内容之下，技术之中，平台之上——论新出版环境下少儿编辑的思维转变与技能升级

郭予恒 贵州人民出版社有限公司

根据开卷数据显示，从2014年至今，少儿图书的份额均逐年增加，2018年，中国图书零售市场销售额总规模894亿元，其中，少儿图书码洋占有率达到25.19%，码洋规模223亿—225亿元，同比增长13.74%。随着国家二胎政策的开放，童书市场将不断冲击顶峰，少儿出版正走向一个全盛的时代。在这个时代背景下，少儿编辑该用什么样方式的去迎接不断变化的童书市场呢？答案依然无法脱离出版业的老生常谈——“内容为王”。

虽然大数据时代为出版业带来了业态的转变，但出版的首要任务——“优质内容的生存与传播”却不可能改变。虽然依旧处在“内容为王”的大背景下，但编辑的意识已悄然发生了改变。

一、“三个意识”的转变

现在少儿编辑的脑海中，并贯穿始终。

其次是大数据意识。出版行业如今正处在数字化的背景下，大量的重复博弈被不间断地放大，童书市场同质化的作品层出不穷，从众与跟风现象严重，如何避免走上别人走过的错路、老路，就需要编辑强化自己的大数据意识，通过数据的收集、分析、处理，将调研结果细化、准确化，尽可能的客观、准确，为之后的环节提供有效的依据。

最后是全程意识。说到贯穿始终，“互联网+”时代信息整合优势将读者更早也更全面地拉入了图书的出版流程中，这也使闷头编书的编辑形式成为了过去，在策划之初就需要编辑融入市场，融入读者，兼顾后续的设计、发行、销售环节，并考虑后续的版权运营与全媒体产品的开发。

如贵州人民出版社出版的“张爸爸讲故事绘本系列”，作者张大光作为台湾著名阅读推广人，有着极高阅读活动人气，因此选题策划初期就围绕他活跃的讲故事方式，将绘本定位在“全媒体绘本”，看视频、听故事、读绘本的立体模式极大地发挥了作者的优势，而通过线上读者群、绘本馆、妈妈群+线下故事会的宣传方式，这套作品获得了良好的反响，产生了一大批忠实的“自来水”，这些读者有着极高的活跃度与优秀的忠诚度，有了他们的支持，出版者才能有足够的信心打造更丰富的作品来丰满这个品牌，实现双赢。

首先是品牌意识。图书的商品属性在当今变得尤其突显，从市场营销的角度来说，读者会对熟知的而品牌有更高的认同度与接受度，这一点在童书市场更加明显。如今的童书市场已经进入了高度的品牌化阶段。无论是当当网“亿元俱乐部”成员的“蒲公英童书馆”“爱心树童书馆”等出版品牌，亦或是销量冠军“杨红樱系列”“沈石溪系列”的个人品牌，无不彰显着品牌的力量，带来了强大的读者黏性。因此图书在策划之初，品牌力就应出

二、编辑技术的提升

2018年，我国成人数字化阅读(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、PAD阅读)接触率达到了76.2%，成人每天接触手机时长为84.87分钟，阅读习惯也正向着碎片化、分割化发展。这就对编辑这个“杂家”的知识储备提出了新的要求。在“互联网+”时代，需要编辑熟练地运用各类计算机技术软件，并有丰富的互联网检索能力，将图书用最简单的方式呈现在读者面前。笔者在运营“张爸爸讲故事绘本系列”时，就依托Photoshop、Indesign制作宣讲会、发布会宣传版，利用PremiereCC剪辑宣传视频、音频，并结合秀米编辑器等增强微信公众平台的排版功能，进行读者圈的运营。作为新时代的编辑，必须严格要求自己，构筑更宽泛的知识结构，才能在编辑中得心应手，游刃有余。

三、运营能力的提升

就少儿出版行业而言，图书的对象是儿童，但主导却是父母，如何利用当下人的阅读习惯来引导父母，为图书创造更好的运营环境，这又为少儿编辑提出了新的挑战。

“酒香也怕巷子深”，童书的推广模式有着自己独特的模式，如前所述，类似于绘本馆、读者圈、线下故事会的影响力往往不亚于当当等大电商平台，编辑要合理地为自己的图书选择、打造营销平台，围绕创造品牌的思想量身定制，将商品经营理念落实到出版的各个环节，图书营销应贯穿始终，从多角度进行销售策略的变革与更新，构建具有自身特色的营销模式。而除了探索将书送到读者手中的道路，还要锻炼版权意识，将图书的版权运营纳入图书编辑流程的一部分。应从更高的文化视角、运营层面来看待版权贸易行为，将传统意义中的“书仅仅是书”转变成“万物皆可书，书可是万物”。

四、结语

如今的童书市场百花齐放，同时也良莠不齐。怎样交出一份满意的答卷，只有加强编辑自身的思想道德建设，秉持一颗真正为读者做好书的心，不断磨炼自己的技能，用真正出版人的精神去要求自己，做一个无愧于书的编辑。