试论主流媒体如何在新媒体环境下掌握话语主导权

刘青 珠海广播电视台

随着社会经济水平的不断提高，各项基础设施建设都得到了很大的完善。信息技术的迅猛发展使媒体行业发生了变革，主要表现在媒体生态和新闻的传播渠道都发生了很大的变化，现在人们获取新闻不再只是通过报纸和电视，而是采用新兴的方式进行信息的获取。新媒体的大环境下，各种自媒体形式风生水起，这为主流媒体的发展带来了一定的挑战性。要在日益激烈的竞争中脱颖而出，掌握话语的主导权，就必须提高自身的发展水平。马克思的唯物辩证法强调事物与事物之间都是相互联系的，要用辩证的眼光看待问题。具体来说，主流媒体与新媒体环境下兴起的自媒体不是互不相容的关系，也有很多媒体用实际行动证明了不论在多么复杂的环境下，依旧能够掌握话语的主导权。本篇文章将围绕新媒体环境下的主流媒体展开，对新媒体环境下主流媒体的发展状况以及如何掌握话语主导权两方面展开分析和论述。

一、新媒体环境下主流媒体的变化

(一)传播理念发生了变化

在新媒体的大环境下，主流媒体传播新闻的理念发生了变化。具体来说，一方面，主流媒体不再只满足于原来的广播、电视以及报纸对新闻进行报道和传播，现在不论是报纸还是电视新闻都出现了网络版，不仅仅是各种新闻APP增加，像“腾讯新闻”、“澎湃新闻”以及“凤凰新闻”等等，还通过微信公众号的推送将新闻传播，像“齐鲁晚班”、“大众日报”等等都有自己的官方公众号，能够实现与报纸、电视新闻的同步。

(二)传播方式发生了变化

传统的传播方式中，不论是广播、报纸还是新闻都是单方面的将新闻呈现给百姓。观看的人会在电视机前、广播前进行评论，但是相关的媒体并不能知道这些内容。但是在新媒体的大环境下，主流媒体对新闻的传播方式发生了变化，人们可以通过微信公众号、各种新闻app以及其他形式发表自己对于新闻的看法与感受，主流媒体也看到这些反馈的内容，甚至可以在新闻上报道。举个例子来说，在传统的新闻播报时，播报内容就仅仅是新闻本身，但是在新媒体的大环境下，新闻报道会在最后的阶段把网友的评论也播报出来，即“相关网友针对这一新闻，也表示...”，不仅反映了听众的真实想法，拉近听众与新闻之间的距离，也能够帮助主流媒体对观众舆论的捕捉，在报道新闻时有一定的参照意义。

二、主流媒体如何在新媒体环境下掌握话语的主导权

(一)保持新闻的权威性和优先性

在新闻的传播中，有一个很大的特点，就是要求新闻的“新”。具体来说，当一个新闻出现时，主流媒体要第一时间捕捉新闻的相关信息，在新闻报道中占得先机。如果主流媒体能够保持的优先性，将新闻的最新情况呈现给观众，将会对舆论起引导作用，观众也会持续关注着主流媒体，这在很大程度上能够增强话语主导性。举个例子来说，在河北设立雄安新区这个重大的新闻，一开始是由新华社进行报道的，也就是说第一手资料是新华社呈现给观众的，尽管后来又有许多家媒体也进行报道，但是观众还是愿意关注新华社的报道，因为新闻的优先性十分重要，观众也能够更相信最先报道新闻的组织。

与此同时，不能只顾新闻的优先性而忽略了它的权威性，尽管要在第一时间内将新闻内容呈现给观众看，但不能为了争先，而不顾新闻的质量。现在有很多的媒体在进行报道时对新闻的真实性和权威性不负责任，导致错报新闻、乱报新闻的现场发生。因此，要想在新媒体环境下掌握话语的主动权，一定要保障新闻的权威性和优先性。

(二)要做有观点、有思想的主流媒体

在新闻的传播过程中，不仅仅要注意新闻的“新”，对新闻的深度也要有所挖掘，使新闻的报道更具意义。对新闻进行深度挖掘的分析，是媒体人的责任，也是要求。在信息化水平迅速发展的今天，引起关注的不是新闻本身，因为随处都可以看到新闻，可贵的是主流媒体对新闻进行报道后的思考和见解，这些思考能够帮助观众离新闻更近，明白新闻背后的真相和意义，同时引发他们对社会现状进行思考。现在有不少媒体已经认识到了深度报道的重要性，各种调查类节目应运而生，获得了很高的收视率，比如像深度报道类的节目《焦点访谈》、《今日说法》等等。对新闻进行深度报道，能够增强主流媒体的权威性，同时也能够对观众产生很大的影响。因此，要想在新媒体环境下掌握话语主动权，要对新闻进行深度报道，使新闻具有一定的思想。

总的来说，新媒体环境对于主流媒体来说是一把双刃剑，既有机遇又有挑战，主流媒体要充分发挥自己的优势，同时从多方面进行改进来迎接挑战，确保在复杂的环境中仍然占据优势，掌握话语的主动权。