价值观如不加以纠正，很可能蔓延网络，从而影响主流核心的价值观体系。对社会居民和学生群体具有不利的影响。

四、融合传统新闻与自媒体的策略

(一)将先进技术运用到传统新闻

全面整合传统媒体和自媒体需要对传统媒体传播方式进行整合，传统新闻机构应在运行传统新闻传播方式的同时，开辟自媒体平台的新闻传播。特别在网络新闻传播方面，新闻机构应加大资金投入，运用更多科技技术，引进更多的新闻设备，建立网络新闻平台，从而扩展新闻的传播渠道。亦或者，聘请专业软件技术人员，根据当前网络用户特点及偏好，研制出专业的新闻媒体软件，通过对网民发布的新闻稿件进行筛查，重新编辑撰写，从而提高新闻的时效性。此外，新闻机构不应局限与自身，应结合时下热门的网络自媒体软件，在诸如抖音、快手及火山小视频中进行新闻的传播。不仅可扩大了新闻传播对象的数量、规模，更有利于新闻稿件的有效传递。诸如，新闻机构在抖音软件中注册账号并进行认证。通过派遣专业的记者人员在多地进行采访，进而让更多的网络用户有效获取真实、专业的新闻信息。从而更加有效将传统新闻与自媒体新闻融合起来。

(二)加强自媒体专业人才的培养

在自媒体新闻时代，由于新闻的主体从新闻机构转向到网络用户，网络用户又缺乏严谨的新闻专业领域的训练，在新闻的撰写及真实性方面存在着较大的知识忙点。极易造成虚假新闻泛滥，文字低质的新闻在全文覆盖等问题发生。因此，传统的新闻机构，应紧抓自媒体领域团队的建设，通过建设自媒体团队，能够有效地提升新闻的时效性，进而提升整个自媒体领域新闻的质量和真实性。要建设一直有效的新媒体团队，新闻机构应结合新媒体用户的基本特点，分析用户的价值体系，从而选取一批高素质、业务能力强的新闻媒体人进行自媒体团队的建设。但在培训及选取专业人才的同时，新闻机构应着重考虑以下问题。第一，自媒体人应对现代网络技术做到掌握、熟悉网络各种新闻发布平台。第二、自媒体人应对新闻传播用户的偏好做到一定的了解。在新闻传播过程中，能够更加准确性，更具针对性。第三。自媒体人应提高新闻撰写的效率，不同于以往的新闻稿件撰写，自媒体团队应在保障稿件质量的前提下，做到对新闻的快速记录与发布。

(三)传统媒体应该要更好地运用自媒体，拓宽新闻信息渠道来源

自媒体即时发布的新技术传播特点，使其在发送信息方面有着独特的优势，尤其是在这两种情况下。第一：年轻人经常在自媒体上发的一些个性化信息。年轻人之所以不采用向传统媒体投稿或提供线索的方式，是因为有被弃用的可能性，并且使自己很被动，还不如在自媒体上随心所欲地发表，还能当一次信息传播者。第二：突发事件发生的时候，目击者或当事人第一时间发布在微博上的视频或者图片，已经成为人们了解事发时情况的唯一的不可替代、不可复制的信息来源。这些信息用真实的亲身经历者的感受、逼真的现场画面，弥补了记者当时不在现场的遗憾。所以，自媒体为年轻人提供了创作的自由和发布的空间。自媒体的本身的包容性和开放空间，又在很大程度上激起了年轻人的创作和发表的欲望以及对自媒体信息领地的占领欲。并且年轻人的想法新颖、别具一格，他们所发信息往往能给人耳目一新的感觉。所以，传统媒体要通过各种方式加强与自媒体的融合，更好的运用自媒体，以拓宽新闻信息的报道范围。

五、结语

自媒体新闻的崛起给传统新闻传播的内容、受众及舆论监督方面带来重要影响。但传统新闻媒体在面对自媒体冲击的过程中不应“闭关锁国”，依旧保留原有的新闻传播模式，应与自媒体相互融合，取长补短，从而完善传统媒体在时效性，新闻对象等方面的不足。进而提高传统新闻的新闻质量、新闻的时效性。促进与自媒体健康的发展。