新媒体传播时代新闻宣传能力的提升

赵晓颖 天津广播电视报传媒有限公司

在科技越来越发达的今天，人们获取信息的方式不仅仅只有报纸一种，信息传送的渠道越来越多元化，使得新媒体逐渐发展和壮大，但正是由于新媒体的多元化这个特点，使得它有了便捷快速等优点，同时也带来了信息杂乱、虚假信息泛滥等缺点。

一、新媒体发展的优点

(一)实时性

新媒体传播的一个显著优势就是它的实时性，传播速度十分迅速。因为现如今的新媒体传播渠道主要是网络平台，而网络带来的优势就是可以实时发送信息，方便快捷，只需要简单编辑信息内容、点击发送，它就上传到了网上，来自不同地域、有着不同年龄、身份、文化背景的网友根据自己的喜好和理解，很容易将它进行再分享，短时间内一条并未经反复思考和印证的信息就可以迅速传播开来。除此之外，几乎任何人都可以采用网络直播的方式，将新闻事件同步直播给网友，真正做到了第一时间、第一现场。

(二)容量大

我们正处于全民新闻的时代，新闻传播不再是记者的专利，每个人都是传播者。可以说在这个传播形式多样化的今天，人们可以使用各种各样的形式传播信息，文字、图片、音频、视频等信息载体每时每刻都在大量加载。这就区别于传统的纸质媒体，不仅自由度扩大，传播的信息量也前所未有地增加了。许多新闻以视频和图片的形式被人们偶然记录下来，被分享和传播。相比较于传统媒体，大家从只能根据记者的描述来想象当时当地的情景，转而变为可以直接观看视频，如亲临其境，大众对信息的需要、对媒体的要求在不断提升。

(三)互动性

新媒体与传统媒体之间的一个很大区别就是它们的互动性。传统媒体主要在于输出，信息经过记者的编辑，被直接呈现给大众，很少能得到直接而迅速的反馈。新媒体则是在事件新闻发布后，从实时的留言中迅速得到大众反馈[1]，包括公众对于这一事件的看法和讨论，以及网友们对于该事情的补充。与此同时，新闻发布者也能从中直接得到大众对这个新闻的态度，更好地接受反馈。

二、新媒体发展的缺点

诚然，新媒体的传播也存在着许多缺点，随着新媒体时代的兴起，这些缺点也更明显地暴露出来。

(一)缺乏有效监管

由于网络环境的复杂性和自由性，网友们可以任意在网络上发布言论，这就导致了网络信息繁杂，从而产生了许多虚假内容以及一些网络媒体侵权现象的出现。究其根本，很大一部分原因在于我们当下对于网络安全规范的法律仍不到位，监管力度不够大，导致新媒体网络秩序的混乱，也使得网上的新闻消息真假难辨。面对虚假信息，如何定责、怎样处罚等，关系着同类现象是否能得到根除。

(二)网络暴力

社会处于一个综合发展的情况下，每个人的文化水平和所受到的素质教育各不相同[2]，隔着一个电脑或手机屏幕，很多人觉得在网上随意发表言论、恶意中伤他人不需要负什么责。比如最具代表性的明星艺人，由于工作的特殊性，他们的一言一行都在大众的眼皮底下，一些网友仗着新媒体对网络身份的隐藏动辄就抓住自己的关注点，在网上发动言语攻击，形成网络暴力。事实上，许多人只是单纯跟风，看着人家骂也跟着一起骂。这对于辨别是非能力还没有被培养完全的未成年人十分有害，他们很容易受到网络负面言论的影响，不利于其身心发展。

三、提升宣传能力的有效途径

在这个利弊共处的新媒体时代，虽然新闻传播更加便捷，但也同时更具挑战性，要想新媒体发展更好，就要提升它的新闻宣传能力。

(一)实事求是

事情的真相永远不会被掩盖，特别是在这个全民网络的时代，新媒体新闻也需要遵循新闻的求实性这个基本原则，真实的新闻才能有更广范围的传播。除此之外，一个新闻人还需要有基本的道德底线，不能为了提高阅读量和吸引眼球，发表过于激烈的言辞和没有被证实的臆测，更不能滥用网络随意传播不实言论和主观情感。

(二)提高采编人员的创新能力

现在许多媒体新闻的风格越来越相似，内容也是千篇一律，只有提高采编人员的创新能力[3]，形成自己的风格，才能在众多新媒体中脱颖而出。采编人员需要加强自己的基本功，有过硬的底子才能驾驭所有形式的新闻；同时，采编人员需要有双发现新闻的眼睛，不要为求省事在别人发出新闻后再进行转发和重新编写，第一信息来源非常重要。

(三)转换现代化思维方式

时刻注意网友评论，提取其中关键信息，化为己用；更好地运用现代化设备，将新闻以多样化的方式传播，做到更加全面，吸引公众的注意力；最后，要善于收集并听取民众意见，结合网友兴趣对于新闻内容进行有效编辑，读者的认可是新闻传播的保障。

四、结束语

新媒体时代带给我们快速而便捷的优势，但它也同时存在信息良莠不齐和网络暴力等缺点，一个优秀的新媒体应该时刻不忘自己的责任，坚守道德底线，端正新闻态度，不断提升自己的鉴别能力、思想意识以及报道深度。